版權(quán)限制難越視頻網(wǎng)站燒錢“自拍”能撐多久

【小D導(dǎo)讀】

對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，生存還是死亡，始終是捆縛其身的大問(wèn)號(hào)。在版權(quán)嚴(yán)格限制下，在同行業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)“打壓”下如何給資本上交一份漂亮的流量數(shù)據(jù)報(bào)告，一直是視頻網(wǎng)站生存的現(xiàn)實(shí)考量。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)近4年的投入超過(guò)80億元。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，生存還是死亡，始終是捆縛其身的大問(wèn)號(hào)。在版權(quán)嚴(yán)格限制下，在同行業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)“打壓”下，如何給資本上交一份漂亮的流量數(shù)據(jù)報(bào)告，一直是視頻網(wǎng)站生存的現(xiàn)實(shí)考量。當(dāng)然了，在三網(wǎng)融合的大勢(shì)下，視頻網(wǎng)站似乎找到了生存要訣――自制劇。

據(jù)悉，當(dāng)前包括優(yōu)酷、土豆、搜狐、奇藝、騰訊等一線視頻網(wǎng)站在內(nèi)，數(shù)十家視頻網(wǎng)站“嚷”著拍自制劇。其中，奇藝方面稱今年每部自制劇的投入都將是千萬(wàn)元級(jí)別，騰訊公司設(shè)立了規(guī)模為5億元的影視投資基金，打造騰訊出品戰(zhàn)略，而搜狐視頻也表示將在2011年推出10部左右自制劇。然而，內(nèi)容上的“貧血”癥狀，制作流程上的“山寨”特征，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，視頻網(wǎng)站的“自制劇”雖是大勢(shì)所趨，但氣候的形成尚需時(shí)日。

野心空前

拼完融資，再拼流量和帶寬，一陣廝殺之后，還沒(méi)等到松口氣，存活下來(lái)的視頻網(wǎng)站開(kāi)始了另一場(chǎng)較量：自制劇。據(jù)艾瑞咨詢不完全統(tǒng)計(jì)，2010年至少有8家視頻網(wǎng)站參與制作了35部劇集。繼優(yōu)酷出品《老男孩》后，土豆網(wǎng)也不甘示弱，推出了《歡迎愛(ài)光臨》和《烏托邦辦公室》等自制劇。而搜狐則表示，將在2011年推出10部左右自制劇。自制綜藝節(jié)目方面，以酷6網(wǎng)最出風(fēng)頭，在今年2月，推出全自制娛樂(lè)頻道“芭樂(lè)臺(tái)”，其中“綜藝七點(diǎn)檔”一口氣打造了4檔綜藝節(jié)目。

土豆網(wǎng)自制劇部總監(jiān)陳漢澤介紹，目前的網(wǎng)絡(luò)自制劇主要分三類：一類是網(wǎng)站聯(lián)合成熟制作方，投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演制作的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意自制劇;一類是網(wǎng)站為廣告客戶量身定制的網(wǎng)絡(luò)劇;一類是質(zhì)量堪比電影的大投資、大制作的自制劇，制作比較精細(xì)。

“自制劇之所以能成視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，是因?yàn)樗酗@而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)：節(jié)省開(kāi)支、獨(dú)家播出、擁有版權(quán)?！彬v訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧一語(yǔ)道破了“玄機(jī)”。公開(kāi)資料顯示，2008年新浪購(gòu)買電視劇《武林外傳》的獨(dú)家播放權(quán)僅用了20萬(wàn)元，而3年之后，搜狐為購(gòu)得電視劇《新還珠格格》的首播版權(quán)，足足花了3000萬(wàn)元，電視劇版權(quán)費(fèi)用漲勢(shì)令人瞠目結(jié)舌。

據(jù)記者了解，從網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展方向上來(lái)看，目前，各大視頻網(wǎng)站各有特色：優(yōu)酷的自制劇方向是小電影;奇藝自制內(nèi)容方向是綜藝娛樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)短劇;搜狐視頻的自制劇方向是網(wǎng)絡(luò)電視劇;騰訊視頻則是從四個(gè)維度打造騰訊出品戰(zhàn)略。劉春寧表示，自制劇制作時(shí)還能融入自己的品牌特質(zhì)，這種品牌粘合度的建立將成為視頻網(wǎng)站的“招牌”。投拍自制劇，很大程度上也是契合了廣告主的營(yíng)銷需求。

能走多遠(yuǎn)

自己“造劇”容易，但自制劇的商業(yè)價(jià)值又有幾何呢?一些行業(yè)人士介紹，去年以來(lái)，不少公司嘗試往自制劇中植入廣告，雖然最終營(yíng)銷數(shù)據(jù)沒(méi)有公布，不過(guò)從目前局面看，顯然很多劇目都是賠本賺吆喝。某業(yè)內(nèi)人士坦言，網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇是被逼上梁山的，“不是專業(yè)的人要玩專業(yè)的活”，看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇這條路并不好走。

“你家做了，我家也跟著做?！焙Ｒ暬ヂ?lián)網(wǎng)研究中心高級(jí)分析師賀海峰告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，拍劇雖比買劇劃算些，但是由于優(yōu)秀視頻內(nèi)容較為稀缺，一些視頻網(wǎng)站重金投拍的電視劇、電影內(nèi)容顯得比較單一、重復(fù)，跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，等觀眾都看膩了，這種自產(chǎn)自銷的模式能活多久，就不好說(shuō)了。

事實(shí)上，近幾年視頻網(wǎng)站“燒錢”的力度越來(lái)越大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)近4年的投入超過(guò)80億元。有分析指出，網(wǎng)絡(luò)視頻大手筆“燒錢”的同時(shí)，必須靜下心想一想：這錢燒得是否值得。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇還處于探索階段，短期內(nèi)很難成為行業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

事實(shí)上，從砸錢“買劇”到“挑劇”再到“造劇”，這種競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)與美國(guó)幾大電視公司之間的競(jìng)爭(zhēng)演變過(guò)程驚人地相似，而此前包括搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在內(nèi)的不少行業(yè)人士都預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，會(huì)在一定程度上重復(fù)美國(guó)電視公司的發(fā)展路徑。

“人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀念需要轉(zhuǎn)變。”賀海峰說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境本身存在一些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)自產(chǎn)的東西常常被貼上“雷人”、“劣質(zhì)”的標(biāo)簽，這對(duì)自制劇的成長(zhǎng)勢(shì)必產(chǎn)生破壞，因此需要整個(gè)視頻行業(yè)維護(hù)好自制劇這片土壤。

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自制劇不合法？

由于身份難以界定，網(wǎng)絡(luò)自制劇的審查和傳播成為監(jiān)管新問(wèn)題，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作也面臨身份是否合法的問(wèn)題。依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第9條要求，“從事自辦網(wǎng)絡(luò)劇(片)類服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證”。但這只是對(duì)視頻網(wǎng)站提供相關(guān)服務(wù)資質(zhì)的規(guī)定，對(duì)制作網(wǎng)絡(luò)劇需不需要備案公示等問(wèn)題，并無(wú)明確闡釋。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于國(guó)家并未出臺(tái)相關(guān)審查制度，加上之前網(wǎng)絡(luò)視頻也一直停留在小作坊階段，自制劇目前并不需要取得拍攝許可證和放映許可證。然而，一旦涉及到版權(quán)買賣和在其他媒介傳播，審查也就不可避免了。

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