商評(píng)委專欄｜如何讓每件專利都有一個(gè)好商標(biāo)？

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文/張?jiān)旅?商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) IPRdaily特約撰稿人 ? 【小D導(dǎo)讀】

任何一項(xiàng)投入生產(chǎn)并走向市場(chǎng)的專利，都必然是在某個(gè)商標(biāo)的名義下到達(dá)的最終端消費(fèi)者。專利創(chuàng)新所帶來(lái)的聲譽(yù)最終也會(huì)積累為商標(biāo)的聲譽(yù)，而商標(biāo)的聲譽(yù)本身就非常有價(jià)值，有時(shí)甚至超過(guò)了專利本身的價(jià)值。

機(jī)緣巧合，不久前我參加了周延鵬老師的新書(shū)發(fā)布會(huì)，好像是會(huì)場(chǎng)少數(shù)的幾個(gè)非專利工作者，不過(guò)，我倒也聽(tīng)得興趣盎然。周延鵬老師把專利的作用表述為“要錢要命”，直白也直指要害。作為商標(biāo)工作者，我不由得想，在專利實(shí)現(xiàn)“要錢要命”的過(guò)程中，商標(biāo)起到了什么樣的作用呢？

其實(shí)在商標(biāo)確權(quán)工作中，涉及到專利的內(nèi)容也常常遇到，最多的情形是把外觀設(shè)計(jì)專利拿來(lái)注冊(cè)為商標(biāo)。像可口可樂(lè)等一些國(guó)外大公司，常常把包裝上的每一部分包括整體的外觀設(shè)計(jì)都拿來(lái)注冊(cè)商標(biāo)。這么做的原因也很簡(jiǎn)單，外觀設(shè)計(jì)的專利保護(hù)期限只有十年，十年后獨(dú)占權(quán)徹底終結(jié)。而商標(biāo)的每一個(gè)專用權(quán)期限為十年，十年后只要及時(shí)續(xù)展可以延長(zhǎng)十年，如此循環(huán)，獨(dú)占權(quán)可以永久享有。

我并不支持把外觀設(shè)計(jì)專利拿來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。大部分外觀設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，不易被識(shí)別為商標(biāo)，實(shí)踐中大部分這樣的申請(qǐng)也被駁回了。但是當(dāng)事人這種想把專利發(fā)明的獨(dú)占權(quán)永久擁有的努力，倒是很符合“要錢要命”的宗旨。

其實(shí)把外觀設(shè)計(jì)注冊(cè)為商標(biāo)既不重要，一般也無(wú)必要，但給自己的發(fā)明專利起個(gè)很好的商標(biāo)倒是至關(guān)重要。多好的專利最后也都是指向了具體的商品和服務(wù)，商標(biāo)卻指向了提供這些商品和服務(wù)的人（發(fā)明者或者使用者），人，才是那個(gè)想“要錢”的主體。商標(biāo)恰好告訴消費(fèi)者這個(gè)主體具體是誰(shuí)，而和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，才能達(dá)到“要錢”的目的。當(dāng)消費(fèi)者想到那些著名的商標(biāo)如華為、騰訊時(shí)，往往對(duì)這些企業(yè)的專利也有著相當(dāng)?shù)男湃味?。松下電器的很多專利都失效了，但這些失效專利產(chǎn)品在非洲依然比其它企業(yè)有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樯虡?biāo)依然有效，且值得信任。好的商標(biāo)在專利“要錢”上的推動(dòng)作用，是幾何級(jí)增長(zhǎng)的。

事實(shí)上，任何一項(xiàng)投入生產(chǎn)并走向市場(chǎng)的專利，都必然是在某個(gè)商標(biāo)的名義下到達(dá)的最終端消費(fèi)者。專利創(chuàng)新所帶來(lái)的聲譽(yù)最終也會(huì)積累為商標(biāo)的聲譽(yù)，而商標(biāo)的聲譽(yù)本身就非常有價(jià)值，有時(shí)甚至超過(guò)了專利本身的價(jià)值。海爾、中興、小米等商標(biāo)的估價(jià)，大概在每個(gè)人心里都是以億來(lái)計(jì)的。

商標(biāo)在“要命”上似乎能力有限。雖然注冊(cè)商標(biāo)的一大權(quán)利就是禁止他人在同一種或類似商品上使用相同或近似的商標(biāo)。但不相同不相近的選擇有著無(wú)限的可能性，任何人都能找著使用不同商標(biāo)的一條活路。不過(guò)評(píng)審實(shí)踐中，我見(jiàn)過(guò)了太多愿意靠著別人商標(biāo)生活的人。我工作的重要內(nèi)容就是和那些傍抄靠知名商標(biāo)的人斗智斗勇，維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用的商標(biāo)所有人的正當(dāng)權(quán)益。好在專利發(fā)明人都是些習(xí)慣從無(wú)到有過(guò)程的智者，相信更愿意創(chuàng)造出一個(gè)前無(wú)古人的商標(biāo)。原因很簡(jiǎn)單，商標(biāo)要不了別人的命，但如果抄靠傍知名商標(biāo)，人家會(huì)要了你的命。

真心祝愿每一項(xiàng)想要錢的專利都會(huì)有一個(gè)更值錢的商標(biāo)！ 本文系作者向IPRdaily投稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處（微信號(hào)：IPRdaily）。 作者：張?jiān)旅?? 商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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