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影視劇寄生營銷侵權(quán)爭議案例及啟示

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IPRdaily10年前
影視劇寄生營銷侵權(quán)爭議案例及啟示
影視劇寄生營銷侵權(quán)爭議案例及啟示

 

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創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|連接IP變革者

 

文 / 劉進(jìn)然 重慶索通律師事務(wù)所合伙律師 ? 本文系作者劉進(jìn)然向IPRdaily投稿,并經(jīng)IPRdaily編輯,轉(zhuǎn)載須征得作者同意,并注明文章來源(微信:IPRdaily)

 

【小D導(dǎo)讀】
影視劇寄生營銷不正當(dāng)競爭行為主要集中在采取相近似的名稱,采取相同主演以及在宣傳過程中采取引人誤解的宣傳等手段,讓相關(guān)公眾誤認(rèn)為是此前影視劇的續(xù)集或衍生作品,讓相關(guān)公眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)關(guān)系的聯(lián)想或混淆,進(jìn)而獲得市場上的競爭優(yōu)勢。

 

由于近年來影視市場競爭的加劇,影視劇領(lǐng)域的侵權(quán)爭議也層出不窮,除大量的如近期炙手可熱的《宮鎖連城》版權(quán)爭議外,由于國內(nèi)影視劇衍生開發(fā)模式的成熟,拍攝系列影視劇或開發(fā)衍生品已經(jīng)成為影視行業(yè)普遍的商業(yè)模式,進(jìn)而引發(fā)不少不正當(dāng)競爭案例。但由于影視劇作為特殊的商品,無論在理論還是實(shí)務(wù)方面,均存在較大的爭議,梳理和回顧這些爭議案例,將有助于影視劇行業(yè)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)啟示。

 

案例一、《筆仙驚魂3》不正當(dāng)競爭案

 

該案是北京市高級(jí)人民法院公布了2014年度十大創(chuàng)新案例中之一。原告永旭公司在2012年和2013年先后出品了電影《筆仙》和《筆仙Ⅱ》,并計(jì)劃在2014年推出《筆仙Ⅲ》。被告澤西公司于2012年出品了電影《筆仙驚魂》,隨后澤西公司在沒有拍攝《筆仙驚魂2》的情況下,拍攝并在2014年公映了《筆仙驚魂3》,在電影宣傳中稱《筆仙驚魂3》為“‘筆仙’系列的恐怖升級(jí)之作”等內(nèi)容。永旭公司認(rèn)為被告上述行為故意造成公眾混淆,將《筆仙驚魂3》誤認(rèn)為是《筆仙Ⅲ》而去觀影,構(gòu)成虛假宣傳等不正當(dāng)競爭。

 

法院經(jīng)審理后認(rèn)為:雖沒有規(guī)則規(guī)定電影系列必須按照自然數(shù)列順序連續(xù)拍攝,但《筆仙Ⅲ》與《筆仙驚魂3》同屬懸疑驚悚片,且片名近似。永旭公司公映《筆仙》和《筆仙Ⅱ》并已收獲一定的票房和知名度,澤西公司的上述行為容易使相關(guān)公眾將《筆仙驚魂3》誤認(rèn)為《筆仙》、《筆仙Ⅱ》的續(xù)集,對(duì)《筆仙驚魂3》和《筆仙Ⅲ》產(chǎn)生混淆,從而使《筆仙驚魂3》借助《筆仙》、《筆仙Ⅱ》已經(jīng)取得的票房影響力和《筆仙Ⅲ》的宣傳營銷來推廣擴(kuò)大其知名度,提高其票房收入。上述行為不公平地利用了永旭公司已開拓的電影市場成果,增加自己的交易機(jī)會(huì)并獲取市場競爭優(yōu)勢,違反了誠實(shí)信用原則和商業(yè)道德,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

 

案例二、《神斷狄仁杰》不正當(dāng)競爭案

 

原告東陽公司主張其先后出品電視劇《神探狄仁杰》第一部至第三部,收視率極高,屬于我國反不正當(dāng)競爭法規(guī)定的知名商品。系列作品中特有的《神探狄仁杰》片名及片名推出方式、推出節(jié)奏、獨(dú)創(chuàng)性的服裝服飾、音樂、畫面風(fēng)格、演員造型、特有的穩(wěn)固人物關(guān)系、系列傳承的故事主干等方面的因素,共同構(gòu)成了整體概括的藝術(shù)形象,應(yīng)屬知名商品的特有名稱及裝潢。被告東陽公司發(fā)行的電視劇《神斷狄仁杰》,使用了與《神探狄仁杰》系列電視劇相近的片名以及相同或相似的片名推出方式、推出節(jié)奏、獨(dú)創(chuàng)性的服裝服飾、音樂、畫面風(fēng)格、演員造型、特有的穩(wěn)固人物關(guān)系、系列傳承的故事主干,使觀眾誤認(rèn)為該劇是《神探狄仁杰》系列電視劇的第四部,造成觀眾對(duì)于商品來源的混淆。

 

法院經(jīng)審理后認(rèn)為:通過多年的反復(fù)的重播,《神探狄仁杰》系列電視劇具有較高的知名度和美譽(yù)度,屬于知名商品。片名《神探狄仁杰》可以反映出系列電視劇特有的創(chuàng)作思路和故事特征,應(yīng)屬知名商品的特有名稱?!渡裉降胰式堋废盗须娨晞〉钠瞥龇绞?、推出節(jié)奏、獨(dú)創(chuàng)性的服裝服飾、畫面風(fēng)格、演員造型、特有的穩(wěn)固人物關(guān)系、前后關(guān)聯(lián)的故事主干等,雖然不屬于反不正當(dāng)競爭法意義上的知名商品的裝潢,仍可因其所具有顯著識(shí)別性受到反不正當(dāng)競爭法保護(hù)。被告采取類似名稱《神斷狄仁杰》以及類似風(fēng)格和延續(xù)性的故事情節(jié),容易讓相關(guān)公眾構(gòu)成混淆和誤認(rèn),進(jìn)而構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

 

案例三、《人再囧途之泰囧》不正當(dāng)競爭案

 

原告華旗公司在2010年出品《人在囧途》,主演包括徐崢和王寶強(qiáng)。被告光線傳媒公司等在2012年出品《人再囧途之泰囧》,主演為徐崢和王寶強(qiáng)。原告主張《人在囧途》是知名商品的特有名稱,被告使用了相近似的名稱《人再囧途之泰囧》,且在宣傳過程中暗示該片是《人在囧途》的升級(jí)版或續(xù)集,讓相關(guān)公眾誤認(rèn)為該片是《人在囧途》的衍生作品,擠占了原告拍攝續(xù)集的商業(yè)機(jī)會(huì),構(gòu)成仿冒知名商品特有名稱、虛假宣傳、詆毀商譽(yù)和“搭便車”不正當(dāng)競爭。

 

北京市高級(jí)人民法院審理后認(rèn)為,被告行為違反《反不正當(dāng)競爭法》第二條第一款、第五條第(二)項(xiàng),構(gòu)成不正當(dāng)競爭,判決被告停止侵權(quán)、消除影響、賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)500萬元,現(xiàn)該案正在二審階段,尚未審結(jié)。

 

案例啟示

 

從上述案例的發(fā)生過程來看,影視劇寄生營銷不正當(dāng)競爭行為主要集中在采取相近似的名稱,采取相同主演以及在宣傳過程中采取引人誤解的宣傳等手段,讓相關(guān)公眾誤認(rèn)為是此前影視劇的續(xù)集或衍生作品,讓相關(guān)公眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)關(guān)系的聯(lián)想或混淆,進(jìn)而獲得市場上的競爭優(yōu)勢。

 

從影視劇的名稱保護(hù)角度來看,由于影視劇的名稱往往比較簡短,獨(dú)創(chuàng)性較低,因而能夠獲得著作權(quán)保護(hù)的可能性較低。而若想成為《反不正當(dāng)競爭法》意義上的知名商品的特有名稱,則需要該影視劇有較高的知名度,且該名稱不應(yīng)為傳統(tǒng)作品名稱等通用名稱,比如《紅樓夢(mèng)》、《西游記》或《少林寺》等。因此,影視劇的制片方在擬拍攝前,首先應(yīng)當(dāng)考慮選擇一個(gè)具有獨(dú)創(chuàng)性或顯著性的名字,其次應(yīng)當(dāng)考慮影視劇名稱注冊(cè)為商標(biāo)的可能性,特別是考慮到影視劇可能存在拍攝系列片,或者進(jìn)行書籍、游戲或動(dòng)漫等品牌衍生開發(fā)計(jì)劃時(shí),更應(yīng)該提前予以注冊(cè)防范于未然。

 

從因相同主演構(gòu)成侵權(quán)的情況來看,制片方可以考慮在相關(guān)協(xié)議中對(duì)此予以約定,比如,可以在演員的聘用協(xié)議中約定演員不得發(fā)表貶損拍攝影視劇的相關(guān)言論,不得擅自利用影視劇中塑造的人物形象進(jìn)行商業(yè)代言等運(yùn)營,在可能的情況下,對(duì)演員在拍攝續(xù)集方面進(jìn)行優(yōu)先約定,或者對(duì)演員拍攝類似影視劇方面進(jìn)行限制性約定,進(jìn)而避免主演濫用其塑造的人物形象的可能性。

 

從因影視劇的宣傳而產(chǎn)生侵權(quán)的情況看,影視劇的相關(guān)方在宣傳過程中應(yīng)當(dāng)避免與其他影視劇進(jìn)行比較的不當(dāng)言論,一方面需要因?yàn)楸容^而產(chǎn)生對(duì)其他影視劇產(chǎn)生貶損性的言論,另一方面需要避免虛假不實(shí),或者讓相關(guān)公眾混淆和誤認(rèn)的言論,否則,影視劇的商業(yè)宣傳可能會(huì)構(gòu)成詆毀商業(yè)和虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為。

 

此外,由于影視劇的劇本是影視劇的核心元素之一,而劇本通??赡苎苌霾煌愋偷淖髌罚虼?,影視劇的制片方應(yīng)在商業(yè)衍生開發(fā)的視角下,考慮與編劇、原作者、導(dǎo)演、主演等主創(chuàng)人員和合作方進(jìn)行書面約定各自的權(quán)責(zé)和利益分配,以避免因影視劇的爆紅而產(chǎn)生的寄生營銷的可能性。

 

 

 

來源:IPRdaily 作者:劉進(jìn)然 重慶索通律師事務(wù)所合伙律師 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------

 

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