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天價!火箭式躥升3倍! 2016中超版權(quán)起價2億

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IPRdaily10年前
天價!火箭式躥升3倍! 2016中超版權(quán)起價2億
天價!火箭式躥升3倍! 2016中超版權(quán)起價2億

 

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【小D導(dǎo)讀】
足球進入國策,聯(lián)賽如火如荼,中超版權(quán)費用也火箭式躥升。近日,中超公司在青島召開股東大會,通報了2016年中超版權(quán)將重新打包售賣的計劃,起價為2億元,是現(xiàn)在的3倍,相對過往版權(quán)費用來說可謂天價。

 

2015年,中超聯(lián)賽的版權(quán)費用加在一起在7000萬至8000萬元之間,相比于英超(微博 專題) 每年17億英鎊的版權(quán)費用,的確不值一提。由于中國的版權(quán)市場還處于初級發(fā)展階段,還沒有真正進入到版權(quán)社會,加上足球環(huán)境不佳、相關(guān)資源被壟斷等原因,中超版權(quán)市場一直裹足不前。2015賽季,至少有六家俱樂部躋身“5億俱樂部”,大搞軍備競賽的同時,更多大牌外教和高水平外援涌入到中超,聯(lián)賽水平得以提升,中超從球市到商務(wù)贊助一路上揚,為中超公司重新考慮聯(lián)賽版權(quán)市場打下了基礎(chǔ)。

 

2016年,原有的版權(quán)簽約公司合同將到期,中超公司決定從2016賽季開始重新將中超版權(quán)打包或者分散售賣。不久前,在青島召開的股東大會上,中超公司向各俱樂部通報了相關(guān)計劃。其中,“整體打包”是首選。與會股東詢問“整體打包”的底價是多少錢?中超公司相關(guān)人士表示,底價是2億元。和2015賽季的不到8000萬元相比,2億元已經(jīng)是一個天價。不過,很多股東們認為,按照中超聯(lián)賽目前的勢頭,在國家出臺政策支持放開版權(quán)市場的情況下,中超版權(quán)整體售賣2億元有些過低。

 

他們的理由是中超公司在兩年以前就有過相關(guān)的調(diào)研和推算,認為2016年重新銷售中超版權(quán)的時候,電視版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、海外版權(quán)等每年的總費用可以叫價售賣到5億元??紤]到5億元天價對于整個聯(lián)賽的版權(quán)市場以及聯(lián)賽的影響可能并非最好,中超版權(quán)每年的費用起價為3億元更合適。

 

之所以提出3億元的起價比較合適,是基于目前不到8000萬元的版權(quán)費用細分之后推算得出的?,F(xiàn)有的7000萬至8000萬元之間的版權(quán)費用,有3000萬左右來自四大門戶網(wǎng)站,2000萬來自一家地方衛(wèi)視臺,1000萬來自版權(quán)簽約商,有1200萬左右來自央視。顯然,每個商家都是以極低的價格就拿到了一年的中超版權(quán)。如果從2016年開始重新銷售中超版權(quán),每家的費用都會大幅度提升,而且選擇轉(zhuǎn)播中超的平臺會更多,形成3億元的中超版權(quán)市場問題不大。

 

正是基于此,參加青島股東大會的代表們,對于中超公司以2億元的價格“整體打包”給南方某省的一家公司有異議。相關(guān)股東告訴記者,不是不可以將中超版權(quán)賣給這家公司,而是應(yīng)該采取“競標”或者“拍賣”的方式來決定最終的歸屬。股東們有自己的理由,他們認為現(xiàn)在想進軍足球的各路商家非常多,正是中超版權(quán)形成一個更大市場的最佳時機,競標或者拍賣,會實現(xiàn)市場和利益的最大化。

 

就像是雷曼光電和昌榮等商家競標中甲聯(lián)賽的冠名、版權(quán)等,正是通過競標實現(xiàn)了利益最大化,競價最高、運營能力沒有問題的昌榮最終成為贏家。如果中超版權(quán)采取競標方式,即使2億元起價,競標到3億元的機會也很大。既然有商家或者中介公司敢出價2億元,就肯定有商家敢出價3億元甚至更多。

 

從商業(yè)談判的角度講,當所有股東都知道了“整體打包”的底價之后,等于讓所有商家知道了這個“秘密”,不太有利于最終的談判。如果想要在談判中占據(jù)主動,不讓對方知道中超公司的底牌,可以采取“分散銷售”的模式,也能讓中超版權(quán)利益最大化。

 

不管中超公司最終以什么方式來售賣中超版權(quán),中超聯(lián)賽都將迎來自己的“天價版權(quán)”時代。就市場而言,關(guān)鍵在于形成并使之成熟,有了“天價版權(quán)”市場之后,今后就有機會繼續(xù)擴大市場。就像英超聯(lián)賽最近3年的51.36億英鎊版權(quán)費,同樣是基于此前的天價基礎(chǔ)上得來的一樣。

 

 

 

來源:體壇周報 記者:肖良志 編輯:IPRdaily 周海峰 -------------

 

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