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天價(jià)!火箭式躥升3倍! 2016中超版權(quán)起價(jià)2億

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IPRdaily10年前
天價(jià)!火箭式躥升3倍! 2016中超版權(quán)起價(jià)2億
天價(jià)!火箭式躥升3倍! 2016中超版權(quán)起價(jià)2億

 

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【小D導(dǎo)讀】
足球進(jìn)入國(guó)策,聯(lián)賽如火如荼,中超版權(quán)費(fèi)用也火箭式躥升。近日,中超公司在青島召開(kāi)股東大會(huì),通報(bào)了2016年中超版權(quán)將重新打包售賣的計(jì)劃,起價(jià)為2億元,是現(xiàn)在的3倍,相對(duì)過(guò)往版權(quán)費(fèi)用來(lái)說(shuō)可謂天價(jià)。

 

2015年,中超聯(lián)賽的版權(quán)費(fèi)用加在一起在7000萬(wàn)至8000萬(wàn)元之間,相比于英超(微博 專題) 每年17億英鎊的版權(quán)費(fèi)用,的確不值一提。由于中國(guó)的版權(quán)市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段,還沒(méi)有真正進(jìn)入到版權(quán)社會(huì),加上足球環(huán)境不佳、相關(guān)資源被壟斷等原因,中超版權(quán)市場(chǎng)一直裹足不前。2015賽季,至少有六家俱樂(lè)部躋身“5億俱樂(lè)部”,大搞軍備競(jìng)賽的同時(shí),更多大牌外教和高水平外援涌入到中超,聯(lián)賽水平得以提升,中超從球市到商務(wù)贊助一路上揚(yáng),為中超公司重新考慮聯(lián)賽版權(quán)市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。

 

2016年,原有的版權(quán)簽約公司合同將到期,中超公司決定從2016賽季開(kāi)始重新將中超版權(quán)打包或者分散售賣。不久前,在青島召開(kāi)的股東大會(huì)上,中超公司向各俱樂(lè)部通報(bào)了相關(guān)計(jì)劃。其中,“整體打包”是首選。與會(huì)股東詢問(wèn)“整體打包”的底價(jià)是多少錢?中超公司相關(guān)人士表示,底價(jià)是2億元。和2015賽季的不到8000萬(wàn)元相比,2億元已經(jīng)是一個(gè)天價(jià)。不過(guò),很多股東們認(rèn)為,按照中超聯(lián)賽目前的勢(shì)頭,在國(guó)家出臺(tái)政策支持放開(kāi)版權(quán)市場(chǎng)的情況下,中超版權(quán)整體售賣2億元有些過(guò)低。

 

他們的理由是中超公司在兩年以前就有過(guò)相關(guān)的調(diào)研和推算,認(rèn)為2016年重新銷售中超版權(quán)的時(shí)候,電視版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、海外版權(quán)等每年的總費(fèi)用可以叫價(jià)售賣到5億元??紤]到5億元天價(jià)對(duì)于整個(gè)聯(lián)賽的版權(quán)市場(chǎng)以及聯(lián)賽的影響可能并非最好,中超版權(quán)每年的費(fèi)用起價(jià)為3億元更合適。

 

之所以提出3億元的起價(jià)比較合適,是基于目前不到8000萬(wàn)元的版權(quán)費(fèi)用細(xì)分之后推算得出的?,F(xiàn)有的7000萬(wàn)至8000萬(wàn)元之間的版權(quán)費(fèi)用,有3000萬(wàn)左右來(lái)自四大門(mén)戶網(wǎng)站,2000萬(wàn)來(lái)自一家地方衛(wèi)視臺(tái),1000萬(wàn)來(lái)自版權(quán)簽約商,有1200萬(wàn)左右來(lái)自央視。顯然,每個(gè)商家都是以極低的價(jià)格就拿到了一年的中超版權(quán)。如果從2016年開(kāi)始重新銷售中超版權(quán),每家的費(fèi)用都會(huì)大幅度提升,而且選擇轉(zhuǎn)播中超的平臺(tái)會(huì)更多,形成3億元的中超版權(quán)市場(chǎng)問(wèn)題不大。

 

正是基于此,參加青島股東大會(huì)的代表們,對(duì)于中超公司以2億元的價(jià)格“整體打包”給南方某省的一家公司有異議。相關(guān)股東告訴記者,不是不可以將中超版權(quán)賣給這家公司,而是應(yīng)該采取“競(jìng)標(biāo)”或者“拍賣”的方式來(lái)決定最終的歸屬。股東們有自己的理由,他們認(rèn)為現(xiàn)在想進(jìn)軍足球的各路商家非常多,正是中超版權(quán)形成一個(gè)更大市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī),競(jìng)標(biāo)或者拍賣,會(huì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和利益的最大化。

 

就像是雷曼光電和昌榮等商家競(jìng)標(biāo)中甲聯(lián)賽的冠名、版權(quán)等,正是通過(guò)競(jìng)標(biāo)實(shí)現(xiàn)了利益最大化,競(jìng)價(jià)最高、運(yùn)營(yíng)能力沒(méi)有問(wèn)題的昌榮最終成為贏家。如果中超版權(quán)采取競(jìng)標(biāo)方式,即使2億元起價(jià),競(jìng)標(biāo)到3億元的機(jī)會(huì)也很大。既然有商家或者中介公司敢出價(jià)2億元,就肯定有商家敢出價(jià)3億元甚至更多。

 

從商業(yè)談判的角度講,當(dāng)所有股東都知道了“整體打包”的底價(jià)之后,等于讓所有商家知道了這個(gè)“秘密”,不太有利于最終的談判。如果想要在談判中占據(jù)主動(dòng),不讓對(duì)方知道中超公司的底牌,可以采取“分散銷售”的模式,也能讓中超版權(quán)利益最大化。

 

不管中超公司最終以什么方式來(lái)售賣中超版權(quán),中超聯(lián)賽都將迎來(lái)自己的“天價(jià)版權(quán)”時(shí)代。就市場(chǎng)而言,關(guān)鍵在于形成并使之成熟,有了“天價(jià)版權(quán)”市場(chǎng)之后,今后就有機(jī)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)。就像英超聯(lián)賽最近3年的51.36億英鎊版權(quán)費(fèi),同樣是基于此前的天價(jià)基礎(chǔ)上得來(lái)的一樣。

 

 

 

來(lái)源:體壇周報(bào) 記者:肖良志 編輯:IPRdaily 周海峰 -------------

 

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