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蘋果和三星從 2011 年開始了專利大戰(zhàn),而最近韓國三星電子公司終于同意向蘋果公司賠償 5.48 億美元(約合人民幣 35.1 億元),為侵犯蘋果的專利和設(shè)計(jì)買單。這場專利訴訟經(jīng)過多次庭審,蘋果和三星的證人輪番上臺,蘋果力證三星侵權(quán),而三星則力證蘋果的控訴無效,現(xiàn)在一切都已經(jīng)明了。在證人作證的過程中,我們也得以了解到一些蘋果通常不會公開的秘密。
蘋果和三星從 2011 年開始了專利大戰(zhàn),而最近韓國三星電子公司終于同意向蘋果公司賠償 5.48 億美元(約合人民幣 35.1 億元),為侵犯蘋果的專利和設(shè)計(jì)買單。此次賠償判決的原因仍然是三星侵犯了蘋果專利,抄襲了蘋果 iPhone 外觀設(shè)計(jì)。去年5月美國法院判定的賠償費(fèi)從 9.3 億美元減少至 5.48 億美元。另外一些與三星侵權(quán)產(chǎn)品有關(guān)的訴訟也將于明年春天開始進(jìn)行審理。
這場專利訴訟經(jīng)過多次庭審,蘋果和三星的證人輪番上臺,蘋果力證三星侵權(quán),而三星則力證蘋果的控訴無效,現(xiàn)在一切都已經(jīng)明了。在證人作證的過程中,我們也得以了解到一些蘋果通常不會公開的秘密。
令人目瞪口呆的 iPhone 原型機(jī)
無疑這場專利戰(zhàn)中曝光的這些秘密,最令人津津樂道的就是各種 iPhone 原型機(jī)。比如下面這個八邊形 iPhone。
還有一些或有趣或奇怪的造型設(shè)計(jì)。
你能夠想象如果蘋果選擇了這個設(shè)計(jì),現(xiàn)在的 iPhone 會是什么樣子嗎?
這是最早的 iPhone 原型機(jī)之一,狀態(tài)欄上指示信號強(qiáng)度的小白點(diǎn)。很多圖標(biāo)都是參照 OS X 系統(tǒng)中相應(yīng)應(yīng)用的圖標(biāo)來設(shè)計(jì)的。在 Home 上我們還看到了一個“Menu”字樣。
看了這些原型機(jī),我們是不是該慶幸一下,還好當(dāng)年蘋果的審美能力還在,所以沒有選擇上面這些設(shè)計(jì)。
最后再看看這個原型設(shè)計(jì),蘋果設(shè)計(jì) iPhone 4 的時候說不定就參考了這個。
iPhone項(xiàng)目是如何啟動的?
早期準(zhǔn)備和軟件
當(dāng)時斯科特·福斯特負(fù)責(zé)掌管 iPhone 團(tuán)隊(duì),喬布斯允許他從公司內(nèi)的任何團(tuán)隊(duì)和部門抽調(diào)人手進(jìn)入 iPhone 小組。不過他也告訴福斯特,公司之外的人他不必考慮。
福斯特抽調(diào)人手時甚至不能告訴他們,他需要他們來負(fù)責(zé)什么項(xiàng)目。他只能說,如果你們選擇加入,那么他們就必須“連續(xù)數(shù)年堅(jiān)持努力工作,放棄晚上和周末休息的時間?!彼浅V苯拥馗嬖V他們:“如果你選擇了這個角色,你就必須比以前還要努力地工作。”
蘋果以“Project Purple”來為iPhone項(xiàng)目命名,開發(fā)工作是在一棟獨(dú)立的大樓中完成的,這里簡直就成了福斯特的宿舍?!澳抢锩鏁r刻都有人,滿是披薩的味道。”
安保程度差點(diǎn)就到了蒼蠅都進(jìn)不去的地步。大樓那到處是攝像頭和刷卡機(jī),工作人員在進(jìn)入重要的開發(fā)區(qū)域前都要出示證件,有 5-6 次。
原始iPhone開發(fā)小組在墻上貼上了一副“Fight Club”海報,而 Project Purple 項(xiàng)目的第一條規(guī)定就是不談任何與 Project Purple 相關(guān)的東西。
福斯特表示開發(fā)一代 iOS 界面的工作量非常之大,他自己把好幾年的時間都花在了這上面。
福斯特表示在網(wǎng)頁上閱讀文本時需要捏動放大,他自己受不了這個操作,所以想出了雙擊放大的特性。
2012 年蘋果 iPhone 小組的人數(shù)為 2000 人,現(xiàn)在可能更多了。
除了軟件,這次的訴訟還讓我們了解到蘋果公司的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。蘋果公司的工業(yè)設(shè)計(jì)師克里斯多夫·斯特林格(Christopher Stringer)出庭作證時就說出了很多有趣的信息。
硬件和工業(yè)設(shè)計(jì)
當(dāng)時 iPhone 項(xiàng)目的工業(yè)設(shè)計(jì)小組一共有 16 個人,他們非常瘋狂,只有一個共同的目標(biāo)——想象出一款空前的產(chǎn)品,用來引導(dǎo)他們。蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)小組緊密合作,經(jīng)常就目前和未來的產(chǎn)品交換想法和草圖。斯特林格表示小組成員對提出的設(shè)計(jì)建議的反饋通常很殘忍但是也很實(shí)在。
迭代過程很漫長,在某些情況下,一個簡單的設(shè)計(jì)元素可能會有 50 個不同的模型。
蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)小組和技術(shù)人員也密切合作。不同的設(shè)計(jì)會帶來的怎樣的問題和影響,比如跌落測試中的耐用性,在這些方面技術(shù)人員會給設(shè)計(jì)小組進(jìn)行反饋。
早期iPad原型機(jī)還有支撐桿
蘋果公司在 iPad 開發(fā)早期就考慮在機(jī)身中多加一個支撐架的設(shè)計(jì)。
蘋果曾想給一代 iPhone 使用曲面設(shè)計(jì)
斯特林格在出庭作證的過程中表示,一代 iPhone 上差點(diǎn)就有兩面曲面玻璃了,不過最終他們放棄了這個設(shè)計(jì),因?yàn)楫?dāng)時的技術(shù)水平有限,畢竟 iPhone 是要量產(chǎn),按照蘋果的規(guī)格來切割這種玻璃,成本會非常高。不過蘋果也做出了曲面iPhone原型機(jī)。
蘋果好多年前就把目光放到了汽車行業(yè)上
蘋果高管菲爾·席勒出庭作證時就表示,建立在 iPod 的成功之上,蘋果在頭腦風(fēng)暴產(chǎn)品創(chuàng)意時鼓勵員工要敢想,蘋果在這方面非常開放。
“在 iPod 獲得成功之后,我們就開始探索接下來自己應(yīng)該干什么。如果我們能夠開發(fā)出 iPod,那我們還能夠開發(fā)出什么產(chǎn)品。”員工提出的建議中就有談到專業(yè)相機(jī)、汽車還有其他各種各樣瘋狂的東西。有趣的是,不久前托尼·法德爾曾經(jīng)表示,在2008年的時候自己還曾和喬布斯談過 Apple Car 應(yīng)該是什么樣子的。
蘋果如何讓 iOS 保持閉源
2013 年蘋果和三星的審判開始前,蘋果 iOS 工程副總裁 Henri Lamiraux 為了不公開 iOS 源代碼的某些部分,特別向法庭提交了一份聲明,內(nèi)容如下:
在蘋果公司內(nèi)部,蘋果源代碼獲得的是最高級別的安保保護(hù)。iOS源代碼的物理訪問限制在一些獲得授權(quán)的蘋果員工中,而且他們獲得的代碼也只是須知的部分。直接參與軟件開發(fā)、管理和安全的員工可以訪問。這些員工也需要先獲得管理層的同意,成為授權(quán)員工,他們的賬號也有特別的授權(quán)訪問權(quán)限。
蘋果對三星的“The next big thing is already here”廣告恨之入骨
曾經(jīng)三星非常喜歡在自己的廣告中嘲笑蘋果和果粉。這場訴訟中公開的一封郵件顯示,其實(shí)菲爾·席勒非常不滿蘋果公司對三星的這種行為不聞不問,他甚至還建議庫克換個廣告代理商。
2013年三星發(fā)布廣告之后,席勒就給自己在 TBWACHIATDAY的廣告聯(lián)系人發(fā)了郵件,要求他們做出大的改變,而且要快。
蘋果每個月都會對iPhone的市場需求進(jìn)行調(diào)研
喬布斯曾經(jīng)說過蘋果才不會進(jìn)行市場調(diào)研,其實(shí)并非如此。在蘋果和三星的這場官司中,蘋果iPhone和iOS產(chǎn)品市場營銷副總裁Joswiak 表示,蘋果每個月都會在多個國家調(diào)查用戶。
Joswiak 表示這些調(diào)查能夠讓蘋果了解到,在不同的國家是什么因素驅(qū)使消費(fèi)者選擇蘋果的iPhone,而不是其他產(chǎn)品,比如三星所售的Andrpid設(shè)備,他們最常用的特性是哪些,用戶的統(tǒng)計(jì)信息,還有他們對iPhone不同方面的滿意度。
這些調(diào)查確實(shí)很有幫助,蘋果能夠了解到在不同的國家,消費(fèi)者會因?yàn)槟男┘?xì)節(jié)特性而傾向于選擇iPhone。
有趣的是蘋果進(jìn)行這個市場調(diào)查時也是嚴(yán)格保密的,通常只有少部分蘋果公司高管能夠了解到這個市場調(diào)查的結(jié)果
Joswiak 表示,“在我沒有獲得我個人允許之前,任何與 iPhone 或者 iPad 相關(guān)的調(diào)查都不能夠?qū)π〗M之外的人公開。我通常不會允許相關(guān)人員公開這些資料。如果我同意公開市場調(diào)研的相關(guān)信息,那么這些信息基本上都是問答式調(diào)研,不過這種資料也只是在那些有必要知道的人員中公開。”
喬布斯認(rèn)為 iPhone 和 Android 的戰(zhàn)爭是一場圣戰(zhàn)
喬布斯曾經(jīng)說過自己愿意花掉蘋果的幾十億美元現(xiàn)金儲備來發(fā)動對 Android 的“熱核戰(zhàn)爭”,另外在 2010 年 10 月份的某封郵件中,喬布斯還指出 2011 年將發(fā)動對谷歌的圣戰(zhàn)。郵件發(fā)出后 6 個月蘋果就將三星告上了法庭。
蘋果的產(chǎn)品路線圖都是提前經(jīng)過深思熟慮的
同樣是在喬布斯的這封郵件中,他已經(jīng)在里面談到了關(guān)于 LTE 支持和 iPhone 5 硬件的問題,這封郵件的時間是 2010 年 10 月份,而 iPhone 5 則是在 2012 年發(fā)布,提前了整整兩年。喬布斯還曾提到要發(fā)布 iPad 2 以保持領(lǐng)先競爭對手的優(yōu)勢。
蘋果在 2010 年的時候就考慮過電視訂閱。
這就是喬布斯在郵件中提到的內(nèi)容,我們可以看到蘋果有意占領(lǐng)用戶客廳,也想要豐富內(nèi)容,給用戶提供更多選擇,并列出了潛在的合作伙伴名單,包括 NBC 和 CBS 等。
來源: cnbeta網(wǎng)站(臺州)
編輯:IPRdaily王夢婷
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧