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【逆襲!】創(chuàng)業(yè)公司如何取個(gè)好名字?

產(chǎn)業(yè)
阿耐10年前
【逆襲!】創(chuàng)業(yè)公司如何取個(gè)好名字?

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【逆襲!】創(chuàng)業(yè)公司如何取個(gè)好名字?



創(chuàng)業(yè)的第一步是:確定產(chǎn)品是什么,要解決什么樣的痛點(diǎn)。第二步才會(huì)思考公司名字、域名、品牌宣言和吉祥物等,這些品牌啟動(dòng)的工作,當(dāng)初我們花了很多時(shí)間,我半開玩笑說(shuō),咱們不能輸在起跑線呀。


【逆襲!】創(chuàng)業(yè)公司如何取個(gè)好名字?

創(chuàng)業(yè)公司如何起名字?


創(chuàng)業(yè)之初想一個(gè)好的公司名字確實(shí)不容易,我們的主要考慮是:


1、中文名要易記易傳播;


2、配套的頂級(jí)域名可獲得;


3、商標(biāo)可注冊(cè);


4、便于國(guó)際化推廣;


5、生活中早已熟悉,本身帶有色彩感和富于情緒。


小米誕生的第一個(gè)月,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)討論過(guò)至少上百個(gè)名字,比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。這些備選的名字回過(guò)頭來(lái)看看,有的很有趣,有的很獵奇。比如靈犀,我們想取"心有靈犀"的意頭,甚至在紙上畫過(guò)犀牛的吉祥物的草圖;又比"玄德"這個(gè)名字來(lái)自于最早討論時(shí)所在茶館的包廂名。


我們差點(diǎn)定的一個(gè)名字是"紅星",它有很了的識(shí)別度,而且"紅星閃閃"的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級(jí)域名所有者甚至也已向我們報(bào)價(jià),但由于"紅星"在酒類中是著名商標(biāo),有著特殊保護(hù),即使是在科技類別中的工商注冊(cè)也會(huì)受阻。


最終我們選擇了"小米"。小米是五谷之一,溫潤(rùn)滋養(yǎng),人們耳熟能詳,顯得親切平和。小米這個(gè)名字大家很熟悉,當(dāng)初我去工商注冊(cè)時(shí),還有人問(wèn)我們是否是個(gè)新農(nóng)業(yè)科技公司。


小米的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì),是Mobile Internet(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))首字母組合"MI",也是"米"的拼音字母。標(biāo)志圖形180度倒轉(zhuǎn)后近似一個(gè)"心"字,只是少了一點(diǎn),意即"讓用戶省一點(diǎn)心"。


簡(jiǎn)單親切的名字加上簡(jiǎn)潔的拼音域名xiaomi.com,對(duì)于流量有最大化的幫助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考慮欠缺,往往沒(méi)有在名字、標(biāo)志和域名上做到"三位一體"的最佳優(yōu)化,這樣在搜索引擎和日常傳播的流量上都有所損失。


經(jīng)驗(yàn)告訴我們,注冊(cè)公司盡量別叫"XX時(shí)間""XX無(wú)線",因?yàn)檫@些通用名稱還要加上輔助詞才行。從確定成立公司起,我們就決定全力以赴要把"小米科技"注冊(cè)下來(lái),同時(shí)保證把域名拿下,如果拿不下就不要干了。


2014年,小米正式開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。為此我們不惜重金買下了新的國(guó)際域名“mi.com”。當(dāng)初拿下“xiaomi.com”我們花了幾十萬(wàn)元,而這一次我們則是掏出了360萬(wàn)美元的真金白銀。好處是“mi.com”更適合國(guó)際推廣,更易于“Mobile Internet”概念的全球傳播。


如何給公司起品牌宣言語(yǔ)?


從我們第一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目MIUI開始,后來(lái)一直延續(xù)到手機(jī)、路由器等小米所有軟硬件產(chǎn)品,“為發(fā)燒而生”的品牌戰(zhàn)略,小米一直堅(jiān)持。小米本身就是由一群愛玩的發(fā)燒友成立的,雷總和我們幾個(gè)創(chuàng)始人,都是數(shù)碼發(fā)燒友。我們?cè)跊Q定做發(fā)燒手機(jī)之前,就已下決心,不管市場(chǎng)有多大,都堅(jiān)持這個(gè)原點(diǎn),先專心做一款我們自己喜歡的、專為發(fā)燒友設(shè)計(jì)的手機(jī)。


好的品牌宣言和愿景要簡(jiǎn)單純粹,表達(dá)自己內(nèi)心的愿景,也能激發(fā)大家對(duì)美好的向往。譬如,谷歌提出的“整合全球信息,使人人皆可訪問(wèn)并重中受益”,阿里巴巴的“讓天下沒(méi)有難做的生意?!睂?duì)于純粹,我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)反面的調(diào)侃:“為發(fā)燒而生”的人與眾不同,他們認(rèn)真,不將就,他們勇敢做自己!他們認(rèn)為沒(méi)有不可能,要整合全球信息使人人皆可訪問(wèn),讓天下沒(méi)有難做的生意,為了中國(guó)夢(mèng),Just Do It!


從2010年成立至今,四年時(shí)間,小米的用戶從發(fā)燒友走向了更大的通用市場(chǎng),我們?cè)跍?zhǔn)備重新設(shè)計(jì)定義“為發(fā)燒而生”的品牌宣言,公司愿景還來(lái)不及做書面化的歸納,我們最樸素的想法是“把產(chǎn)品做好,讓人人都買得起”,意味著小米用極客精神做產(chǎn)品,用互聯(lián)網(wǎng)方法去掉中間環(huán)節(jié),用電商行銷全球?!盀榘l(fā)燒而生”的品牌宣言也是我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略,所有,高配置、高性能和高可定制,就成就了小米品牌的個(gè)性。



來(lái)源:創(chuàng)投夢(mèng)工場(chǎng)

編輯:IPRdaily 王夢(mèng)婷


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