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理順網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)糾紛促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
理順網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)糾紛促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新

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理順網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)糾紛促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新



●2015年,受立案登記制及國家推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響,涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量明顯增長??梢灶A(yù)見,在未來相當(dāng)長的時期內(nèi),涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。


●在“萬眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新”的背景下,無論是創(chuàng)業(yè)者還是司法者,都需要認(rèn)識到商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險——對權(quán)利人造成損害,對消費者利益造成損傷,對競爭秩序造成破壞,更給創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)埋下巨大隱患。


●互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的競爭不僅是商業(yè)實力的競爭,更是綜合實力包括法律風(fēng)險意識的競爭。因此,廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者必須樹立商標(biāo)法律意識,健全商標(biāo)戰(zhàn)略,采取多種措施預(yù)防和避免網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生。


為進(jìn)一步加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度,解決圍繞電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”而日益凸顯的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)問題,北京市海淀法院開展專項調(diào)研。調(diào)研立足海淀區(qū)國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、核心區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢,著眼“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”背景下創(chuàng)業(yè)者商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險的預(yù)防,總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)狀、特點、原因、發(fā)展趨勢及類型化問題。


調(diào)研報告表示,自2015年以來,受立案登記制及國家推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響,涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量明顯增長??梢灶A(yù)見,在未來相當(dāng)長的時期內(nèi),涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。


與游戲、App軟件相關(guān)案件成為商標(biāo)糾紛新類型


統(tǒng)計顯示,網(wǎng)站、搜索引擎競價排名、電子商務(wù)平臺商標(biāo)侵權(quán)案件占全部涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件的81%,涉游戲、App軟件等其他類型的案件數(shù)量相對較少,屬于近年新出現(xiàn)的案件類型。由于后者涉及軟件類別與注冊商標(biāo)是否屬于相同或類似商品、服務(wù)的判斷,網(wǎng)絡(luò)作為必要的手段等因素的考量,審理結(jié)果往往事關(guān)相關(guān)軟件、App的前期投入和已有商譽積累,能否繼續(xù)使用直接影響市場占有率與消費者認(rèn)知情況,個案中又經(jīng)常存在商標(biāo)搶注等情況,對法官的法律適用水平要求較高,審理結(jié)果亦備受關(guān)注。


2014年審結(jié)的新浪拍客App被訴商標(biāo)侵權(quán)案及2015年的滴滴打車APP被訴商標(biāo)侵權(quán)案即屬此類情況。而同時期發(fā)生的“為為網(wǎng)”、“陸金所”、合拍等商標(biāo)侵權(quán)案件,則凸顯打著知名商標(biāo)旗號仿冒、傍名牌的亂象,折射出App市場商標(biāo)搶灘情況的嚴(yán)重性。2015年受理的小米公司訴華忠公司小米e貸、珙利金融公司小米貸侵犯商標(biāo)權(quán)二案,更折射出互聯(lián)網(wǎng)金融時代的商標(biāo)亂象。


此類案件所涉被告,不僅包括百度、搜狗、淘寶、京東、新浪等知名公司,不少新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如小桔公司、優(yōu)個網(wǎng)、買啦網(wǎng)、窩窩團、糯米網(wǎng)等亦在其中,有的甚至數(shù)次被訴。值得注意的是,一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始作為原告,發(fā)起針對其他互聯(lián)網(wǎng)公司的商標(biāo)侵權(quán)訴訟,如騰訊公司就萌我愛等多家公司仿冒“英雄聯(lián)盟”、“天龍八部”等數(shù)款游戲起訴商標(biāo)侵權(quán),外資游戲巨頭威爾烏公司起訴DOTA游戲商標(biāo)侵權(quán),而小米公司也開始著力打擊以“小米”為宣傳噱頭的手機App及P2P金融平臺等。


互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱而商標(biāo)意識差


近年來,涉及C2C、O2O商業(yè)模式的案件數(shù)量增加明顯,而涉及B2C、B2B模式的商標(biāo)侵權(quán)案件則較少。


“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出,大批創(chuàng)業(yè)者紛紛加入競爭本就激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,使得App名稱、游戲侵權(quán)等新類型案件層出不窮,給法官提出了法律適用上的更多挑戰(zhàn)。相較傳統(tǒng)線下商標(biāo)侵權(quán)案件,網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件的調(diào)解難度明顯較大,大部分案件都需要以判決方式結(jié)案,通過剛性的裁判來界定侵權(quán)與否的邊界。


網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件所涉領(lǐng)域范圍,不僅包括日常生活中的購物、娛樂、旅游、美食等領(lǐng)域,亦開始涉及理財、融資、信貸等金融領(lǐng)域。2015年以來,海淀法院受理了多起涉及網(wǎng)絡(luò)游戲仿冒、侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭的案件,預(yù)測游戲產(chǎn)業(yè)可能成為侵權(quán)案件的重災(zāi)區(qū)。


報告分析,涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件的數(shù)量正逐年遞增,有這樣的主要原因:


在“大眾創(chuàng)新,萬眾創(chuàng)業(yè)”的號召下,很多創(chuàng)業(yè)者都認(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè)的最好選擇就是做一款好的App,關(guān)鍵一環(huán)就是給App取一個閃亮、抓人、令人過目不忘的名字。而一擁而上選取美好詞匯命名的背景下,巧合重名、善意使用、惡意攀附等情況都可能發(fā)生。隨著 “互聯(lián)網(wǎng)+”行動的推進(jìn),更多企業(yè)將業(yè)務(wù)從線下發(fā)展到線上,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下通過域名注冊、電商仿冒、攀附商標(biāo)等進(jìn)行不正當(dāng)競爭的侵權(quán)行為大幅增加。處于新興、草創(chuàng)階段的中小企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)意識,也是造成該類糾紛數(shù)量增多的重要原因。很多域名、商標(biāo)投資者為了獲取巨額經(jīng)濟利益而非自己使用,盯著熱門、常用、高頻詞匯注冊了不少商標(biāo)或者與知名商標(biāo)相同的域名,待價而沽,伺機提起侵權(quán)之訴。


 App、競價排名、電商平臺的商標(biāo)侵權(quán)成為重點問題


通過對涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件的類型化研究和梳理,報告認(rèn)為以下三個領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)問題有待進(jìn)一步探討。


App應(yīng)用名稱商標(biāo)侵權(quán)問題


App應(yīng)用名稱的商標(biāo)侵權(quán)行為,主要表現(xiàn)為在相同或類似服務(wù)上使用與他人注冊商標(biāo)相同或近似的應(yīng)用名稱,并存在致使相關(guān)公眾發(fā)生混淆的可能性。App應(yīng)用名稱作為經(jīng)營者意在區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)識,容易被不當(dāng)利用而構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。


在App應(yīng)用名稱被訴商標(biāo)侵權(quán)案件中,經(jīng)營者對應(yīng)用名稱的使用是否屬于商標(biāo)性使用問題,往往成為雙方的爭議焦點。這方面的典型案例是新浪拍客App被訴侵犯他人商標(biāo)權(quán)案。


在判斷App應(yīng)用提供服務(wù)的類別時,經(jīng)常會發(fā)生技術(shù)開發(fā)、中間環(huán)節(jié)、最終服務(wù)各環(huán)節(jié)中服務(wù)類別的交叉與重合。故對App服務(wù)類別的判斷,需要在傳統(tǒng)服務(wù)類別判斷規(guī)則的基礎(chǔ)上有所突破,充分考慮App提供服務(wù)的過程和特點。這里的典型案件是滴滴打車App被訴商標(biāo)侵權(quán)案。


商標(biāo)的本質(zhì)是其區(qū)分功能,混淆可能性是判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的落腳點。在判斷對App應(yīng)用名稱是否造成了混淆可能時,除需要考慮商標(biāo)與App名稱的近似性、商品或服務(wù)類別的類似性,還需要考慮注冊商標(biāo)的顯著性程度,注冊商標(biāo)的顯著性越高,造成混淆的可能性就越大,反之亦然。


競價排名關(guān)鍵詞商標(biāo)侵權(quán)問題


有關(guān)競價排名關(guān)鍵詞商標(biāo)侵權(quán)案件涉及的第一個重要問題是:將他人商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞是否屬于商標(biāo)性使用。


在司法實踐中,因多數(shù)案件屬于侵權(quán)人在以他人商標(biāo)為關(guān)鍵詞進(jìn)行競價的同時,在鏈接網(wǎng)頁的標(biāo)題、描述中亦使用了原告商標(biāo),故法院多認(rèn)定為商標(biāo)性使用。


另一種情況則是僅以他人商標(biāo)為搜索后臺選定的關(guān)鍵詞,在搜索頁面標(biāo)題、介紹中均不出現(xiàn),當(dāng)用戶點擊該關(guān)鍵詞對應(yīng)的鏈接時,頁面直接跳轉(zhuǎn)到與被訴侵權(quán)人有關(guān)網(wǎng)站的情況。此時原告選擇主張不正當(dāng)競爭的情形較多,但在商標(biāo)侵權(quán)案件中法院傾向于認(rèn)定為不構(gòu)成商標(biāo)性使用。


第二個問題是搜索引擎服務(wù)提供商提供服務(wù)的性質(zhì)。目前絕大多數(shù)判決認(rèn)為,搜索引擎服務(wù)商提供的是基于搜索引擎技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),本質(zhì)上仍為信息檢索服務(wù)。在近年的判決中,有法院將搜索引擎服務(wù)商提供的服務(wù)定性為廣告服務(wù),認(rèn)為推廣服務(wù)與純粹基于信息定位服務(wù)的自然搜索服務(wù)存在區(qū)別。


第三個問題是搜索引擎服務(wù)提供商的責(zé)任。通說認(rèn)為,在谷歌、百度、搜狗搜索引擎服務(wù)提供商并未直接向競價者提供關(guān)鍵詞的情況下,僅存在是否構(gòu)成間接侵權(quán)的問題。司法實踐中,對搜索引擎服務(wù)商如何承擔(dān)責(zé)任問題確立了以下規(guī)則:第一,搜索引擎服務(wù)商對他人參與競價的關(guān)鍵詞不負(fù)有事先、主動審查義務(wù),僅對違反法律規(guī)定的敏感詞匯進(jìn)行事先過濾;第二,搜索引擎服務(wù)商需要自行提供證據(jù)證明已盡到必要的提示、告知義務(wù),如網(wǎng)站中是否有必要的知識產(chǎn)權(quán)條款、是否有暢通的侵權(quán)通知機制等;第三,在接到權(quán)利人通知后需及時刪除涉嫌侵權(quán)信息,避免損害結(jié)果進(jìn)一步擴大;第四,對于將具有很高知名度的商標(biāo)作為競價排名的關(guān)鍵詞,搜索引擎服務(wù)商需承擔(dān)更高的注意義務(wù),若其未進(jìn)行必要過濾,可能推定其應(yīng)當(dāng)知道涉案關(guān)鍵詞構(gòu)成侵權(quán);第五,搜索引擎服務(wù)商不應(yīng)為他人參與競價進(jìn)行關(guān)鍵詞推薦,如存在主動推薦關(guān)鍵詞的行為,可能推定搜索引擎服務(wù)商對侵權(quán)行為“明知”或“應(yīng)知”。


電子商務(wù)平臺的商標(biāo)侵權(quán)問題


近年來,以淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等為代表的電商平臺迅速發(fā)展,而其中的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也屢見不鮮。圍繞電商平臺的商標(biāo)侵權(quán)問題,主要有以下難點:


一是電商平臺的侵權(quán)責(zé)任形態(tài)。電商平臺應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任形態(tài)由其提供服務(wù)的性質(zhì)決定。電商平臺的服務(wù)包括四種類型:一為自營服務(wù),二為聯(lián)營服務(wù),三為僅提供在線銷售平臺,四是混合服務(wù)。依據(jù)電商平臺提供服務(wù)性質(zhì)的不同,其應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任亦有所差異:第一,直接侵權(quán)責(zé)任。提供自營、聯(lián)營服務(wù)的電商應(yīng)承擔(dān)直接侵權(quán)責(zé)任。第二,間接侵權(quán)責(zé)任。電商承擔(dān)間接侵權(quán)責(zé)任包括幫助侵權(quán)的連帶賠償責(zé)任、就損害擴大部分應(yīng)承擔(dān)的連帶賠償責(zé)任。


二是電商平臺間接侵權(quán)的主觀過錯判斷。電商平臺對平臺經(jīng)營者的資質(zhì)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行必要的事先審查,但對其并未參與銷售、分成的商品是否存在商標(biāo)侵權(quán)行為并不負(fù)有事先的主動審查義務(wù)。但當(dāng)有確切證據(jù)能夠證明電商平臺存在應(yīng)知或明知他人利用其平臺實施侵權(quán)行為時,仍要承擔(dān)責(zé)任。如在呷哺呷哺公司訴窩窩團公司、石家莊呷哺公司侵犯商標(biāo)權(quán)一案中,法院認(rèn)為窩窩團公司作為團購網(wǎng)站,注意義務(wù)應(yīng)限制在合理范圍內(nèi),其對石家莊呷哺公司的經(jīng)營資質(zhì)、商品等進(jìn)行了一定審核,并在收到起訴書后及時下線,已盡合理注意義務(wù),不承擔(dān)賠償責(zé)任。


網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)使用免責(zé)免賠情形


并非所有的商標(biāo)使用都要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)損害賠償責(zé)任。司法實踐中,常見的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)使用免責(zé)、免賠情形主要有:


一是在先使用?!渡虡?biāo)法》第59條第3款規(guī)定了商標(biāo)在先使用的問題,即如使用人能夠證明其在商標(biāo)注冊權(quán)利人之前已使用了商標(biāo),且該使用已具有一定影響,可豁免商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。


二是正當(dāng)使用?!渡虡?biāo)法》第59條規(guī)定了商標(biāo)的正當(dāng)使用。正當(dāng)使用需滿足客觀上屬于描述性使用、主觀上具有善意使用意圖,且使用行為未超過合理限度。


三是此前三年未實際使用。為防止權(quán)利人注冊商標(biāo)后棄之不用導(dǎo)致商標(biāo)資源長期閑置,《商標(biāo)法》規(guī)定了連續(xù)三年停止使用撤銷制度,同時亦增加了三年內(nèi)未使用商標(biāo)不予賠償?shù)闹贫取?/span>


法律邏輯要理解并規(guī)范商業(yè)邏輯


報告認(rèn)為,如何在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下樹立商標(biāo)品牌、防止商標(biāo)侵權(quán)、減少商標(biāo)糾紛,將是規(guī)制競爭的不二法則。在“萬眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新”的背景下,無論是創(chuàng)業(yè)者還是司法者,都需要認(rèn)識到商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險——對權(quán)利人造成損害,對消費者利益造成損傷,對競爭秩序造成破壞,更給創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)埋下巨大隱患。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的競爭不僅是商業(yè)實力的競爭,更是綜合實力包括法律風(fēng)險意識的競爭。因此,廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者必須樹立商標(biāo)法律意識,健全商標(biāo)戰(zhàn)略,采取多種措施預(yù)防和避免網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生。


而作為司法者,法院亦需要通過合理界定商標(biāo)侵權(quán)邊界、適度提高侵權(quán)判賠標(biāo)準(zhǔn)、更多采取訴訟禁令以及就侵權(quán)風(fēng)險發(fā)出司法建議等多種方式,在尊重、理解商業(yè)邏輯的同時,以法律邏輯規(guī)范商業(yè)邏輯,從而促進(jìn)有序競爭,為互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展提供更好的法律保障。



來源:經(jīng)濟參考報

編輯:IPRdaily 王夢婷

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