我國產權聯系科技經理 亚洲熟妇色XXXXX欧美老妇Y,67194国产精品免费观看
返回
頂部
我們已發(fā)送驗證鏈接到您的郵箱,請查收并驗證
沒收到驗證郵件?請確認郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產業(yè)行業(yè)政策訴訟TOP100招聘灣區(qū)IP動態(tài)職場人物國際視野許可交易深度專題活動商標版權Oversea晨報董圖產品公司審查員說法官說首席知識產權官G40領袖機構企業(yè)專利大洋洲律所

老字號“開新花”須知識產權保護給力

產業(yè)
阿耐9年前
老字號“開新花”須知識產權保護給力

IPR Daily,全球視野的知識產權新銳媒體


老字號“開新花”須知識產權保護給力


供給側結構性改革是今年經濟工作的重頭戲。如何以高質量的商品和服務供給把流失海外的消費力拉回國內?記者近日走訪多家消費品企業(yè),尋找老字號重塑輝煌之道。


“洋貨”來襲倒逼研發(fā)創(chuàng)新


進口關稅降低、多個自貿協定簽署、跨境電商平臺井噴……今天,我國居民消費享受著前所未有的便利,“在家門口買全球”已成為現實。洋貨大舉入侵無疑會擠壓民族品牌的生存空間。有統計顯示,在“中國品牌之都”上海,160余個知名品牌中三成已消失,五成已沒落。


“說實話,壓力很大,看看韓國化妝品在國內的開店速度就知道了?!睋碛杏獍倌隁v史的本土日化龍頭上海家化(600315,股吧)董事長謝文堅表示。


謝文堅告訴記者,消費者談到法國品牌時,可能跟奢華聯系在一起;談到日本品牌時,可能想到精致性。家化產品的內在定位是傳統中醫(yī)中藥,包裝上又運用“太極兩儀”等具有時尚韻味的中國元素,力求把消費者對中國文化的情愫挖掘出來。


無獨有偶,鞋類品牌回力也抓住消費者的復古、懷舊情緒實現了轉型。“2010年上海世博會期間,回力在老廠址上開設第一家旗艦店,令人意想不到的是,顧客絡繹不絕,居然要排隊買鞋。后來,因銷售不佳而退出一線商圈的回力鞋,又重新進入中心地區(qū)商場?!鄙虾;亓π瑯I(yè)黨委書記桂成鋼說,要留住消費者,僅訴諸民族感情是遠遠不夠的,提高品牌“黏性”,質量仍是關鍵;研發(fā)不只存在于高科技行業(yè),消費品也要重視科技創(chuàng)新。


上海家化的六神系列是國內知名度較高的日化品牌之一。近年來,國內消費增速放緩,令日化行業(yè)大傷腦筋。上海家化大眾消費品事業(yè)部總經理葉偉敏發(fā)現,現在的年輕人中,戶外鍛煉成為一種時尚?!搬槍@種新的需求,我們開發(fā)出六神的小包裝系列,每年的增長都是兩位數?!?/p>


把互聯網和產品研發(fā)結合,成為老字號復興的一條可行路徑。上海家化和阿里巴巴合作專門成立數字化營銷部門,在網上收集各種數據,為消費者精準“畫像”。新品推出時先在網上試銷,再根據反饋不斷改進。精準的市場定位為產品打開了銷路。


維護知識產權費時費力


毋庸置疑,老字號凝結著一代人的感情和記憶,也是中國制造“由大變強”的基石之一。保護支持老品牌,政府應該扮演什么樣的角色?


“不是給錢給地,關鍵是營造公平競爭的市場環(huán)境?!辈稍L中多家企業(yè)負責人呼吁。例如由于地方保護主義的存在,部分區(qū)域對知識產權保護力度不夠。光明食品集團副總裁葛俊杰說,光明的大白兔奶糖聞名全國,有段時間國內居然出現了大白兔雪糕,且圖案一模一樣,令人啼笑皆非。上海家化的六神花露水市場份額第一,于是一些三四線城市出現了搭車的“大神”花露水,企業(yè)維權費時費力。


創(chuàng)造公平公開市場環(huán)境“雖然國產品牌努力提高品質,但令人遺憾的是,一些國內商場有選擇性歧視,總是把最好的店面和柜臺留給國外品牌?!敝x文堅說。


桂成鋼表示:“有人說現在的百貨商場一樓主要是外資品牌,二樓主要是合資品牌,三樓才賣本土品牌。從政府層面而言,推動中國品牌建設主要是創(chuàng)造一個氛圍,讓大家在公平的條件下競爭?!?/p>


正在推進的國企改革也為老品牌復興提供了機遇。不止一家企業(yè)負責人提到,培育本土品牌,國企需要新的考核體系,不僅考核銷售和利潤,也要考核企業(yè)的軟實力?!叭绻顿Y一億元建廠房、上設備,多數人沒異議。而如果拿來搞品牌建設,有人就覺得不靠譜。”


對于那些長期閑置、遠離市場、投入不足的老品牌,葛俊杰認為,可以研究設立老字號品牌交易市場,通過市場化運作激發(fā)品牌活力,使其得到更好的傳承與推廣。


來源:中華工商時報  

作者:何欣榮 賈遠琨

編輯:IPRdaily王夢婷

阿耐投稿作者
共發(fā)表文章7343
最近文章
關鍵詞
首席知識產權官 世界知識產權日 美國專利訴訟管理策略 大數據 軟件著作權登記 專利商標 商標注冊人 人工智能 版權登記代理 如何快速獲得美國專利授權? 材料科學 申請注冊商標 軟件著作權 虛擬現實與增強現實 專利侵權糾紛行政處理 專利預警 知識產權 全球視野 中國商標 版權保護中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術產業(yè) 躲過商標轉讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產業(yè) 海洋工程裝備及高技術船舶 著作權 電子版權 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報 游戲動漫 條例 國際專利 商標 實用新型專利 專利費用 專利管理 出版管理條例 版權商標 知識產權侵權 商標審查協作中心 法律和政策 企業(yè)商標布局 新商標審查「不規(guī)范漢字」審理標準 專利機構排名 商標分類 專利檢索 申請商標注冊 法規(guī) 行業(yè) 法律常識 設計專利 2016知識產權行業(yè)分析 發(fā)明專利申請 國家商標總局 電影版權 專利申請 香港知識產權 國防知識產權 國際版權交易 十件 版權 顧問 版權登記 發(fā)明專利 亞洲知識產權 版權歸屬 商標辦理 商標申請 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標 融資 馳名商標保護 知識產權工程師 授權 音樂的版權 專利 商標數據 知識產權局 知識產權法 專利小白 商標是什么 商標注冊 知識產權網 中超 商標審查 維權 律所 專利代理人 知識產權案例 專利運營 現代產業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://m.globalwellnesspartner.com/article_12433.html,發(fā)布時間為2016-04-01 14:46:57。

文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個字
    我要評論
    回復
    還可以輸入 70 個字
    請選擇打賞金額