豆瓣影視改編上線 IP運(yùn)營(yíng)能否殺出重圍?

IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)

豆瓣影視改編主頁(yè)

近日，豆瓣網(wǎng)旗下的豆瓣閱讀正式上線了一個(gè)新頁(yè)面——影視改編。沒(méi)錯(cuò)，文藝青年的精神角落終于認(rèn)真考慮賺錢(qián)這個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題了。

豆瓣作為一個(gè)在線原創(chuàng)作品的聚集地，要開(kāi)始銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)自己的原創(chuàng)IP了。豆瓣影視改編頁(yè)面顯示，目前已售出了8部原創(chuàng)故事作品的影視改編權(quán)。

豆瓣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶都不缺

豆瓣閱讀總經(jīng)理戴欽在接受媒體采訪時(shí)表示，“豆瓣作品的整體水平比其他網(wǎng)站要高。但是，豆瓣上因?yàn)槿际俏乃嚽嗄曷?，所以豆瓣的作品文學(xué)性更強(qiáng)，而現(xiàn)在文學(xué)作品的消費(fèi)更多偏重商業(yè)化。 ”也就是說(shuō)，豆瓣現(xiàn)在依靠文藝青年的精神角落這個(gè)標(biāo)簽，把自己定位得比其他文學(xué)網(wǎng)站更高逼格，有著足夠的信心，利用原創(chuàng)內(nèi)容帶來(lái)的流量變現(xiàn)。

在豆瓣影業(yè)，編劇可以從“待改編的故事作品”中挑選故事，撰寫(xiě)改編劇本大綱。豆瓣閱讀會(huì)挑選其中優(yōu)秀的劇本大綱進(jìn)行集中的展示，并有可能資助編劇把故事變成完整劇本。制片方可以從“待改編的故事作品”中挑選故事，查看豆瓣閱讀推薦的改編劇本大綱，與豆瓣閱讀接洽版權(quán)購(gòu)買(mǎi)事宜。運(yùn)作原創(chuàng)故事改編的底氣，源于豆瓣的原創(chuàng)故事聚集功能。

根據(jù)豆瓣閱讀上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2012年5月上線以來(lái)，其一共吸引了20000余名作者，為平臺(tái)貢獻(xiàn)了7320部獨(dú)家作品。豆瓣閱讀通過(guò)篩選和編輯故事，付作者稿酬，推廣付費(fèi)閱讀，開(kāi)展征文大賽等維護(hù)和激勵(lì)的方式黏住原創(chuàng)者。現(xiàn)在，豆瓣想要把其中一些故事改編成影視作品，讓這些故事以影像化的方式存續(xù)下去。

商業(yè)化探索多次迷路

然而，業(yè)內(nèi)對(duì)于豆瓣這次改版動(dòng)作并不看好。大家都還記得，豆瓣有過(guò)多次嘗試變現(xiàn)的經(jīng)歷。

2016年4月1號(hào)愚人節(jié)，豆瓣書(shū)店上線。推薦的第一本書(shū)是《溫德先生》。

鈦媒體作者張遠(yuǎn)說(shuō)，對(duì)于豆瓣這個(gè)走遍了所有商業(yè)化“死胡同”的迷路孩子，很少有人關(guān)心它還將從哪條路突圍。豆瓣在向lifestyle電商、文青版蘑菇街沖刺未果之后退回到賴以起家的圖書(shū)“大本營(yíng)”，既可能是一條窮途末路，也可能是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后終于回歸正途。

2013年9月，豆瓣正式加入電商市場(chǎng) ，導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品“東西”上線。上線后，用戶的反應(yīng)是，圖片很美，東西好看，下單后，物流信息查不到，發(fā)生糾紛不知道如何維權(quán)。在電商這個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，豆瓣的同樣不夠用心。

2012年，豆瓣開(kāi)始電影票在線選購(gòu)業(yè)務(wù)，電影票團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)是商海大戰(zhàn)時(shí)，豆瓣的進(jìn)入可以說(shuō)是姍姍來(lái)遲，即使是有著大批量的用戶，但是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)較差而沉寂。

在此之前，豆瓣FM也推出了付費(fèi)Pro賬戶、同城活動(dòng)售票功能、本地化服務(wù)的產(chǎn)品——周邊生活等。作者闌夕說(shuō)，如何定位自己則是豆瓣的歷史遺留問(wèn)題，這款產(chǎn)品并不復(fù)雜，卻四通八達(dá)，任何一個(gè)頻道——書(shū)、影、音、小組、東西、同城、市集——都是一個(gè)內(nèi)容廣袤的入口，有關(guān)“豆瓣是什么”的拷問(wèn)始終難以回避。

豆瓣影視改編的上線，再次提出一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)以文藝起家的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從未放棄對(duì)商業(yè)變現(xiàn)的探索。即使有如此巨大的用戶量，在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中卻一直兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不得要領(lǐng)。

看看別人家怎么玩IP

豆瓣原本是一個(gè)圖書(shū)、影視、故事為主的原創(chuàng)地，按照今天炙手可熱的觀念，是IP（intellectual property）的發(fā)源地。就在豆瓣還在IP變現(xiàn)的路上小心翼翼摸索時(shí)，另一邊知乎、果殼的IP運(yùn)營(yíng)可是做得風(fēng)生水起，以原創(chuàng)內(nèi)容起家的各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也各出奇招，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中找到了自己的一席之地。

分答：三方共贏實(shí)現(xiàn)躺著掙錢(qián)

最近炙手可熱的知識(shí)問(wèn)答社區(qū)要數(shù)果殼旗下的分答，用戶可以向大V們單獨(dú)提問(wèn)，大V們用60s語(yǔ)音進(jìn)行回答，其他用戶想聽(tīng)的話，必須付費(fèi)一元“偷聽(tīng)”，所得的收入將有一半分給題主，大V和題主都實(shí)現(xiàn)了躺著掙錢(qián)。

“偷聽(tīng)”這個(gè)功能的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了大V、果殼、題主共贏。目前來(lái)說(shuō)，分答上收入最高的是網(wǎng)紅兼國(guó)民老公王思聰，部分評(píng)論家對(duì)此表示了擔(dān)憂：分答產(chǎn)品不像產(chǎn)品更像一次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)事件，把隱私和好奇心消耗殆盡之后，還能持續(xù)產(chǎn)生動(dòng)力嗎？

也有大V表示分答是個(gè)很酷的產(chǎn)品，讓知識(shí)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。比如，IP運(yùn)營(yíng)成功的羅輯思維羅振宇就在今早的語(yǔ)音里說(shuō)，為知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，提問(wèn)比答案重要，并表示自己將進(jìn)駐分答。

知乎：知識(shí)有價(jià) 內(nèi)容變銀子

嚴(yán)肅的知識(shí)分享社區(qū)知乎，近日上線了知乎live，大V在線解答問(wèn)題，用戶必須付費(fèi)才能進(jìn)入群看到答案，直接實(shí)現(xiàn)了知識(shí)變現(xiàn)。相當(dāng)于把線下講座門(mén)票賣(mài)到了網(wǎng)上，且能夠產(chǎn)生源源不斷的內(nèi)容。

今年4月，知乎發(fā)布了平臺(tái)“值乎”，用戶寫(xiě)下認(rèn)為有價(jià)值的信息，分享出去，如果對(duì)方付錢(qián)刮開(kāi)后覺(jué)得“值”，付費(fèi)就裝進(jìn)發(fā)布者的口袋，如果對(duì)方覺(jué)得很“坑”，那么付費(fèi)則將捐給值乎程序員買(mǎi)格子衫。另外如果24小時(shí)內(nèi)沒(méi)有評(píng)價(jià)該費(fèi)用會(huì)自動(dòng)支付給對(duì)方。

此前，知乎還上線了原創(chuàng)訪談視頻《職人介紹所》，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提煉出來(lái)，同時(shí)植入優(yōu)質(zhì)的廣告，找到了核心用戶。

知乎的三款產(chǎn)品，將知識(shí)變得有價(jià)，成功贏得了掌聲和銀子。

阿里文學(xué)：大手筆開(kāi)放版權(quán)戰(zhàn)略

沒(méi)錯(cuò)，強(qiáng)大的BAT中的阿里也要在原創(chuàng)內(nèi)容IP衍生領(lǐng)域掘金，2015年5月，阿里文學(xué)發(fā)布2015戰(zhàn)略計(jì)劃，以移動(dòng)閱讀為突破口布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，同時(shí)正式公布針對(duì)作者和版權(quán)商的合作政策，計(jì)劃開(kāi)放版權(quán)戰(zhàn)略，阿里在探索按字賣(mài)錢(qián)外的新商業(yè)模式，力圖形成新的開(kāi)放商業(yè)生態(tài)。

B站（bilibili）：情懷商業(yè)兩不誤

二次元社區(qū)，以提供大量視頻起家，現(xiàn)已衍生出游戲聯(lián)運(yùn)、線下收費(fèi)活動(dòng)、定制旅游服務(wù)、新番承包計(jì)劃等，加上廣告，B站實(shí)現(xiàn)了情懷商業(yè)兩不誤。

時(shí)光網(wǎng)（Mtime）：時(shí)光沉淀深耕電影

成立于2004年9月，老牌的電影門(mén)戶網(wǎng)站。通過(guò)電影資料庫(kù)、電影資訊、電影院放映信息、預(yù)告片、視頻、電影海報(bào)、劇照、明星寫(xiě)真和熱門(mén)影評(píng)等豐富信息帶來(lái)了巨大的流量和價(jià)值。成功與影院、電影公司、各大門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、第三方支付平臺(tái)等合作，打造電影商業(yè)生態(tài)圈。

58同城：進(jìn)軍影視算亂入嗎？

58同城：以本地服務(wù)起家的58也要進(jìn)軍影視業(yè)，開(kāi)啟IP賺錢(qián)之路。今年5月初，58成立58影業(yè)，但是并且對(duì)58影業(yè)未來(lái)的策略顯得神神秘秘，稱要到6月份才透露?；ヂ?lián)網(wǎng)那點(diǎn)事兒主編白賀云給58提出了做影視投資、與楊冪工作室合作、主攻網(wǎng)絡(luò)自制劇等進(jìn)軍影視業(yè)的大型策略。

來(lái)源：雷鋒網(wǎng)

作者：美蓮

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷