火鍋江湖上演「小龍坎」商標大戰(zhàn)

原標題：商標使用存在爭議 火鍋江湖上演“小龍坎”大戰(zhàn)

一榮俱榮，一損俱損，如果大家都共同維護這個品牌還好，一旦有人違反游戲規(guī)則，將帶來災難性的后果。

成都小龍坎餐飲管理有限公司：

“小龍坎”名稱我們最先用

其他“小龍坎”：

不背冒牌鍋，“小龍坎”不歸某一公司專有

江湖亂

2015年下半年開始，帶著各式前綴和后綴的“小龍坎老火鍋店”開始出現(xiàn)?！霸S多店不僅從裝修到店面都相似，與康師傅和‘康帥傅’一樣，即便是我們自己人，看到都不一定第一眼能辨別出來?！焙涡〗阏f。

說不清

張蛟認為，一個商標未申請通過有兩個理由：第一，已經(jīng)有人申請；第二，使用這個名字的人太多，使得這幾個字陷入爭議?！耙话銇碚f，如果這幾個字有太多人使用，存在爭議，國家工商總局對于申請一般不會予以通過，從行政申請商標的角度來說，難度非常大。”

咋破局

最好的辦法是，由政府相關(guān)部門或者相關(guān)協(xié)會組織牽頭，成立小龍坎火鍋行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)籌所有小龍坎火鍋店制定行業(yè)標準，通過行業(yè)自我規(guī)范和自我凈化，以達到品牌保護和增值的效果?！爸挥写蠹胰翰呷毫Γ拍芄餐S護這個品牌，才能做大做強，走出成都，走向全國乃至全球?！笔Y玉石表示。

7月29日，20多人在江蘇鎮(zhèn)江“小龍坎”火鍋店就餐后出現(xiàn)嘔吐腹瀉；8月10日左右，有網(wǎng)友反映，在富順“小龍坎”吃到了疑似變質(zhì)食物；8月11日，4位成都市民在成都成華區(qū)新風路吃完“小龍坎老火鍋”后出現(xiàn)不同程度的腹瀉……

對于上述多起事件，成都小龍坎餐飲管理有限公司在7月26日至8月16日期間，連發(fā)10條微博稱，這些“小龍坎”火鍋店均不是直營店或加盟店，而是“高仿”“仿冒”的。然而，這些“高仿”和“仿冒”的說法，引來了業(yè)內(nèi)其他“小龍坎”們不認同的聲音。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)多家公司搶注小龍坎商標，使得該商標使用存在爭議，因此陷入商標爭奪戰(zhàn)。

“小龍坎”商標

口水戰(zhàn)

宣戰(zhàn)：

成都小龍坎餐飲管理有限公司： 我們率先使用“小龍坎火鍋”名稱

成都小龍坎餐飲管理有限公司再次發(fā)布聲明：小龍坎老火鍋大成都范圍僅有10家門店，無任何加盟合作門店。這已經(jīng)不是該公司第一次發(fā)布聲明。

在剛剛過去的20天內(nèi)，該公司連發(fā)10條“澄清”微博，主要針對近來鎮(zhèn)江、成都等地網(wǎng)友在當?shù)亍靶↓埧病被疱伒昃筒秃蟮那闆r作出回應，認為自己是使用“小龍坎老火鍋”名稱的第一家企業(yè)。

“當時我們只想以‘小龍坎老火鍋’的名字做一家小火鍋，但是沒有想到做得這么好。”成都小龍坎餐飲管理有限公司媒體公關(guān)負責人何小姐說。2014年4月，小龍坎老火鍋水碾河店開業(yè)，經(jīng)過了一段時間的初創(chuàng)期，到2015年4月，在春熙路開了第四家店，小龍坎老火鍋顧客出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，許多顧客以在該店吃火鍋打卡為榮。

然而，從2015年下半年開始，帶著各式前綴和后綴的“小龍坎老火鍋店”開始出現(xiàn)。

“許多店不僅從裝修到店面都相似，與康師傅和‘康帥傅’一樣，即便是我們自己人，看到都不一定第一眼能辨別出來。”何小姐說。

反擊：

謝記小龍坎老火鍋： 酒好不怕巷子深

8月14日，成都新風路113號的謝記小龍坎老火鍋，同樣通過同名注冊微博予以回應：“本店證照嚴格按照工商流程辦理?！敝x記小龍坎老火鍋營運經(jīng)理付健對于被戴上“假冒”的帽子，大呼“冤枉。”“我們早在2014年7月就在雙流開了第一家‘留一桌小龍坎火鍋’店，但是從未大肆宣揚，覺得酒好不怕巷子深，只要菜品新鮮顧客體驗好，自然不怕沒生意。”

成都云長小龍坎火鍋店加盟店：

小龍坎名稱非專用

另一家位于自貢市富順縣的“小龍坎”火鍋店，系成都云長小龍坎火鍋店的加盟店。這家“小龍坎”火鍋店負責人告訴記者，關(guān)于網(wǎng)上的“客人吃到了疑似變質(zhì)食物”一事，店方懷疑是人為導致，現(xiàn)已將相關(guān)證據(jù)遞交當?shù)毓矙C關(guān)。

對于成都小龍坎餐飲管理有限公司的說法，該負責人表示，總公司在全國多地都開有“小龍坎”火鍋店，均手續(xù)齊全，沒有侵權(quán)行為。她認為，小龍坎作為一個地名，被廣泛使用于火鍋店名稱，這是因為其自身的影響力，不能說成是哪一家專有專用的。該負責人坦言，雖然前期的風波沒有對門店造成較大的不良影響，但是被指“仿冒”，確實感覺冤枉。

爭奪戰(zhàn)

49個商標申請

僅一個成功注冊

為了維權(quán)，2015年12月，成都小龍坎餐飲管理有限公司申請商標注冊，但是在公示階段因為有爭議，而被駁回申請。 “只要一直有人有異議，我們就一直申請不下來?！背啥夹↓埧膊惋嫻芾碛邢薰久襟w公關(guān)負責人何小姐說，因為這種無商標的尷尬狀況，即便公司想維權(quán)，也只能通過不斷在官微、官博和店面上公布聲明和10個直營店的地址予以回應。

記者通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢，帶有“小龍坎餐飲”信息的企業(yè)超過50家。

在國家工商行政管理總局的官網(wǎng)上的商標申請查詢服務(wù)欄中，有49個關(guān)于“小龍坎”的商標申請，僅有一家名為“小龍坎電臺巷大龍火鍋”于2014年12月22日申請并成功注冊，專用期限為2016年03月07日至2026年03月06日。成都小龍坎餐飲管理有限公司2015年12月25日申請“小龍坎老”商標，去年12月19日申請被駁回。

“小龍坎電臺巷大龍火鍋”商標

國家工商總局設(shè)立在成都天府新區(qū)辦事處的胡姓工作人員告訴記者，區(qū)縣級別以上的地名不能注冊，而小龍坎作為重慶沙坪壩區(qū)的一個小地名，是可以被注冊的?！爸劣跒槭裁礇]有注冊成功，要看每個注冊方被駁回的理由?！彼f。

成都美食文化促進會會長張蛟認為，成都小龍坎餐飲管理有限公司在最初起步的時候沒有申請商標，這導致其做大做強后，陷入被動的局面。張蛟認為，一個商標未申請通過有兩個理由：第一，已經(jīng)有人申請；第二，使用這個名字的人太多，使得這幾個字陷入爭議?！耙话銇碚f，如果這幾個字有太多人使用，存在爭議，國家工商總局對于申請一般不會予以通過，從行政申請商標的角度來說，難度非常大?！睆堯哉f，通過訴訟爭取是一個手段，該公司只要能夠證明這個商標是自己最先使用的，且從開始到目前都連續(xù)使用、持續(xù)繳稅，是可能通過訴訟成功爭取商標的。

咋破局？

專家：需行業(yè)協(xié)會統(tǒng)籌

自貢市餐飲美食協(xié)會會長劉明權(quán)認為，餐飲品牌的打造和商標權(quán)的保護固然重要，但是類似于“小龍坎”這樣一些公共品牌被廣泛使用，則并不存在高仿、仿冒等侵權(quán)行為。劉明權(quán)稱，換一個角度理解，一個公共品牌能被廣泛認可，不僅是哪一個人或哪一家公司的作用，而是許多人或許多公司在基于相似或相近理念上推廣、創(chuàng)新產(chǎn)生的集群效應。所以，不管是公司名稱還是門店名稱，只要是沒有被注冊為商標的品牌，均可以被使用。

“客人們并不在乎這家店是誰經(jīng)營的，只在乎好不好吃，服務(wù)好不好?！眲⒚鳈?quán)說，一家餐飲店認可度的高低，最終還是需要顧客來評價。

成都美食文化促進會會長張蛟則認為，在目前商標無歸屬的情況下，小龍坎火鍋要談產(chǎn)業(yè)聯(lián)合或者做連鎖店，就存在法律上的隱患?！爸灰獩]有人拿到商標，商標就沒有歸屬，要做連鎖或者加盟都存在很大的隱患?！?br/>

“一榮俱榮，一損俱損，如果大家都共同維護這個品牌還好，一旦有人違反游戲規(guī)則，將帶來災難性的后果。因為消費者不會那么熟悉，只認準小龍坎三個字，以為其他的只是加盟或者連鎖店。”西南交通大學經(jīng)濟管理學院市場系主任蔣玉石說，這是以地理名稱命名的品牌所遭遇的普遍困境，如李莊白肉和宜賓酒。最好的辦法是，由政府相關(guān)部門或者相關(guān)協(xié)會組織牽頭，成立小龍坎火鍋行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)籌所有小龍坎火鍋店制定行業(yè)標準，通過行業(yè)自我規(guī)范和自我凈化，以達到品牌保護和增值的效果?！爸挥写蠹胰翰呷毫?，才能共同維護這個品牌，才能做大做強，走出成都，走向全國乃至全球。”蔣玉石表示。

來源：成都商報

記者：鐘美蘭 袁偉

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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