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原標(biāo)題：Google以11億美元收購(gòu)HTC手機(jī)研發(fā)人員+專利
只嘆當(dāng)年乘著智能手機(jī)東風(fēng)而紅極一時(shí)的HTC，如今卻因議價(jià)能力弱，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品而傾頹至當(dāng)下僅為0.68%的市占率。此次“合作”，或?qū)⒊蔀楹赀_(dá)電開(kāi)始將發(fā)展重心由智能手機(jī)向VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)轉(zhuǎn)移的里程碑事件。
2017 年真的是精彩的一年，就在蘋(píng)果歡慶 iPhone 十周年、推出史上最貴的 iPhone X，隔了不到 10 天，HTC 與 Google 共同宣布簽訂 11 億美元合作協(xié)議，Google 招攬?jiān)瓍⑴c打造 Google Pixel 手機(jī)的 HTC 成員加入 Google，此外，HTC 也將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予 Google 使用。
圖丨HTC 董事長(zhǎng)兼 CEO 王雪紅與 Google 硬件資深副總裁 Rick Osterloh，共同宣布簽訂11億美元合作協(xié)議。（圖片來(lái)源：DT君）
HTC 2017臺(tái)灣員工大會(huì)于9月21日上午10時(shí)至11時(shí)30分在新店總部一樓舉行，HTC方面公布了HTC與Google合作的相關(guān)內(nèi)容。
HTC與Google合作的相關(guān)內(nèi)容
11億美元合作協(xié)議，HTC丟了團(tuán)隊(duì)留了品牌
根據(jù)臺(tái)灣股票交易所公布的信息，此次HTC與谷歌的交易總價(jià)為11億美元，主要內(nèi)容為：
Google將延攬?jiān)瓍⑴c打造Pixel的HTC團(tuán)隊(duì)成員及相關(guān)員工加入Google，并買受本公司部分相關(guān)的資產(chǎn)，并將就部份智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予Google， 交易總價(jià)為11億美元。HTC方面稱，此次合作將有助于HTC持續(xù)發(fā)展自由品牌的手機(jī)策略。
此次宏達(dá)電是將原Pixel手機(jī)部門(mén)（原ODM部門(mén)）出售給Google，交際金額為11億美元，約臺(tái)幣330億臺(tái)幣，低于外傳所謂的20億美元，預(yù)計(jì)2018年完成。HTC財(cái)務(wù)長(zhǎng)沈道邦表示，這次11億美元交易主要是包括：專利授權(quán)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬于保密條款。宏達(dá)電智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)價(jià)值被Google認(rèn)可，沈道邦表示，此交易后自有品牌不變，已經(jīng)在研發(fā)下一代旗艦款手機(jī)。
據(jù)了解，宏達(dá)電的研發(fā)團(tuán)隊(duì)總共約有4000人，而此次涉及的原參與打造Google Pixel的HTC成員約2000人。根據(jù)此前媒體報(bào)導(dǎo)，Google早已派遣人員入駐HTC總部，且這次會(huì)要求HTC先行資遣管理階層，只留下研發(fā)部門(mén)，原HTC的百名研發(fā)工程師將劃分至位于新店總部的Google團(tuán)隊(duì)。
目前，此次交易預(yù)計(jì)將于 2018 年初完成。毫無(wú)疑問(wèn)，這是 HTC 最后一搏了，把資源重壓 VR，畢竟公司的研發(fā)人員從 4000 人 變成 2000 人，少了一半，以后很難在手機(jī)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)了。而對(duì)于 Google 來(lái)說(shuō)，這可以說(shuō)劃算的， 花費(fèi) 11 億美金購(gòu)買了 2000 人研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及相關(guān)專利。
Google 看中 HTC 哪一點(diǎn)？
以 Google 目前的實(shí)力，一大堆代工廠爭(zhēng)取合作，因此就算不收購(gòu) HTC，也不愁沒(méi)有硬件伙伴搶著貢獻(xiàn)。但人才就不同了，Google 希望通過(guò) HTC 的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及無(wú)形專利資產(chǎn)，為后續(xù)的 AI、手機(jī) AR／VR 大戰(zhàn)備妥彈藥。
圖丨HTC全球VR/AR相關(guān)專利申請(qǐng)（資料來(lái)源：www.patentcloud.com）
圖丨Google 全球VR/AR相關(guān)專利申請(qǐng)（資料來(lái)源：www.patentcloud.com）
Google 硬件資深副總裁 Rick Osterloh 表示，與 HTC 簽署協(xié)議是為了持續(xù)拓展硬件業(yè)務(wù)。透過(guò)這項(xiàng)協(xié)議，宏達(dá)電的 Pixel 手機(jī)產(chǎn)品線團(tuán)隊(duì)將會(huì)加入 Google 硬件部門(mén)，并且取得 HTC 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的非專屬授權(quán) (non-exclusive license)。
HTC 與 Google 一直以來(lái)就保持很緊密的合作關(guān)系，全球第一款采用 Android 的智能手機(jī)就是與宏達(dá)電合作推出。2010 年，Google 進(jìn)一步跨足硬件，推出自有品牌手機(jī) Nexus One，選中了 HTC 代工，雖然中途 Google 雖曾移情別戀 LG、三星、華為，但去年推出接任 Nexus 系列的 Pixel 系列，代工廠又回到了 HTC 身上，不久前市場(chǎng)也傳出，第二代 Google Pixel 也將繼續(xù)由宏達(dá)電代工。
2007 年蘋(píng)果推出 iPhone 正式進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)還是功能型手機(jī)（Feature Phone）盛行，消費(fèi)者還不會(huì)想到智能手機(jī)將在未來(lái)幾年深深影響你我的日常生活。隔年 Google 隨即宣布推出手機(jī)操作系統(tǒng) Android，受到抗蘋(píng)陣營(yíng)的力挺后，Android 平臺(tái)快速在智能手機(jī)市場(chǎng)崛起。
Google 為了對(duì)抗蘋(píng)果，在 2011 年以 125 億美元高價(jià)收購(gòu)了摩托羅拉手機(jī)部門(mén)，后來(lái)以 23 億美元將摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)賣給 Arris。到了 2014 年大伙正準(zhǔn)備過(guò)農(nóng)歷新年的前夕，Google 再以 29 億美元把摩托羅拉手機(jī)部門(mén)轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想，Google 雖出售硬件，但留下數(shù)量巨大的專利。
并購(gòu)摩托羅拉手機(jī)部門(mén)，Google 始終不是基于硬件考量，否則不會(huì)再將其轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想，最主要的原因就在無(wú)形的專利資產(chǎn)。當(dāng)時(shí)，摩托羅拉擁有 1.7 萬(wàn)項(xiàng)及申請(qǐng)中的 7,500 項(xiàng)專利，是用來(lái)對(duì)抗蘋(píng)果、微軟專利戰(zhàn)的重要武器。
雖然 Google 在當(dāng)時(shí)也留下摩托羅拉的先進(jìn)技術(shù)團(tuán)隊(duì)以及 Projects 部門(mén)，并將這兩個(gè)部門(mén)整合進(jìn) Google Android 團(tuán)隊(duì)，內(nèi)部曾開(kāi)發(fā) Project Ara 模塊化手機(jī)計(jì)劃，希望打造類似樂(lè)高積木可以更換零組件的手機(jī)，但是隨著負(fù)責(zé)人 Regina Dugan 去年離開(kāi) Google 后，該計(jì)劃就已經(jīng)被 Google 砍掉，并宣布 Ara 手機(jī)不會(huì)上市。
HTC時(shí)代終結(jié)，曾撐起臺(tái)灣25%的增長(zhǎng)
HTC出售傳聞在近兩年來(lái)就沒(méi)有停歇，諸如聯(lián)想等有意在移動(dòng)設(shè)備中突圍的巨頭都曾成為傳聞的對(duì)象。
實(shí)際上HTC在近年來(lái)的發(fā)展頗為慘淡，根據(jù)最近出爐的全球智能手機(jī)市場(chǎng)排行榜，HTC已經(jīng)摔出前10名，市占率僅為0.68%，而宏達(dá)電8月?tīng)I(yíng)收更是腰斬砍半，暴跌至30億元新臺(tái)幣，月減51.56%，創(chuàng)下單月?tīng)I(yíng)收近13年新低。
然而在早期，HTC曾搭上智能手機(jī)發(fā)展的快班車，一路順風(fēng)順?biāo)Ｅ_(tái)灣負(fù)責(zé)出口的官員指出，2010年時(shí)宏達(dá)電貢獻(xiàn)了臺(tái)灣四分之一的出口增長(zhǎng)。
在2011年HTC一度登頂。當(dāng)時(shí)HTC成為全球市占率第三的智能手機(jī)品牌，最輝煌時(shí)期每股沖破1300元新臺(tái)幣；市值達(dá)到1.06兆，臺(tái)股排名甚至超越紅海，僅次于臺(tái)積電，也讓王雪紅一度站上臺(tái)灣首富寶座。2011年第三季度，HTC更在美國(guó)市場(chǎng)中擊敗iPhone，出貨量達(dá)到570萬(wàn)臺(tái)，占比22.9%，成為美國(guó)市場(chǎng)最大品牌。
當(dāng)時(shí)臺(tái)灣商界曾流傳一句話：“生子當(dāng)如孫仲謀，生女當(dāng)如王雪紅”。
供應(yīng)鏈和專利成封喉一劍，HTC迅速衰退
自2012年起，HTC發(fā)展開(kāi)始下滑，半年內(nèi)股價(jià)深跌73%，公司市值大幅縮水，并在2013年出現(xiàn)公司上市后的首度虧損。曾經(jīng)依靠“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”打開(kāi)智能手機(jī)局面的HTC不得不面對(duì)諸如華為、中興等性價(jià)比更為突出的手機(jī)品牌的擠占，同時(shí)在技術(shù)創(chuàng)新上又落后于蘋(píng)果三星，以此在美國(guó)、韓國(guó)等主要市場(chǎng)逐漸失寵。
另外，HTC由代工起步，不過(guò)所有零件都來(lái)自第三方，主導(dǎo)權(quán)幾乎操控在他人手里，一旦提及專利權(quán)，就讓宏達(dá)電處于劣勢(shì)。2012年起HTC與蘋(píng)果陷入了長(zhǎng)時(shí)間的專利糾紛，這也成為讓HTC頗為被動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵。
此外HTC在供應(yīng)鏈上的弱勢(shì)也成為HTC的掣肘，2010年8月份三星以AMOLED 產(chǎn)能不足為理由而給 HTC 斷貨，讓HTC損失慘重。有分析就指出，HTC 雖然機(jī)型眾多，但是沒(méi)有一款真正銷量火爆到能將成本攤薄到極低的機(jī)器，讓它們坐著就能發(fā)財(cái)，加上不夠強(qiáng)勢(shì)的性格，議價(jià)能力弱，HTC 根本無(wú)法控制成本。
對(duì)全球科技業(yè)來(lái)說(shuō)，這只是繼諾基亞、摩托羅拉、黑莓之后，陣亡名單新添的一筆而已。雖然宏達(dá)電將保留 HTC 品牌，但此舉代表臺(tái)灣在移動(dòng)領(lǐng)域的全面潰敗，智能手機(jī)由蘋(píng)果、三星、華為三分天下的局面已經(jīng)確立，下一個(gè)將退出這紅海市場(chǎng)的又會(huì)是誰(shuí)？宏碁、華碩、日本品牌還是中國(guó)品牌？富士通、NEC、索尼、聯(lián)想都曾被點(diǎn)過(guò)名。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)VR，手機(jī)已經(jīng)成為“不那么重要”的部分
2015年3月，王雪紅親自掛帥出任CEO，試圖改變HTC持續(xù)衰退的窘境。HTC在2015年開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到了VR業(yè)務(wù)，董事長(zhǎng)王雪紅放出豪言稱：“2020年要帶領(lǐng)公司成為VR市場(chǎng)的翹楚”。
去年6月，HTC Vive 的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理汪叢青公布了公司VR產(chǎn)業(yè)的新投資計(jì)劃：聯(lián)合設(shè)立名為虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱 VRVCA），準(zhǔn)備花 100 億美元投資相關(guān)的技術(shù)和內(nèi)容。今年7月，HTC推出了首款面向中國(guó)市場(chǎng)的VR頭顯——Vive一體機(jī)。
從此之后，王雪紅的重心就專向了VR，在接受采訪時(shí)也對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)不愿多提。
但VR業(yè)務(wù)的發(fā)展并沒(méi)有挽救HTC的股價(jià)和營(yíng)收。HTC2016財(cái)年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，總營(yíng)收為781.6億元新臺(tái)幣（約合169億元人民幣），相比于2015年的1216.8億元新臺(tái)幣收入下降了35.77%。
以下為宏達(dá)電官方聲明：
HTC 與 Google 雙方建立了長(zhǎng)達(dá)十年在智慧型手機(jī)的策略伙伴關(guān)系，奠定了這項(xiàng)協(xié)議的基礎(chǔ)。本協(xié)議將使 HTC 聚焦于自有品牌智慧型手機(jī)業(yè)務(wù)，持續(xù)執(zhí)行精簡(jiǎn)產(chǎn)品組合策略、提升營(yíng)運(yùn)效率和財(cái)務(wù)彈性。HTC仍將擁有優(yōu)秀的研發(fā)人才發(fā)展自有品牌智慧型手機(jī)，今年上半年已成功推出旗艦產(chǎn)品 HTC U11，目前正積極準(zhǔn)備下一代旗艦手機(jī)。同時(shí)，HTC 將持續(xù)構(gòu)建虛擬實(shí)境生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)展VIVE版圖，并繼續(xù)投入物聯(lián)網(wǎng)、擴(kuò)增實(shí)境和人工智慧等各項(xiàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新。
對(duì)Google而言，這項(xiàng)協(xié)議進(jìn)一步強(qiáng)化了智慧型手機(jī)及硬體產(chǎn)品事業(yè)的投入和承諾。除了延攬優(yōu)秀和經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)人才，Google也將取得HTC智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)，以支持智慧型手機(jī)系列產(chǎn)品的研發(fā)。這項(xiàng)協(xié)議也顯示Google將臺(tái)灣視為創(chuàng)新科技的關(guān)鍵樞紐，并且針對(duì)臺(tái)灣所進(jìn)行的重大投資。
HTC 董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)王雪紅表示：「身為全球智慧型手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，HTC在尖端科技的創(chuàng)新研發(fā)上寫(xiě)下令人驚艷的記錄，包括無(wú)可比擬的智慧型手機(jī)價(jià)值鏈，智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)組合以及一流的人才和系統(tǒng)整合能力，一直以來(lái)都是Google在發(fā)展Android市場(chǎng)的最佳推手。這次和Google共同簽訂此協(xié)議代表雙方長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系再次邁出穩(wěn)定的一大步，不僅為Google 硬體業(yè)務(wù)注入強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)能，亦確保 HTC 在智慧型手機(jī)和VIVE虛擬實(shí)境事業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新。我們堅(jiān)信 HTC具備足夠的優(yōu)勢(shì)，能夠保有我們豐碩的創(chuàng)新成果，并有充分的發(fā)展?jié)摿?shí)現(xiàn)未來(lái)最新一代的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。」
Google硬體資深副總裁Rick Osterloh表示：「HTC一直是Google的長(zhǎng)期策略合作伙伴，設(shè)計(jì)出許多市場(chǎng)公認(rèn)最美麗、 最高端的行動(dòng)裝置。我們非常興奮也迫不及待地歡迎HTC團(tuán)隊(duì)加入Google，為全球消費(fèi)性產(chǎn)品注入更多的創(chuàng)新動(dòng)能與發(fā)展?！?br/>
很有可能，Google這次想要認(rèn)真做手機(jī)，這樣才能起帶頭作用。過(guò)去那套溫良恭儉讓，怕傷到手機(jī)客戶的作法已經(jīng)不管用了。
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