沒收到驗(yàn)證郵件？請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
#本文由作者授權(quán)發(fā)布，不代表IPRdaily立場(chǎng)，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載#
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：林炮勤 陳染 智圈
原標(biāo)題：專利揭示：PRADA背后，“永不塌房”代言人需要什么樣的核心技術(shù)
眼淚PRADA，PRADA地掉……
幾日前，受代言人負(fù)面新聞?dòng)绊?，高奢品牌普拉達(dá)(Prada)港股股價(jià)大跌，最終收盤跌1.70%，報(bào)46.20港元。代言合作也創(chuàng)下了不足10天的記錄。
娛樂(lè)圈的刺激絲毫不亞于股市的驚險(xiǎn)。在“負(fù)面”新聞極易爆炸的社交媒體時(shí)代，流量明星的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)正在加劇，品牌方在選擇代言人的時(shí)候免不了要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。
可是，選擇虛擬代言人，就完全不用擔(dān)心代言人形象崩塌的問(wèn)題。
虛擬代言的發(fā)展首先與數(shù)字化時(shí)代的大趨勢(shì)密不可分。對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出生、成長(zhǎng)的“Z世代”而言，虛擬藝術(shù)形象在他們?nèi)粘Ｉ钪幸虺Ｒ姸罢鎸?shí)”，自然就擁有了一批廣泛的受眾。
而對(duì)于虛擬藝術(shù)形象的創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，投資一個(gè)虛擬形象比真人要容易得多——虛擬人物的形象不僅更加完美，可供用戶想象的空間更大，同時(shí)對(duì)其形象的管理也不會(huì)脫離控制，風(fēng)險(xiǎn)更小。
2007年誕生的虛擬歌姬“初音未來(lái)”大約是虛擬藝人的鼻祖。其IP完美融合于游戲、動(dòng)漫中，傳播力與影響力毫不遜色于真人明星。
“Vocaloid”初音未來(lái)在2016年北美演唱會(huì)上演出
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，初音未來(lái)出道十幾年來(lái)?yè)碛卸鄠€(gè)品牌代言，其中不乏谷歌和索尼這樣的商業(yè)巨頭。
由此，無(wú)數(shù)虛擬代言人應(yīng)運(yùn)而生。
肯德基的“桑德士上?！迸c麥當(dāng)勞“開心姐姐”
屈臣氏自創(chuàng)虛擬代言人“屈晨曦Wilson”
洛天依代言長(zhǎng)安新奔奔
Lil Miquela：Ins超100萬(wàn)粉絲
Shudu：世界第一位虛擬超模
總結(jié)目前市場(chǎng)上比較流行的虛擬代言人，大致分為兩種：一種是自創(chuàng)虛擬形象如麥當(dāng)勞和屈臣氏，一種是邀請(qǐng)知名度比較高的既有虛擬形象出任代言人。
然而，打造一個(gè)虛擬代言人也并沒有想象中那么簡(jiǎn)單，其中的運(yùn)營(yíng)成本和技術(shù)門檻都很高。
從誕生到跨越次元，打造一個(gè)虛擬代言人需要語(yǔ)音合成、模型定制、動(dòng)作捕捉、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、手勢(shì)控制、表情控制、口型同步、人工智能等多種技術(shù)。而從扁平到立體，實(shí)現(xiàn)與粉絲的真實(shí)互動(dòng)、甚至直播帶貨，又需要秒下載、實(shí)時(shí)渲染、實(shí)時(shí)傳輸、智能穿戴、全息投影、虛擬成像等技術(shù)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)“永不塌房”的代言人，在技術(shù)上至少要實(shí)現(xiàn)“像真的人一樣”的視覺與交互效果，表現(xiàn)出自然的表情、嘴型及肢體動(dòng)作，這樣才能讓粉絲更愿意為之買單。
從公開的專利技術(shù)中，我們已經(jīng)可以看到眾多用于虛擬偶像演唱、直播、互動(dòng)等的發(fā)明。
例如：
武漢西山藝創(chuàng)文化有限公司申請(qǐng)了“一種基于5G通信的虛擬偶像直播方法及系統(tǒng)”，解決了以前3D動(dòng)作捕捉系統(tǒng)無(wú)法戶外直播的弊端?！耙环N基于5G通信的虛擬偶像綜藝直播的方法及系統(tǒng)”可以通過(guò)虛擬偶像角色代替真人扮演，根據(jù)不同消費(fèi)者的興趣切換為對(duì)應(yīng)的虛擬角色形象，大大豐富了綜藝的表現(xiàn)形式。
在“一種基于WebGL對(duì)3D數(shù)字虛擬人實(shí)時(shí)行為渲染的方法”（CN202010775516.9）的專利中，通過(guò)智能仿生算法實(shí)時(shí)模擬人類真實(shí)溝通和互動(dòng)過(guò)程中的表情、嘴型及肢體行為，實(shí)現(xiàn)了“像真的人一樣”的3D數(shù)字虛擬人與人類對(duì)話的視覺與交互效果。
“虛擬偶像的個(gè)性化互動(dòng)方法、系統(tǒng)、終端設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”（ CN201910191769.9）能根據(jù)用戶的情感狀態(tài)更新互動(dòng)模型，以使得虛擬偶像的應(yīng)答更滿足用戶的情感需求，能有效降低互動(dòng)的單調(diào)性，實(shí)現(xiàn)虛擬偶像的個(gè)性化互動(dòng)，提高用戶的粘度。
“一種基于虛擬偶像的歌曲數(shù)據(jù)處理方法及演唱交互系統(tǒng)”（CN201810142242.2）能夠基于虛擬偶像的聲線，將樂(lè)譜創(chuàng)作信息和歌詞創(chuàng)作信息進(jìn)行語(yǔ)音合成，生成目標(biāo)曲目文件并輸出。
人工智能與虛擬技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了虛擬偶像代言人，融合了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，也帶來(lái)了新的情感機(jī)制和交互關(guān)系。
可以說(shuō)，技術(shù)的每一次革新都在帶來(lái)新的嘗試與體驗(yàn)。
在先后邁過(guò)柯震東、薛之謙、鹿晗的坑后，KFC換上了最靠譜的代言人虛擬偶像“洛天依”。
似乎能夠預(yù)見到，虛擬代言人將會(huì)成為越來(lái)越多品牌的選擇。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：林炮勤 陳染 智圈
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：專利揭示：PRADA背后，“永不塌房”代言人需要什么樣的核心技術(shù)（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
如有想看文章主題內(nèi)容，歡迎留言評(píng)論~
開年重磅！“粵港澳大灣區(qū)40位知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍人物”評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)（附規(guī)則）
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily是具有全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶（國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)），2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過(guò)億次傳播。
（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）
本文來(lái)自IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://m.globalwellnesspartner.com/
共發(fā)表文章【活動(dòng)】“專利分級(jí)管理”線上直播解析即將上線
北京：建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)失信主體“黑名單”制度，對(duì)重復(fù)侵權(quán)、故意侵權(quán)的企業(yè)進(jìn)行公示，對(duì)嚴(yán)重失信主體，在政府采購(gòu)和招標(biāo)投標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行限制
文章不錯(cuò)，犒勞下辛苦的作者吧
- 我也說(shuō)兩句
- 還可以輸入140個(gè)字
