“高價值專利”出臺，“高價值商標”何在？

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：縷聰

原標題：漫談商標——“高價值專利”出臺后，“高價值商標”何在？

一年一度的426知識產權日已經落下帷幕。近期，大家可能聽到頻率最高的詞語莫過于“高價值專利培育”。其實，自從“灣高賽”等比賽舉辦以后，最近這兩三年關于提高專利質量的各類賽事活動、政策宣講就不絕于耳。不過，可曾有人提過“高價值商標”的概念呢？

關鍵詞：價值培育質押融資

一直以來，關于專利的質量問題總是會令人詬病。中國作為“專利大國”，在數量上可謂是傲視群雄，但是質量上卻十分堪憂。眾所周知，由于專利經常會與各種各樣的政策補貼、項目申報、資質評級或是職稱認定掛鉤，固然導致一部分人會為了創(chuàng)造專利而“創(chuàng)造”。更有甚者直接提供“無交底專利”，這似乎也早已經成為了行業(yè)內公開的秘密。

然而，今年年初國知局下令要在6月份以前逐步取消各項專利授權補貼，同時開展對各類“非正常申請”的商標和專利進行嚴打嚴查。在整頓力度層面，專利和商標是一視同仁的?？墒?，在價值體現(xiàn)上，似乎又并非如此。筆者留意到，近期國家知識產權局戰(zhàn)略規(guī)劃司司長葛樹在接受記者專訪的時候，首次官方定義高價值發(fā)明專利。其中包括以下5種：戰(zhàn)略性新興產業(yè)的發(fā)明專利、在海外有同族專利權的發(fā)明專利、維持年限超過10年的發(fā)明專利、實現(xiàn)較高質押融資金額的發(fā)明專利以及獲得國家科學技術獎或中國專利獎的發(fā)明專利?？墒牵瑓s沒有人提及過商標的方面。在網絡或其他公開渠道上搜索“高價值商標”也幾乎是一片空白。對此，作為一名商標代理人，勉為其難地越俎代庖一番，類比“高價值專利”的基礎上，提出一個“高價值商標”的想法供各位專家研究，希望能夠起到拋磚引玉的效果。

1）戰(zhàn)略性新興產業(yè)的商標；

2）在海外有同類專用權的商標；

3）維持年限超過10年的商標；

4）實現(xiàn)較高質押融資金額的商標；

5）被認定為中國馳名商標。

關于“高價值商標”，可以從以下五個維度分析：

1、戰(zhàn)略價值

每一件商標都是包含了企業(yè)文化的蘊含，但是有些商標并不是企業(yè)最核心品牌的商標，比如有些知名度很高的商標，由于推出子品牌的計劃，在推向市場的過程中又進行了一次宣傳，獲得了新的知名度?；蛘呤侨愖裕呛诵念悇e的商標具有一定的戰(zhàn)略考量價值。高價值商標應當具備一定的知名度與美譽度，至少應當符合商標法的獨創(chuàng)性、顯著性的要求。

2、法律價值

商標專用權的核心在于商標的排他性，商標權人通過擁有一定時間一定地域的排他性權利，取得壟斷性收益，實現(xiàn)商標的價值。或者通過仲裁、訴訟等其他方式，對侵權者進行維權。因此，商標權利的司法保護程度是一件商標真正價值的保障。法律的健全是商標的堅實基礎。

3、市場價值

商標所能產生的經濟效益與其市場價值有直接關系，高市場價值的商標一定是當下或預期未來能在市場上獲得主導地位、競爭優(yōu)勢和巨額收益的商標，這才是真正現(xiàn)實意義上的高市場價值商標。

4、使用價值

真正具備價值基礎和法律意義上的價值保障的高價值商標主要是某領域的基本商標和核心商標，或者為了應對競爭對手而在核心商標周圍布置的具備組合價值或戰(zhàn)略價值的前瞻性商標。對于企業(yè)而言，商標申請一定是早于市場應用。這些商標要么能用于自身使用，要么授權他人合作共同使用，用于作為重要的談判籌碼，或者兼而有之。

5、經濟價值

在商標的現(xiàn)有市場價值中，直接變成的現(xiàn)金流就是該商標可以直接衡量的經濟價值。近些年，隨著知識產權融資質押規(guī)則的不斷完善，對于商標的評估標準也日趨成熟。通過專業(yè)機構的評估后計算出的貨幣價值，具有可靠的參考性。

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