金牌IP“吾皇萬睡”是這樣煉成的！白茶：傷害IP的不是商業(yè)合作，而是你的態(tài)度

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原標題：上游對話|金牌IP“吾皇萬睡”是這樣煉成的！白茶：傷害IP的不是商業(yè)合作，而是你的態(tài)度

“吾皇”和“巴扎黑”早已成為了一個金牌IP

點擊進入淘寶上的“吾皇萬睡旗艦店”，會發(fā)現(xiàn)慣常意義上的“周邊”才是這里的主角：從抱枕、折扇、存錢罐、筆記本，到當下最火的盲盒，無所不包。這其中隨便一樣銷量就是四位數(shù)，足見“吾皇+巴扎黑”這個從漫畫里走出來的IP有多受歡迎。

那么，問題來了：一只傲嬌的貓加一條憨憨的狗，這個享譽國內(nèi)動漫界的金牌IP到底是怎么煉成的？近日來到重慶的白茶現(xiàn)身說法，給出了自己對IP開發(fā)的經(jīng)驗之談。

多年前就想建起自己的個人標簽

如果是白茶的老粉絲，應該還有印象，他早年更多畫的是科幻類作品。“當時（喜歡畫科幻）更是是我對空間色彩、結(jié)構(gòu)的迷戀?！卑撞杌貞?，大概十多年前，自己看到了很多國外優(yōu)秀藝術(shù)家的作品，大開眼界，“我就特別希望我也能做出同類型的作品?！?/p>

漫畫家白茶

白茶是后來才慢慢發(fā)現(xiàn)這并非是自己想追求的?！拔腋胪ㄟ^畫面表達很多情感、更多的我們身邊發(fā)生的一些事情的情緒?！卑撞枵f，養(yǎng)了貓之后，自己就開始對（畫）貓有了一種自己的想法。也差不多是從那時起，他開始很想建立自己的個人標簽。

現(xiàn)在反過來看自己前面很多年的創(chuàng)作，白茶直言“風格跳的太厲害了，沒有建立起個人標簽，沒有人認識我……”他甚至笑著說，以至于自己畫了很多年，實際上生活還是挺窘迫的。

“喜干”系列出到現(xiàn)在標準化很關(guān)鍵

對于普通讀者而言，《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》從1到5的變化可能就是有“牛能”等新角色不斷加入，但白茶坦承創(chuàng)作上的變化也蠻大的。

白茶為重慶讀者簽書

“一是我自己的繪畫技巧更加成熟了，還有就是它相對‘標準化’了?！痹诎撞杩磥?，后面這一點似乎更為重要?！芭e個例子，比如齊白石畫的蝦，那個蝦就沒有辦法做成實物。”白茶說，都知道我們中國畫講究暈染的意境，這就決定了要把它（指蝦）做成具象的東西非常難?！斑@種東西基本只有作者本人能掌握，那就沒辦法真正商業(yè)化。”

正是基于此，白茶最近幾年做的一件事就是對“吾皇”系列的角色做了一些修改。“都是完全不改變吾皇的氣，100%表達角色內(nèi)心、核心精神的情況下進行?！彼硎荆诖诉^程中，自己也發(fā)現(xiàn)“要真的從一張作品，變成一個IP，你要經(jīng)歷和妥協(xié)的東西是很多的?！?/p>

傷害IP的并非是商業(yè)化

無論是從讀者、粉絲的追捧程度來說，還是從動漫業(yè)界內(nèi)的專業(yè)評價看，“吾皇萬睡”系列IP的成功都已經(jīng)毋庸置疑。淘寶上各種周邊的火爆更是證明了它商業(yè)化的成功。那自然IP和商業(yè)化之間的結(jié)合、取舍就成了白茶必須面對的問題。

白茶特別提到，從創(chuàng)作“吾皇”第一天起自己就不排斥商業(yè)化。

當記者提及此時，白茶首先就明確表示：“從（開始）創(chuàng)作吾皇那天起，我就希望它能站到世界舞臺上，我就希望它能被更多的品牌所接受?！卑撞柚毖?，自己并不認為商業(yè)化就非常不好。

“很多朋友跟我說，不要讓‘吾皇’去接那么多的商業(yè)的東西，那樣會很傷IP?！卑撞韬軋远ǖ乇硎?，自己覺得這種觀點是很荒謬的?！拔也粫屛业淖髌窢€大街，但我會讓我的作品以喜聞樂見的形式出現(xiàn)在大街小巷?！?/p>

白茶還透露了一個好消息：明年就會有“吾皇”的動畫作品面世了。

白茶說，自己一直認為“往往傷害一個IP的不是商業(yè)合作，而是你對待商業(yè)品牌的態(tài)度?！彼硎荆拔峄嗜f睡”系列和品牌的合作都是半定制化的。“我一定要了解這個品牌，我一定要用最好玩，最幽默、最好的表達去呈現(xiàn)在讀者面前。”

當然，也有白茶和團隊堅持不接的商業(yè)合作，“我們不會去做煙酒類的。還有就是醫(yī)藥類的，我們也覺得還沒有資質(zhì)去做?！?/p>

來源：上游新聞

作者：裘晉奕

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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