品牌如何借勢(shì)大熱IP「哥哥」實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化

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原標(biāo)題：品牌如何借勢(shì)大熱IP「哥哥」實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化

解鎖“泛娛樂”營銷密碼，助力品牌披荊斬棘

在信息碎片化、可消費(fèi)內(nèi)容供過于求的背景下，明星娛樂營銷已成為當(dāng)下品牌保持年輕化、持續(xù)吸引用戶注意力的不二選擇，近期人氣爆棚的哥哥們更是成為品牌營銷較好助力。

在明星資源方面，除敖犬、陳小春、GAI周延、胡海泉、劉端端、梁漢文、謝天華、趙文卓、張?jiān)讫埖纫讶腭v快手的哥哥外，快手也會(huì)跟更多節(jié)目中的頂流哥哥進(jìn)行合作。

在營銷玩法方面，磁力聚星更是打造了立體化的多元玩法營銷矩陣，充分滿足快消、3C、汽車、網(wǎng)服、游戲等各個(gè)領(lǐng)域的品牌主，在節(jié)目熱映的3- 5 個(gè)月期間，深度捆綁節(jié)目熱度，通過明星創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)大曝光、爆款產(chǎn)品熱推、節(jié)點(diǎn)促銷帶貨、營銷大事件打造”四大場(chǎng)景的營銷訴求，助力品牌玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)場(chǎng)下“泛娛樂”營銷。

打造綜藝營銷新陣地，放大品牌影響力

對(duì)于廣大品牌而言，快手除了在明星資源、玩法等方面的優(yōu)勢(shì)外，更是與節(jié)目組官方深度合作，作為綜藝宣發(fā)的重要平臺(tái)，為品牌營銷帶來更多合作資源，放大品牌影響力。

目前，快手聯(lián)合《披荊斬棘的哥哥》共同發(fā)起的#披荊斬棘的名場(chǎng)面#模仿大賽正在火熱進(jìn)行中，排名前 20 名的用戶更可平分 10 萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。眾多用戶已積極參與活動(dòng)，再現(xiàn)哥哥們的高燃時(shí)刻，由此也為品牌搭建了“綜藝IP+明星+用戶”的營銷新場(chǎng)景。

事實(shí)上，快手憑借在娛樂內(nèi)容傳播領(lǐng)域的天然優(yōu)勢(shì)和十足潛力，已成為綜藝營銷的新陣地，此前就已助力《向往的生活5》《做家務(wù)的男人2》《奔跑吧》等多檔節(jié)目延長宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋更廣泛的用戶市場(chǎng)，比較大化釋放綜藝IP的深層價(jià)值，引領(lǐng)綜藝營銷進(jìn)階。

綜合來看，在撬動(dòng)大熱IP以及大咖明星的商業(yè)價(jià)值過程中，磁力聚星作為快手官方創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺(tái)，憑借在明星資源、創(chuàng)意玩法、營銷場(chǎng)景等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打破品牌代言等傳統(tǒng)合作模式局限性，基于品牌個(gè)性化營銷訴求，從內(nèi)容、玩法、傳播節(jié)奏、覆蓋人群等全鏈路，打造更加契合品牌內(nèi)核的熱點(diǎn)營銷、明星營銷策略，賦能新消費(fèi)時(shí)代品牌營銷及生意增值。

來源：站長之家

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）

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