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為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口?

專題
阮文3年前
為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口?

為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口?

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標題:為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口?


為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口?


元宇宙,作為科幻小說的產(chǎn)物,即便在科技日新月異的當下,它和人們生活的現(xiàn)實之間依舊隔著一層墻壁。


無論追求時髦企業(yè)將相關概念的故事講得多么天花亂墜,真正能夠承受元宇宙標簽的產(chǎn)品都遲遲沒有蹤影,使得企業(yè)們對元宇宙溢美之詞的背后,總是難免有脫離現(xiàn)實的空洞感。


因此,在短暫的狂歡之后,受到投資人質疑的元宇宙,熱度以肉眼可見的勢態(tài)下跌。


對于追逐流量的企業(yè)而言,他們還不太想元宇宙這么快就失去“魔力”。于是,“元宇宙”標簽的涉及范圍開始進一步擴展,社交產(chǎn)品變成了元宇宙世界的“核心”、NFT和加密貨幣變成了元宇宙世界的“基石”、虛擬形象變成了元宇宙產(chǎn)品的標志性元素……


在更名“Meta”的臉書、出售NFT球鞋的耐克等企業(yè)的助力之下,漸冷的元宇宙,再次迎來了熱度的高峰。


但與此同時,元宇宙也在不斷被再定義,淪為依附在企業(yè)推崇的產(chǎn)品上的、一個內(nèi)涵薄弱的標簽。


而在被濫用的元宇宙標簽背后,像NFT這樣背負大眾質疑的新鮮產(chǎn)品,究竟能為新概念熱度的延續(xù)貢獻多少時間?


元宇宙不是VR舊疾的解藥


元宇宙,正在被一團詭異的迷霧籠罩。


2021年9月初,缺乏后續(xù)新聞的元宇宙降溫明顯,國內(nèi)游戲公司出現(xiàn)股價集體下跌的情況,而在同一時期,考慮到企業(yè)“爆炒”元宇宙概念時提到的VR/AR、加密貨幣和區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)當下的表現(xiàn)也并不盡如人意,坊間也陸續(xù)響起了對于企業(yè)大炒元宇宙概念的質疑之聲。


目前看來,質疑之聲主要聚焦在元宇宙究竟為何物,以及企業(yè)要怎樣實現(xiàn)元宇宙兩個部分上。而老實說,要理解這些質疑之聲,要比理解當下企業(yè)們對于元宇宙近乎狂熱的樂觀情緒容易得多。


這背后的原因也很簡單。大眾對于元宇宙的認知,基本上是由相關的科幻作品構建起來的,而科幻作品中那些天馬行空的大膽想象,在現(xiàn)實中難免會被技術、商業(yè)領域的障礙所羈絆。


以元宇宙代表性的沉浸式體驗為例,在《黑客帝國》、《頭號玩家》等一系列科幻作品中,由0和1構成的數(shù)字信息能夠給予進入其中的用戶視覺、聽覺、觸覺乃至嗅覺等豐富的感官刺激,進而搭建起一個與現(xiàn)實真假難辨的虛擬世界。


然而,在現(xiàn)實之中,企業(yè)們目前能夠搭建沉浸式虛擬世界的方式,依然只有VR/AR技術這一個途徑,并且也僅能支持視覺、聽覺和通過手柄震動等功能反饋部分觸覺,距離影視作品中呈現(xiàn)出的擬真效果還有著不小距離。


而拋開VR/AR技術的觸角暫時還未能“制霸”全感官的局限不講,VR/AR設備不夠輕便、價格不親民、畫質不夠清晰、平臺缺乏優(yōu)質產(chǎn)品等等一直阻礙著VR/AR產(chǎn)品向C端市場普及推廣的問題,多年來也并沒有得到顯著改善,導致相關產(chǎn)品始終沒能像智能手機那樣走進千家萬戶。


事實上,大概從2017年開始,市場便對于存在著大量問題的VR喪失了熱情,VR產(chǎn)業(yè)由此進入一段低谷期,投資額、軟件發(fā)布量和設備出貨量都呈現(xiàn)出下降態(tài)勢,市場規(guī)模的增速也是逐年放緩。直到2020年,借由疫情居家隔離的紅利,以及《半條命:艾利克斯》等優(yōu)質新游的加持,VR才卷土重來,熱度有所回升。


為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口?

VR游戲《半條命:艾利克斯》


而如今,企業(yè)炒起元宇宙概念,VR/AR產(chǎn)業(yè)也順勢賺到熱度,看到兩者被“綁定銷售”推到各大社交媒體中央的樣子,讓人頗有種重回2016年“VR元年”的味道。


不過,冷靜地看待當下的VR市場的話,就會發(fā)現(xiàn)像《半條命:艾利克斯》這樣叫好叫座的產(chǎn)品依舊是稀有的個例,而VR平臺缺乏優(yōu)質產(chǎn)品的整體趨勢依舊沒有明顯好轉。即便是炒作元宇宙概念的企業(yè)中最“重量級”的臉書,借著元宇宙旗號所推出的VR產(chǎn)品也不過是“虛擬辦公空間”這種個人用戶不感冒、企業(yè)用戶也覺得雞肋的小游戲,實在是背負不起“元宇宙”這個龐大的概念。


說句有些泄氣的話:對“元宇宙”概念而言,VR/AR產(chǎn)業(yè)是企業(yè)畫餅時的必備話題,而對于VR/AR產(chǎn)業(yè)而言,“元宇宙”這三個字,比起可以令產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的雞血,也許更像是并沒有實質效力的安慰劑。


企業(yè)“爆炒”,難解無貨可帶的尷尬


企業(yè)喊口號式的宣傳,除了在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了有如復讀機一般的反饋以外,也進一步暴露出元宇宙產(chǎn)業(yè)的一個嚴重問題——“無貨可帶”。


元宇宙概念現(xiàn)在并沒有具象化的體現(xiàn),或者說,沒有本身實力過硬的產(chǎn)品來寄托這個概念,因此元宇宙更多時候是作為一個標簽存在的,想要維系元宇宙的熱度,當務之急是把標簽貼到商品上銷售出去。


而就像前文提及的那樣,目前企業(yè)們選擇貼“元宇宙”三字的對象,除開無力應對C端用戶需求的VR/AR產(chǎn)品外,當屬加密貨幣和NFT。


加密貨幣本身也是近幾年來的熱詞,在馬斯克等一眾科技大咖的帶動下,其在社交媒體上掀起的熱潮絲毫不遜色于如今的元宇宙概念。但可惜的是,加密貨幣越是受人吹捧,就越是偏離其試圖成為“去中心化”貨幣的初衷,以至于漸漸淪為了徹底的投機產(chǎn)品,被巨鯨玩家玩弄于股掌。不知道中本聰大佬看到此情此景,心里究竟會作何感想。


當然,不論中本聰大佬會怎樣想,各地相關部門反正是看不下去了。在今年,國內(nèi)內(nèi)蒙古、云南、新疆、青海、四川多地發(fā)布通知,要求甄別關停虛擬貨幣“挖礦”項目,并停止向該類項目供電,整肅虛擬貨幣已是大勢所趨,在國內(nèi)市場如果要繼續(xù)將加密貨幣與元宇宙捆綁銷售,恐怕只會令后者惹火上身。


至于NFT……老實說,處境更加尷尬。大眾雖然不了解加密貨幣背后的技術成分,但一個簡單的“去中心化”貨幣概念就能讓他們立刻認知到加密貨幣的“高大上”。然而NFT還需要費盡心思,用干巴巴的“獨一無二”來驗證自己并不是所謂的電子垃圾——戲劇性的是,與加密貨幣相比,NFT的“獨一無二”或許更像是一個“笑話”,因為NFT商品雖然有區(qū)塊鏈技術加持,具有唯一性,但當下的創(chuàng)作者在創(chuàng)作這些數(shù)字藝術品時實在不夠走心,導致產(chǎn)品缺乏吸引力,而根本就沒有吸引力的產(chǎn)品,即便再稀有再唯一,也很難令大眾接受它的價值。


以國漫IP《鎮(zhèn)魂街》推出NFT數(shù)字手辦為例,粗糙廉價的建模,以及空洞乏味的玩賞功能,導致即便有IP和區(qū)塊鏈技術加持,網(wǎng)友也并不買賬,紛紛怒噴其為智商稅,而部分購買了這款數(shù)字手辦的網(wǎng)友,事后也直言“感覺被割了韭菜”,完全無法理解這樣的數(shù)字藝術品究竟哪里比得上現(xiàn)實的藝術品。


為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口?

建模被吐槽“劣質”的《鎮(zhèn)魂街》數(shù)字手辦


加密貨幣大勢已去,而NFT又陷入與“智商稅”標簽的苦斗中,在兩者自身都難逃陰霾的情況下,還要為元宇宙充當支柱,顯然有些勉強。


因此,企業(yè)們也在繼續(xù)尋覓著更合適的對象,但目前看來,他們尋覓的結果并不理想,一些企業(yè)硬著頭皮將社交軟件推到舞臺前,希望社交產(chǎn)品的“老酒”能借由元宇宙的“新瓶”煥發(fā)第二春;一些企業(yè)則設法將與沉浸式體驗和與之相距甚遠的輕度游戲結合起來,試圖讓失去疫情紅利的小游戲再次蹭到熱度;而還有一些企業(yè)將寶壓到了虛擬形象上,只要產(chǎn)品帶有“卡通小人”,就強行將元宇宙標簽貼上去。


而這樣“饑不擇食”地擴大元宇宙的適用范圍,究竟是真的能促成元宇宙產(chǎn)品的落地,還是徒增投資人的焦慮和不滿,恐怕還得讓子彈再飛一會兒。


最貴的還是元宇宙本身?


而眼看著元宇宙“無貨可帶”的情況短時間內(nèi)得不到解決,一部分元宇宙概念的擁護者開始轉換思路,試圖找到一些繞開產(chǎn)品將元宇宙概念變現(xiàn)的方法。


比如說,知識付費。


元宇宙攜手知識付費其實并沒有那么出人意料。元宇宙概念席卷國內(nèi)社交媒體,熱度也是早已出圈,引來了不少對企業(yè)熱炒元宇宙之勢感到好奇、但又對元宇宙概念完全摸不著頭腦的人群。而在見證過近年來加密貨幣的瘋狂后,人們對于這種隱藏著商機的新鮮概念的興趣也是空前高漲,不愿再錯過“上車”機會。但同時,他們對于盲目跟隨潮流可能遭遇的風險也心存恐懼,并因此躑躅不前。


在洞察到這部分人群的心態(tài)后,部分元宇宙概念的炒作者迅速化身“大導師”,以帶人“上車”的名義,將元宇宙知識變現(xiàn),大發(fā)了一筆橫財。


根據(jù)媒體報道,在元宇宙概念火熱的當下,不少知識付費平臺的暢銷榜單上都出現(xiàn)了元宇宙相關課程的身影。這些課程的費用在幾十元到幾百元不等,課程主講師大多帶著區(qū)塊鏈技術專家、公司集團董事、行業(yè)協(xié)會會長等頭銜,所講授的課程內(nèi)容大致相近,涉及元宇宙概念的科普、元宇宙的實現(xiàn)方式以及投資的機遇與風險等方面。


根據(jù)此前網(wǎng)絡上流傳的一張截圖顯示,在知識服務SaaS平臺“小鵝通”上,元宇宙付費網(wǎng)課《元宇宙第一課》已經(jīng)取得了日收入超過九萬元的成績,表現(xiàn)相當驚人。而在知識付費APP得到上,《前沿課·元宇宙6講》已經(jīng)占據(jù)了熱門課程榜單榜首的位置,且根據(jù)媒體預估,該課程的收入目前已經(jīng)超過了100萬元。


來源:鈦媒體APP

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君



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