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3億人千億市場單品10萬+!褪黑素床墊黑科技誰能拯救你的睡眠

專題
邊度3年前
3億人千億市場單品10萬+!褪黑素床墊黑科技誰能拯救你的睡眠

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標題:3億人千億市場單品10萬+!褪黑素床墊黑科技誰能拯救你的睡眠


在微博檢索失眠,會看到#失眠超話#有超3萬的帖子,置頂話題為“來說下你為什么會失眠?”關(guān)注后顯示成為第40816位粉絲。而百度“失眠”詞條,更是出現(xiàn)1億個結(jié)果。公開資料顯示,當下我國有超3億人存在睡眠障礙,睡眠經(jīng)濟達千億元規(guī)模。


3萬帖子、1億結(jié)果、3億人、千億市場……什么時候起越來越多的人成“睡眠困難戶”了?


在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的小李,近年出現(xiàn)睡眠障礙,她會購買褪黑素,口服助眠,“感覺身邊吃這類藥物的人很多了,褪黑素也不是什么罕見藥物?!?/p>


相比藥物或是微醺助眠,助眠軟件更加新穎也比較小眾?!袄锩嬷v的那些,特別引人入睡?!睆氖滦侣劰ぷ鞯膭⑴扛嬖V記者,她用一款音頻軟件,每晚選一段聽起來舒適的節(jié)目,幾分鐘就能睡著。記者發(fā)現(xiàn),在這款軟件上,多數(shù)欄目為收費模式,標價幾十元到千元不等。


同樣有受訪者告訴記者,對付失眠,她會在睡前點開一款瑜伽APP,聽上面的“冥想”節(jié)目以達到助眠效果,“免費的一般最長只有15分鐘,更多的則要花錢購買,我也就聽聽免費的,很放松,通常15分鐘不到就睡著了?!?/p>


為拯救睡眠,助眠市場悄然打開,除了常見的褪黑素等安眠類藥物,以床墊、枕頭等為代表的家居產(chǎn)品,香薰、夜燈、眼罩、耳塞等助眠小物件,還有安神茶等食品飲料類產(chǎn)品和助眠軟件、睡眠貼、睡眠儀等“黑科技”產(chǎn)品在各大電商平臺熱銷。


3億人千億市場單品10萬+!褪黑素床墊黑科技誰能拯救你的睡眠


助眠單品熱賣10萬+,中國睡眠市場規(guī)模五年增長44.42%


感到“頭暈、心臟不適、焦慮”,采訪中,一位文字工作者稱已經(jīng)被失眠困擾兩年,為緩解睡眠障礙,她先是選擇了在醫(yī)院購買處方助眠藥物,但由于容易形成依賴,且購藥不便,她不得不考慮其他消費選擇,包括帶有按摩功能的泡腳桶,蒸汽眼罩,酸棗仁安神茶,智能產(chǎn)品播放的白噪音……還有上班族向記者表示,近期打算購買一款新床墊提高睡眠舒適度。


3億人千億市場單品10萬+!褪黑素床墊黑科技誰能拯救你的睡眠


記者瀏覽電商平臺看到,睡眠領(lǐng)域不乏熱門產(chǎn)品。


把一顆雞蛋大小的睡眠儀器握在手里,打開開關(guān),就可以“健康入眠”。多家平臺上,助眠儀成為一項流行的健康產(chǎn)品,被賦以黑科技般的奇效,而這樣宣稱能讓人擁有深入睡眠的儀器,便宜的僅需要幾十元就可以購買,價格相對較高的睡眠儀價格多為幾百元。


記者了解到,在睡眠延伸出的經(jīng)濟領(lǐng)域中,睡眠儀這樣的小型科技產(chǎn)品只是市場冰山一角?!爸吆诳萍肌薄笆呋颊叩木融H”“甜夢好眠 安心入睡”,在眾多奪人眼球的宣傳中,睡眠產(chǎn)品從傳統(tǒng)家居硬件延展到科技儀器、從處方藥延展到褪黑素等保健品、食品。


從事睡眠業(yè)務(wù)的企業(yè),還推出各項作用于人體感官的助眠產(chǎn)品,比如作用于嗅覺的精油“芳香療法”、進行眼部舒緩的蒸汽眼罩、隔絕聲音的降噪耳塞、播放白噪音的硬件或軟件。此外,睡眠噴霧、睡眠膏、睡眠貼等新型產(chǎn)品也不斷面世??偠灾?,睡眠產(chǎn)品已滲透在家居硬件、醫(yī)藥保健品、科技產(chǎn)品、食品飲料、輔助性小商品等諸多領(lǐng)域,產(chǎn)品類別可謂豐富。


記者瀏覽發(fā)現(xiàn),睡眠產(chǎn)品中褪黑素、睡眠貼較為熱門,多款產(chǎn)品銷售數(shù)量已達10萬+。在短視頻和電商平臺上,幾乎隨時有睡眠相關(guān)產(chǎn)品在進行直播售賣,一些產(chǎn)品銷量已過萬件。


3億人千億市場單品10萬+!褪黑素床墊黑科技誰能拯救你的睡眠


根據(jù)中國睡眠研究會發(fā)布的《2021年運動與睡眠白皮書》,當下我國有超3億人存在睡眠障礙。尤其對于上班族來講,失眠不僅意味著健康風險增加,更現(xiàn)實的問題是,這將導(dǎo)致無法高效投入工作。


多份研究報告也顯示,當代人睡眠障礙問題日益加劇,如2021年喜臨門發(fā)布的“中國睡眠指數(shù)報告”顯示,2020年中國人平均睡眠時長僅6.69小時,相比較于2013年平均減少了2小時。其中,外賣騎手、快遞員、醫(yī)護人員、淘寶店主和自媒體從業(yè)者平均睡眠時間僅3-6個小時,凌晨后入睡更是普遍現(xiàn)象。58.5%的中國人認為自己睡得淺,深睡遠不夠達標。


普遍存在的睡眠障礙,直接催生了千億級市場。艾媒咨詢2021年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)研究報告顯示,我國睡眠經(jīng)濟近年來發(fā)展進入快速期,2016-2020年間,中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元,增長44.42%,預(yù)計未來隨著睡眠產(chǎn)品市場滲透率不斷提高,產(chǎn)品類型不斷增多,市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。


2019年3月15日中國睡眠大會舉行,數(shù)據(jù)顯示,數(shù)量龐大的睡眠問題人群帶來的是巨大的睡眠產(chǎn)業(yè)市場。據(jù)不完全統(tǒng)計,2015年我國涉及改善睡眠產(chǎn)品行業(yè)細分市場為2114億,截至2018年,我國整體睡眠市場(包含寢具、家居等)容量已超過10000億元。


床墊行業(yè)競爭加劇,毛利率超30%有下滑風險仍有企業(yè)沖刺IPO


“人的一生有三分之一的時間都在床上度過?!蹦剿脊煞莨胬锏囊痪渌渍Z,道出了床墊對睡眠的重要性,也側(cè)面展示出床墊等睡眠產(chǎn)品在市場的剛性需求。京東平臺推出的《2019-2020線上睡眠消費報告》顯示,消費層面傾向最高的是“提升臥具床品的舒適度”。


在各項助眠產(chǎn)品中,床墊等家居產(chǎn)品構(gòu)成了睡眠經(jīng)濟的最突出部分,對應(yīng)的家居類企業(yè)成為睡眠經(jīng)濟的重要經(jīng)濟實體。


記者瀏覽網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)現(xiàn),記憶棉、天然乳膠床墊、智能床墊等動輒價格上萬元,許多知名品牌紛紛針對睡眠健康推出新型床墊,比較高端的智能床墊還包括心率、深淺睡眠等睡眠數(shù)據(jù)監(jiān)測。如喜臨門推出的Smart 1智能床墊,在某電商平臺售價65999元,包括軟硬調(diào)節(jié)、睡眠分析等功能。


記者梳理家居領(lǐng)域上市公司財務(wù)情況,看到多家公司近年來針對睡眠經(jīng)濟概念積極布局,包括推出主打提升深度睡眠的記憶棉材質(zhì)產(chǎn)品,產(chǎn)研結(jié)合發(fā)布睡眠領(lǐng)域調(diào)研報告,加大研發(fā)新品力度等。


今年下半年,還有兩家頗受關(guān)注的家居企業(yè)發(fā)布或更新招股書申請上市。


11月12日,慕思股份二次提交招股書,就監(jiān)管部門此前提出的相關(guān)反饋問題進行完善。慕思股份招股書顯示,其主要從事健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,主要產(chǎn)品包括中高端床墊、床架、床品和其他產(chǎn)品等。


11月26日,自去年7月起擬在創(chuàng)業(yè)板上市的趣睡科技更新了最新動態(tài),發(fā)布了招股書(注冊稿)及律師事務(wù)所對其財務(wù)問題的審核說明等。


記者梳理了喜臨門、顧家家居、夢百合、水星家紡、夢潔股份、富安娜、慕思股份、趣睡科技等8家在睡眠領(lǐng)域進行布局的家居公司財務(wù)情況,發(fā)現(xiàn)年度營業(yè)收入多為數(shù)十億元規(guī)模,如傳統(tǒng)知名品牌喜臨門2020年營業(yè)收入約56億元,夢百合2020年營業(yè)收入65億元。


八家上市公司中收入規(guī)模較高的為顧家家居,去年營業(yè)收入約126億元。收入相對較低的為趣睡科技,2020年營業(yè)收入4.79億元,今年預(yù)計營業(yè)收入為4.93億-5.03億元。


銷售渠道方面,家居類上市公司多采用經(jīng)銷商模式,近年來隨著整體消費渠道向線上轉(zhuǎn)移,各大公司也在從線下傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道轉(zhuǎn)向電商渠道。但由于家居產(chǎn)品售前體驗、運輸、售后等方面的問題,多數(shù)企業(yè)仍以線下渠道為主。


渠道方面,擬在創(chuàng)業(yè)板上市的趣睡科技較為特殊,其主要采用“外包生產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)銷售”的輕資產(chǎn)經(jīng)營模式,公司的收入也主要源于網(wǎng)絡(luò)銷售。根據(jù)招股書,2021年1-6月,趣睡科技床墊產(chǎn)品銷售金額1.01億元,毛利率34.16%,線下銷售金額僅為81.61萬元,毛利率32.10%。其他品類產(chǎn)品線上銷售毛利率均在30%以上,毛利率絕大多數(shù)高于線下銷售。


3億人千億市場單品10萬+!褪黑素床墊黑科技誰能拯救你的睡眠


慕思股份招股書顯示,報告期內(nèi),公司綜合毛利率分別為49.14%、53.49%、49.28%和45.61%,一直保持較高水平。


不過,隨著國內(nèi)競爭加劇與國際性品牌的沖擊,家居行業(yè)目前面臨利潤率下滑的風險。


慕思股份和喜臨門均在公開信息中提示到,市場競爭的加劇可能導(dǎo)致行業(yè)平均利潤率的下滑。


褪黑素、蒸汽眼罩成消費“新寵”多家醫(yī)藥公司布局


貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn),醫(yī)藥或食品保健類上市公司也紛紛在睡眠領(lǐng)域發(fā)力。電商平臺熱銷的褪黑素,多為大型制藥或保健類企業(yè)生產(chǎn),此外,多家上市公司推出蒸汽眼罩等輔助類睡眠產(chǎn)品。


頭豹研究院發(fā)布的2021中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)概覽顯示,家居硬件類的消費規(guī)模占總體睡眠經(jīng)濟的比例約為70%,其次則是治療失眠的藥物和促進用戶入睡的保健品等輔助類產(chǎn)品,消費規(guī)模占比約為20%。


在幾家電商平臺,貝殼財經(jīng)記者瀏覽發(fā)現(xiàn),銷量排名靠前的褪黑素品牌分別為湯臣倍健、康恩貝、仁和、修正、同仁堂、黃金搭檔及一些進口品牌。其中不少褪黑素產(chǎn)品銷量超過10萬瓶。


3億人千億市場單品10萬+!褪黑素床墊黑科技誰能拯救你的睡眠


睡眠產(chǎn)品的經(jīng)營狀況在部分上市公司財報中也有所體現(xiàn)。貝殼財經(jīng)記者注意到,2021年5月,湯臣倍健新取得專利包括一種具有改善睡眠和/或抗抑郁功效的保健組合物和保健食品。新增保健食品備案憑證方面,2021年6月,湯臣倍健取得星好伴牌褪黑素片(牛奶味)備案憑證。財報提及,其明星產(chǎn)品“褪黑素”通過精準定位市場需求,帶動細分市場業(yè)務(wù)增長。


云南白藥近年陸續(xù)推出了泰邦護眼貼、“國潮IP泰迪熊”款熱敷蒸汽眼罩等。2021半年報顯示,6·18活動中,眼罩類目銷量在店鋪排名第三。2021年上半年,云南白藥關(guān)聯(lián)公司西藏久實致和營銷有限公司銷售蒸汽眼罩24.59萬元。


康恩貝2021半年報財報顯示,“珍視明”品牌眼罩、眼部護理等眼健康產(chǎn)品銷售收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,同比增長32.52%。康恩貝關(guān)聯(lián)方浙江可鏡網(wǎng)絡(luò)公司報告期內(nèi)銷售眼罩眼貼等184萬元。


家居、保健品、科技產(chǎn)品、音頻軟件等同臺競爭的同時,如何選擇適合自己的產(chǎn)品,哪些產(chǎn)品可能是“智商稅”?


北京同仁堂醫(yī)師劉云舟接受貝殼財經(jīng)記者采訪時表示,睡眠儀、床墊、熏香、白噪音等輔助手段若使用得當,從原理上看的確具有一定的助眠效果,但若產(chǎn)品本身存在問題或使用不當,也有加劇失眠問題的可能。如睡眠儀,如果電流刺激達不到一定強度,反而可能引起精神興奮從而導(dǎo)致失眠。


此外,過度的聲音干擾會對睡眠起到反作用,音頻類軟件不適用于由心煩意燥引發(fā)失眠的情況,也不適用于神經(jīng)衰弱群體。


對于動輒上萬元的床墊產(chǎn)品,劉云舟認為,現(xiàn)在許多人都有頸椎、腰椎、胸椎方面的問題,對于由此導(dǎo)致的神經(jīng)功能失調(diào)、睡眠不安穩(wěn)情況,乳膠床墊、記憶床墊等有助于緩解脊柱的緊張度,從而改善失眠。但他建議,“如果身體出現(xiàn)病理性問題,一定要去醫(yī)院檢查,確定了病因才可以去針對性地治療失眠?!?/p>


來源:新京報

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君



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本文來新京報并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://m.globalwellnesspartner.com

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