冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度

#本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場#

原標(biāo)題：冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度

冬奧會吉祥物冰墩墩近期在市場上可謂一“墩”難求，其在冬奧會官方旗艦店上多次被“秒速”搶空。冰墩墩銷售火爆，也推高了相關(guān)上市公司的股價。同花順數(shù)據(jù)顯示，作為2022年北京冬奧會特許生產(chǎn)與零售商的相關(guān)上市公司股價一度漲停。其他獲得2022年北京冬奧會特許零售商資質(zhì)的上市公司股價也有不同程度上漲。

由于冰墩墩將銷售到今年6月，機(jī)構(gòu)預(yù)計會帶來30億元銷售額，這也將讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤娣藴\，一方面獲得相應(yīng)的銷售增量，另一方面如果是上市公司，還會繼續(xù)帶動股價。

冰墩墩之所以如此火熱，我認(rèn)為有三個因素。首先，冬奧會作為全球體育最高規(guī)格賽事之一，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，作為冬奧會吉祥物，也就天然具備了足夠的市場受眾基礎(chǔ)。

其次，本屆冬奧會在北京召開，國人對于代表我國文化產(chǎn)業(yè)的北京冬奧會吉祥物冰墩墩有著更深厚的感情。

最后，冰墩墩設(shè)計形象以熊貓為原型。作為國寶，熊貓可謂中華民俗文化中最深入人心的代表之一，其敦厚、可愛的形象老少皆宜。這進(jìn)一步提升了冰墩墩與公眾之間的情感連接度，必然會受到更多人歡迎。

冰墩墩火了，但中國吉祥物或者更廣義的文化IP產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。畢竟，隨著冬奧會的結(jié)束，冰墩墩的市場熱度會受到影響，而實(shí)現(xiàn)更長周期、更大規(guī)模的文化IP產(chǎn)業(yè)化，需要做到跨越年齡階段，從而實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋面最大化。

雖然我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，名著數(shù)量眾多，但大部分都過于偏向成人化、男性化，比如四大名著中，適合文化IP產(chǎn)業(yè)化的也只有《西游記》。相比之下，其他部分國家依靠強(qiáng)大的童話、動漫等資源，從面向女性用戶的白雪公主、芭比娃娃，到面向男性用戶的變形金剛、高達(dá)等，有足夠可選擇的文化IP資源。

雖然近年來，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也涌現(xiàn)了一些新的文化IP雛形，如喜羊羊、熊出沒等。在2015年，僅是圍繞喜羊羊IP的授權(quán)消費(fèi)品終端銷售額就達(dá)到近10億元，但是，我國文化IP類型仍然不夠多樣化，數(shù)量距離國外同業(yè)也有較大差距。

而喜羊羊、熊出沒的文化IP產(chǎn)業(yè)取得一定成績，離不開持續(xù)出新的品牌傳播。它們通過影視動漫制作，不僅能實(shí)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的票房收入，更重要的是，影視動漫作品的大眾化傳播，能夠不斷在一代又一代受眾心中植入其品牌認(rèn)知，并且能夠?qū)⑵銲P與動態(tài)化的場景設(shè)計在一起。當(dāng)人們購買IP周邊產(chǎn)品時，腦子里會浮現(xiàn)豐富的故事場景，讓IP具有可觀賞性、可玩性，從而愿意為其買單。

不僅是影視動漫，通過短視頻制作，將一個歷史悠久的文化IP分解為多個場景化、故事化的內(nèi)容制作及傳播，同樣也能符合當(dāng)前信息碎片化時代下的公眾需求，更好“植入”其IP形象。在這方面，文博探索類節(jié)目《如果國寶會說話》通過100件國寶述說中國古人的創(chuàng)造力，用5分鐘一集的講述方式，深入淺出地介紹每一件國寶背后的故事及其承載的厚重文化，就是很好的創(chuàng)新。隨著《如果國寶會說話》的熱播，相關(guān)方面可以將國寶IP周邊產(chǎn)品推向市場。當(dāng)然，在國寶IP周邊產(chǎn)品的設(shè)計和制作上，不妨多一些創(chuàng)意。比如不要過于嚴(yán)肅呆板、一成不變，而是能融入更多帶有時代感的元素，比如針對年輕一代的情感取向，設(shè)計萌化的國寶IP形象，就能獲得更多的支持。

目前，我國文化IP產(chǎn)業(yè)化還有一個重要領(lǐng)域尚待突破，就是建設(shè)文化IP綜藝游玩園區(qū)，對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城，這需要相關(guān)方面能擁有數(shù)量足夠龐大的IP授權(quán)資源，這些IP之前已經(jīng)通過影視、動漫、綜藝等實(shí)現(xiàn)了廣泛的市場教育，其場景化落地順理成章。然后還需要專業(yè)策劃、設(shè)計、運(yùn)營人才梯隊，從而實(shí)現(xiàn)IP綜藝游玩園區(qū)的長期化管理。

冰墩墩火了背后，讓我們再次看到國內(nèi)文化IP的巨大潛力，然而一個冰墩墩顯然不夠，更多不同領(lǐng)域的冰墩墩才能撐起中國文化IP產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。這需要相關(guān)從業(yè)者的努力，同時也要相應(yīng)的政策扶持，吸引更多資本和人才進(jìn)入。

來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

作者：畢舸

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

與光同行！2021年中國“40位40歲以下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)精英”榜單揭曉

冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily是全球領(lǐng)先的知識產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商，致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬用戶（國內(nèi)70余萬+海外近30萬），2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）

本文來自中國經(jīng)營網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://m.globalwellnesspartner.com

冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度

冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度