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冰墩墩火了,文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度

專題
邊度3年前
冰墩墩火了,文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#


原標(biāo)題:冰墩墩火了,文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度


冬奧會吉祥物冰墩墩近期在市場上可謂一“墩”難求,其在冬奧會官方旗艦店上多次被“秒速”搶空。冰墩墩銷售火爆,也推高了相關(guān)上市公司的股價。同花順數(shù)據(jù)顯示,作為2022年北京冬奧會特許生產(chǎn)與零售商的相關(guān)上市公司股價一度漲停。其他獲得2022年北京冬奧會特許零售商資質(zhì)的上市公司股價也有不同程度上漲。


由于冰墩墩將銷售到今年6月,機(jī)構(gòu)預(yù)計會帶來30億元銷售額,這也將讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤娣藴\,一方面獲得相應(yīng)的銷售增量,另一方面如果是上市公司,還會繼續(xù)帶動股價。


冰墩墩之所以如此火熱,我認(rèn)為有三個因素。首先,冬奧會作為全球體育最高規(guī)格賽事之一,具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng),作為冬奧會吉祥物,也就天然具備了足夠的市場受眾基礎(chǔ)。


其次,本屆冬奧會在北京召開,國人對于代表我國文化產(chǎn)業(yè)的北京冬奧會吉祥物冰墩墩有著更深厚的感情。


最后,冰墩墩設(shè)計形象以熊貓為原型。作為國寶,熊貓可謂中華民俗文化中最深入人心的代表之一,其敦厚、可愛的形象老少皆宜。這進(jìn)一步提升了冰墩墩與公眾之間的情感連接度,必然會受到更多人歡迎。


冰墩墩火了,但中國吉祥物或者更廣義的文化IP產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。畢竟,隨著冬奧會的結(jié)束,冰墩墩的市場熱度會受到影響,而實(shí)現(xiàn)更長周期、更大規(guī)模的文化IP產(chǎn)業(yè)化,需要做到跨越年齡階段,從而實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋面最大化。


雖然我國傳統(tǒng)文化歷史悠久,名著數(shù)量眾多,但大部分都過于偏向成人化、男性化,比如四大名著中,適合文化IP產(chǎn)業(yè)化的也只有《西游記》。相比之下,其他部分國家依靠強(qiáng)大的童話、動漫等資源,從面向女性用戶的白雪公主、芭比娃娃,到面向男性用戶的變形金剛、高達(dá)等,有足夠可選擇的文化IP資源。


雖然近年來,隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也涌現(xiàn)了一些新的文化IP雛形,如喜羊羊、熊出沒等。在2015年,僅是圍繞喜羊羊IP的授權(quán)消費(fèi)品終端銷售額就達(dá)到近10億元,但是,我國文化IP類型仍然不夠多樣化,數(shù)量距離國外同業(yè)也有較大差距。


而喜羊羊、熊出沒的文化IP產(chǎn)業(yè)取得一定成績,離不開持續(xù)出新的品牌傳播。它們通過影視動漫制作,不僅能實(shí)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的票房收入,更重要的是,影視動漫作品的大眾化傳播,能夠不斷在一代又一代受眾心中植入其品牌認(rèn)知,并且能夠?qū)⑵銲P與動態(tài)化的場景設(shè)計在一起。當(dāng)人們購買IP周邊產(chǎn)品時,腦子里會浮現(xiàn)豐富的故事場景,讓IP具有可觀賞性、可玩性,從而愿意為其買單。


不僅是影視動漫,通過短視頻制作,將一個歷史悠久的文化IP分解為多個場景化、故事化的內(nèi)容制作及傳播,同樣也能符合當(dāng)前信息碎片化時代下的公眾需求,更好“植入”其IP形象。在這方面,文博探索類節(jié)目《如果國寶會說話》通過100件國寶述說中國古人的創(chuàng)造力,用5分鐘一集的講述方式,深入淺出地介紹每一件國寶背后的故事及其承載的厚重文化,就是很好的創(chuàng)新。隨著《如果國寶會說話》的熱播,相關(guān)方面可以將國寶IP周邊產(chǎn)品推向市場。當(dāng)然,在國寶IP周邊產(chǎn)品的設(shè)計和制作上,不妨多一些創(chuàng)意。比如不要過于嚴(yán)肅呆板、一成不變,而是能融入更多帶有時代感的元素,比如針對年輕一代的情感取向,設(shè)計萌化的國寶IP形象,就能獲得更多的支持。


目前,我國文化IP產(chǎn)業(yè)化還有一個重要領(lǐng)域尚待突破,就是建設(shè)文化IP綜藝游玩園區(qū),對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城,這需要相關(guān)方面能擁有數(shù)量足夠龐大的IP授權(quán)資源,這些IP之前已經(jīng)通過影視、動漫、綜藝等實(shí)現(xiàn)了廣泛的市場教育,其場景化落地順理成章。然后還需要專業(yè)策劃、設(shè)計、運(yùn)營人才梯隊,從而實(shí)現(xiàn)IP綜藝游玩園區(qū)的長期化管理。


冰墩墩火了背后,讓我們再次看到國內(nèi)文化IP的巨大潛力,然而一個冰墩墩顯然不夠,更多不同領(lǐng)域的冰墩墩才能撐起中國文化IP產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。這需要相關(guān)從業(yè)者的努力,同時也要相應(yīng)的政策扶持,吸引更多資本和人才進(jìn)入。


來源:中國經(jīng)營網(wǎng)

作者:畢舸

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君



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