產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)的商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)榜單
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“中非合作涉及貿(mào)易、投資和金融領(lǐng)域,中國(guó)為非洲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。本文主要探討中非密切的經(jīng)貿(mào)合作在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的體現(xiàn),特別是在商標(biāo)和品牌保護(hù)方面?!?/strong>
來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:Vera Albino INVENTA法務(wù)經(jīng)理
中國(guó)和非洲的貿(mào)易往來(lái)最早可追溯到公元前2世紀(jì),這主要得益于海上絲綢之路的開辟。此后,中非貿(mào)易規(guī)模逐步擴(kuò)大,合作領(lǐng)域不斷拓寬。進(jìn)入 21 世紀(jì),中國(guó)已經(jīng)成為非洲最大的貿(mào)易合作伙伴。
中非合作涉及貿(mào)易、投資和金融領(lǐng)域,中國(guó)為非洲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。本文主要探討中非密切的經(jīng)貿(mào)合作在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的體現(xiàn),特別是在商標(biāo)和品牌保護(hù)方面。
從非洲國(guó)家來(lái)看,本文著重分析OAPI(非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織,包括17個(gè)成員國(guó))、ARIPO(非洲地區(qū)工業(yè)產(chǎn)權(quán)組織,其中12個(gè)成員國(guó)已加入商標(biāo)班珠爾協(xié)定書)、尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國(guó)。選擇OAPI和ARIPO作為本文研究的對(duì)象是因?yàn)檫@兩個(gè)組織涵蓋的國(guó)家數(shù)量眾多。而尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國(guó)之所以為本文的研究對(duì)象,是因?yàn)楦鶕?jù)中國(guó)商務(wù)部境外直接投資(ODI)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,這些國(guó)家是中國(guó)對(duì)非洲直接投資存量最高的國(guó)家。從時(shí)間劃分來(lái)看,自2009年起,中國(guó)成為非洲最大貿(mào)易合作伙伴國(guó),因此,本文研究的范圍主要圍繞中非經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的最近幾十年。
1、經(jīng)濟(jì)背景
2000年創(chuàng)辦的中非合作論壇(FOCAC)是中非友好關(guān)系最直接的證明。自成立以來(lái),該論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆,最近一次中非合作論壇第八屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議于2021年11月29日及30日在塞內(nèi)加爾首都達(dá)喀爾舉行。
值得注意的是,雖然作為政府間戰(zhàn)略合作的絕佳平臺(tái),但隨著中非合作論壇在過(guò)去二十年間的不斷演變,已發(fā)展成閉門會(huì)議,投資者和金融已經(jīng)開始在論壇會(huì)議中占據(jù)主導(dǎo)。
中國(guó)在非洲的外商直接投資(FDI)從2003年的7480萬(wàn)美元躍升至2020年的42億美元,這其中不乏私企投資。據(jù)估計(jì),目前在非洲經(jīng)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)超過(guò)10000家,其中70%以上都是私營(yíng)企業(yè),數(shù)量可觀。另外值得注意的是,中國(guó)企業(yè)在非洲經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)主要集中在全球其他國(guó)家的投資者容易忽視的行業(yè)。
實(shí)際上,在非洲政治和安全不穩(wěn)定的環(huán)境中,面對(duì)相對(duì)落后的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)(包括知識(shí)產(chǎn)權(quán))保護(hù)不力,中國(guó)企業(yè)更具無(wú)畏精神。部分原因在于,雖然不穩(wěn)定的營(yíng)商環(huán)境存在較高的投資風(fēng)險(xiǎn),但只要承擔(dān)了高風(fēng)險(xiǎn)通常就會(huì)獲得高回報(bào)。因此,剛果民主共和國(guó)在中國(guó)對(duì)非洲直接投資目的地前20名榜單中高居第五也就不足為奇了,而榜單前三位分別是尼日利亞、南非和贊比亞。(數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)商務(wù)部境外直接投資(ODI)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。
非洲正在持續(xù)發(fā)展中,這意味著會(huì)不斷出現(xiàn)許多新的商業(yè)機(jī)遇。盡管大多數(shù)企業(yè)對(duì)在非投資有諸多顧慮,但是,中國(guó)企業(yè)及其品牌卻在重重困難中尋覓到一線良機(jī),紛紛將產(chǎn)品推向非洲市場(chǎng)。中國(guó)科技企業(yè)在非洲的投資便是一個(gè)很好的例證。
2、中國(guó)企業(yè)在非洲注冊(cè)最多的商標(biāo)——科技類商標(biāo)
根據(jù)中國(guó)企業(yè)通過(guò)OAPI和ARIPO注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù),我們注意到,中國(guó)企業(yè)持有的商標(biāo)最常見的類別為第9類(科學(xué)儀器)和第12類(運(yùn)輸工具)。其中第9類的商標(biāo)數(shù)量高于第12類的商標(biāo)數(shù)量,由此,可以推斷中國(guó)通過(guò)OAPI和ARIPO共計(jì)的29 個(gè)成員國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)中,大部分以科技類為主。
同樣地,如果我們對(duì)中國(guó)企業(yè)在非洲直接投資目的地榜單的前三個(gè)國(guó)家進(jìn)行分析,可以得到如下結(jié)論:
中國(guó)企業(yè)在尼日利亞注冊(cè)的商標(biāo)中第12類的數(shù)量最多,排在前列的產(chǎn)品是運(yùn)載工具、飛機(jī)和機(jī)車;中國(guó)企業(yè)在南非注冊(cè)的商標(biāo)類別主要集中在第9類 (21.1%),涉及產(chǎn)品包括手機(jī)、計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)硬件、軟件和電池充電器;中國(guó)企業(yè)在贊比亞注冊(cè)的商標(biāo)類別中第9類亦獨(dú)占鰲頭。綜上可知,除尼日利亞本國(guó)高新技術(shù)發(fā)展迅猛以外,中國(guó)企業(yè)在這三個(gè)國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)基本上聚集在科技領(lǐng)域。
中國(guó)深圳傳音控股股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“傳音控股”)旗下品牌在非洲取得的成功就是其中典范。傳音控股是中國(guó)最大的只能手機(jī)制造商之一,業(yè)務(wù)遍布非洲、中東、東南亞、南亞和拉丁美洲。該公司于2008年進(jìn)入非洲市場(chǎng),隨后逐步占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位,2017年成為非洲銷售量最大的智能手機(jī)公司。
傳音控股旗下?lián)碛械娜笾謾C(jī)品牌是TECNO、itel及Infinix,已經(jīng)在以下非洲國(guó)家注冊(cè):TECNO商標(biāo)及其多種類型已在OAPI、斯威士蘭、萊索托、馬拉維、南非、尼日利亞、贊比亞和烏干達(dá)注冊(cè);Infinix商標(biāo)已在OAPI、南非、烏干達(dá)、萊索托、納米比亞、圣多美和普林西比及贊比亞注冊(cè);itel商標(biāo)在OAPI、南非、贊比亞和馬拉維注冊(cè)。這些數(shù)據(jù)清楚地表明,傳音控股在眾多非洲國(guó)家保護(hù)其商標(biāo),因此,在非洲成功地注冊(cè)了大量商標(biāo)。
TECNO、itel及Infinix品牌的成功得益于兩個(gè)重要的因素。首先,最顯而易見的原因是極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,其產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)低于非洲市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品;其次,更深層次但常常被忽略的原因是傳音對(duì)產(chǎn)品本地化的考量,這一點(diǎn)是三星和蘋果未能做到的。比如說(shuō)為了適應(yīng)非洲的低電氣化率和經(jīng)常停電的情況,傳音控股提高了手機(jī)電池的續(xù)航能力。另外,傳音控股的手機(jī)支持多種非洲語(yǔ)言,手機(jī)攝像頭功能針對(duì)當(dāng)?shù)厣钅w色用戶調(diào)整曝光補(bǔ)償,能準(zhǔn)確地進(jìn)行面部識(shí)別并具有拍照美顏技術(shù)。
手機(jī)吸引消費(fèi)者最重要的是功能,而品牌在其中扮演著重要作用。傳音控股通過(guò)設(shè)計(jì)迎合非洲消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,自然而然地建立起正面的品牌形象和聲譽(yù),與消費(fèi)者建立了信任關(guān)系。品牌信任提高了用戶的忠誠(chéng)度,并培養(yǎng)其對(duì)品牌的依戀程度。總而言之,傳音控股樹立了新科技品牌征服新興市場(chǎng)的杰出榜樣。
盡管中國(guó)科技品牌在非洲取得成功的意義重大,但中國(guó)品牌在非洲的成功故事并不止于此。
3、中國(guó)企業(yè)在非洲注冊(cè)的商標(biāo)——多產(chǎn)業(yè)多類別
在本文研究的非洲國(guó)家范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)的大型中國(guó)企業(yè),按照重要性排序如下:
1.比亞迪:中國(guó)上市高新技術(shù)企業(yè),專注于汽車、電動(dòng)自行車、叉車、太陽(yáng)能板和充電電池的生產(chǎn),其注冊(cè)的商標(biāo)多屬于第11類;
2.華為:知名跨國(guó)科技公司;
3.格力:全球最大家用空調(diào)制造商,產(chǎn)品屬于商標(biāo)第11類;
4.伊利:亞洲最大乳制品企業(yè),產(chǎn)品主要為商標(biāo)第29類;
5.九牧:智能廚衛(wèi)制造商,在非注冊(cè)的商標(biāo)類別主要是第11類和第20類。
從這些信息分析得出以下結(jié)論:
第一,中國(guó)企業(yè)持有的與建筑和能源類別相關(guān)的商標(biāo)數(shù)量在中國(guó)企業(yè)持有的商標(biāo)總量占比明顯下降,這表明中國(guó)在非洲的投資已經(jīng)發(fā)展到其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
第二,正如前文所述,中企將高新技術(shù)視為在非投資的重要商機(jī)領(lǐng)域。
第三,中國(guó)在非洲的投資領(lǐng)域具備多元化的特征。不僅上述企業(yè)持有的商標(biāo)至少涉及四個(gè)不同類別,而且根據(jù)專業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)企業(yè)在非洲持有商標(biāo)涉及尼斯分類表中的每一類別。
第四,中國(guó)對(duì)非洲各國(guó)的投資也使非洲消費(fèi)者能夠獲得種類繁多的產(chǎn)品和服務(wù),改變了非洲消費(fèi)者選擇受限的局面。
毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)和非洲國(guó)家的密切的經(jīng)貿(mào)合作,為雙方帶來(lái)互利雙贏的局面。中國(guó)投資者既收獲了巨大的經(jīng)濟(jì)紅利,也促進(jìn)非洲國(guó)家可持續(xù)發(fā)展。隨著中非新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的進(jìn)一步擴(kuò)大和加強(qiáng),非洲有志于在2063年成為下一個(gè)全球制造業(yè)中心。事實(shí)上,為實(shí)現(xiàn)非洲“2063年愿景”,將需要可再生能源為住宅和工廠供電。自2013年以來(lái),中國(guó)逐漸成為非洲能源基礎(chǔ)設(shè)施投資的重要合作伙伴。我們堅(jiān)信中非互惠互利的合作關(guān)系將會(huì)開啟更多新篇章。
律所簡(jiǎn)介
英聞達(dá)(Inventa IP Law Firm)
英聞達(dá)是一家領(lǐng)先的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所,成立于1971年,總部位于葡萄牙首都里斯本,在非洲國(guó)家安哥拉、莫桑比克、尼日利亞、佛得角、圣多美和普林西比設(shè)立分所,并在東帝汶和中國(guó)澳門設(shè)立代表處。英聞達(dá)致力于為全球客戶提供專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù),業(yè)務(wù)范圍涵蓋商標(biāo)、專利、外觀專利設(shè)計(jì)、版權(quán)和域名等領(lǐng)域。英聞達(dá)憑借其在歐盟地區(qū)和非洲各國(guó)50多年豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn),為全球成千上萬(wàn)的企業(yè)、代理合作所以及從事研發(fā)的實(shí)體機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)??蛻粜袠I(yè)包括食品飲料、通信、IT、航空、制藥、制造業(yè)、石油和天然氣、金融機(jī)構(gòu)和商業(yè)服務(wù)等。
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Vera Albino
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(原標(biāo)題:中國(guó)私企投資對(duì)非洲商標(biāo)權(quán)的影響)
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作者:Vera Albino INVENTA法務(wù)經(jīng)理
編輯:IPRdaily趙甄 校對(duì):IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:中國(guó)私企投資對(duì)非洲商標(biāo)權(quán)的影響(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)
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