中國(guó)私企投資對(duì)非洲商標(biāo)權(quán)的影響 ?

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“中非合作涉及貿(mào)易、投資和金融領(lǐng)域，中國(guó)為非洲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。本文主要探討中非密切的經(jīng)貿(mào)合作在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的體現(xiàn)，特別是在商標(biāo)和品牌保護(hù)方面?！?/strong>

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作者：Vera Albino INVENTA法務(wù)經(jīng)理

中國(guó)和非洲的貿(mào)易往來(lái)最早可追溯到公元前2世紀(jì)，這主要得益于海上絲綢之路的開(kāi)辟。此后，中非貿(mào)易規(guī)模逐步擴(kuò)大，合作領(lǐng)域不斷拓寬。進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國(guó)已經(jīng)成為非洲最大的貿(mào)易合作伙伴。

中非合作涉及貿(mào)易、投資和金融領(lǐng)域，中國(guó)為非洲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。本文主要探討中非密切的經(jīng)貿(mào)合作在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的體現(xiàn)，特別是在商標(biāo)和品牌保護(hù)方面。

從非洲國(guó)家來(lái)看，本文著重分析OAPI（非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織，包括17個(gè)成員國(guó)）、ARIPO（非洲地區(qū)工業(yè)產(chǎn)權(quán)組織，其中12個(gè)成員國(guó)已加入商標(biāo)班珠爾協(xié)定書(shū)）、尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國(guó)。選擇OAPI和ARIPO作為本文研究的對(duì)象是因?yàn)檫@兩個(gè)組織涵蓋的國(guó)家數(shù)量眾多。而尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國(guó)之所以為本文的研究對(duì)象，是因?yàn)楦鶕?jù)中國(guó)商務(wù)部境外直接投資（ODI）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這些國(guó)家是中國(guó)對(duì)非洲直接投資存量最高的國(guó)家。從時(shí)間劃分來(lái)看，自2009年起，中國(guó)成為非洲最大貿(mào)易合作伙伴國(guó)，因此，本文研究的范圍主要圍繞中非經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的最近幾十年。

1、經(jīng)濟(jì)背景

2000年創(chuàng)辦的中非合作論壇（FOCAC）是中非友好關(guān)系最直接的證明。自成立以來(lái)，該論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆，最近一次中非合作論壇第八屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議于2021年11月29日及30日在塞內(nèi)加爾首都達(dá)喀爾舉行。

值得注意的是，雖然作為政府間戰(zhàn)略合作的絕佳平臺(tái)，但隨著中非合作論壇在過(guò)去二十年間的不斷演變，已發(fā)展成閉門(mén)會(huì)議，投資者和金融已經(jīng)開(kāi)始在論壇會(huì)議中占據(jù)主導(dǎo)。

中國(guó)在非洲的外商直接投資（FDI）從2003年的7480萬(wàn)美元躍升至2020年的42億美元，這其中不乏私企投資。據(jù)估計(jì)，目前在非洲經(jīng)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)超過(guò)10000家，其中70%以上都是私營(yíng)企業(yè)，數(shù)量可觀。另外值得注意的是，中國(guó)企業(yè)在非洲經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)主要集中在全球其他國(guó)家的投資者容易忽視的行業(yè)。

實(shí)際上，在非洲政治和安全不穩(wěn)定的環(huán)境中，面對(duì)相對(duì)落后的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)（包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)）保護(hù)不力，中國(guó)企業(yè)更具無(wú)畏精神。部分原因在于，雖然不穩(wěn)定的營(yíng)商環(huán)境存在較高的投資風(fēng)險(xiǎn)，但只要承擔(dān)了高風(fēng)險(xiǎn)通常就會(huì)獲得高回報(bào)。因此，剛果民主共和國(guó)在中國(guó)對(duì)非洲直接投資目的地前20名榜單中高居第五也就不足為奇了，而榜單前三位分別是尼日利亞、南非和贊比亞。（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)商務(wù)部境外直接投資（ODI）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。

非洲正在持續(xù)發(fā)展中，這意味著會(huì)不斷出現(xiàn)許多新的商業(yè)機(jī)遇。盡管大多數(shù)企業(yè)對(duì)在非投資有諸多顧慮，但是，中國(guó)企業(yè)及其品牌卻在重重困難中尋覓到一線良機(jī)，紛紛將產(chǎn)品推向非洲市場(chǎng)。中國(guó)科技企業(yè)在非洲的投資便是一個(gè)很好的例證。

2、中國(guó)企業(yè)在非洲注冊(cè)最多的商標(biāo)——科技類(lèi)商標(biāo)

根據(jù)中國(guó)企業(yè)通過(guò)OAPI和ARIPO注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們注意到，中國(guó)企業(yè)持有的商標(biāo)最常見(jiàn)的類(lèi)別為第9類(lèi)（科學(xué)儀器）和第12類(lèi)（運(yùn)輸工具）。其中第9類(lèi)的商標(biāo)數(shù)量高于第12類(lèi)的商標(biāo)數(shù)量，由此，可以推斷中國(guó)通過(guò)OAPI和ARIPO共計(jì)的29 個(gè)成員國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)中，大部分以科技類(lèi)為主。

同樣地，如果我們對(duì)中國(guó)企業(yè)在非洲直接投資目的地榜單的前三個(gè)國(guó)家進(jìn)行分析，可以得到如下結(jié)論：

中國(guó)企業(yè)在尼日利亞注冊(cè)的商標(biāo)中第12類(lèi)的數(shù)量最多，排在前列的產(chǎn)品是運(yùn)載工具、飛機(jī)和機(jī)車(chē)；中國(guó)企業(yè)在南非注冊(cè)的商標(biāo)類(lèi)別主要集中在第9類(lèi) (21.1%)，涉及產(chǎn)品包括手機(jī)、計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)硬件、軟件和電池充電器；中國(guó)企業(yè)在贊比亞注冊(cè)的商標(biāo)類(lèi)別中第9類(lèi)亦獨(dú)占鰲頭。綜上可知，除尼日利亞本國(guó)高新技術(shù)發(fā)展迅猛以外，中國(guó)企業(yè)在這三個(gè)國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)基本上聚集在科技領(lǐng)域。

中國(guó)深圳傳音控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“傳音控股”）旗下品牌在非洲取得的成功就是其中典范。傳音控股是中國(guó)最大的只能手機(jī)制造商之一，業(yè)務(wù)遍布非洲、中東、東南亞、南亞和拉丁美洲。該公司于2008年進(jìn)入非洲市場(chǎng)，隨后逐步占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位，2017年成為非洲銷(xiāo)售量最大的智能手機(jī)公司。

傳音控股旗下?lián)碛械娜笾謾C(jī)品牌是TECNO、itel及Infinix，已經(jīng)在以下非洲國(guó)家注冊(cè)：TECNO商標(biāo)及其多種類(lèi)型已在OAPI、斯威士蘭、萊索托、馬拉維、南非、尼日利亞、贊比亞和烏干達(dá)注冊(cè)；Infinix商標(biāo)已在OAPI、南非、烏干達(dá)、萊索托、納米比亞、圣多美和普林西比及贊比亞注冊(cè)；itel商標(biāo)在OAPI、南非、贊比亞和馬拉維注冊(cè)。這些數(shù)據(jù)清楚地表明，傳音控股在眾多非洲國(guó)家保護(hù)其商標(biāo)，因此，在非洲成功地注冊(cè)了大量商標(biāo)。

TECNO、itel及Infinix品牌的成功得益于兩個(gè)重要的因素。首先，最顯而易見(jiàn)的原因是極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，其產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)低于非洲市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品；其次，更深層次但常常被忽略的原因是傳音對(duì)產(chǎn)品本地化的考量，這一點(diǎn)是三星和蘋(píng)果未能做到的。比如說(shuō)為了適應(yīng)非洲的低電氣化率和經(jīng)常停電的情況，傳音控股提高了手機(jī)電池的續(xù)航能力。另外，傳音控股的手機(jī)支持多種非洲語(yǔ)言，手機(jī)攝像頭功能針對(duì)當(dāng)?shù)厣钅w色用戶(hù)調(diào)整曝光補(bǔ)償，能準(zhǔn)確地進(jìn)行面部識(shí)別并具有拍照美顏技術(shù)。

手機(jī)吸引消費(fèi)者最重要的是功能，而品牌在其中扮演著重要作用。傳音控股通過(guò)設(shè)計(jì)迎合非洲消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，自然而然地建立起正面的品牌形象和聲譽(yù)，與消費(fèi)者建立了信任關(guān)系。品牌信任提高了用戶(hù)的忠誠(chéng)度，并培養(yǎng)其對(duì)品牌的依戀程度。總而言之，傳音控股樹(shù)立了新科技品牌征服新興市場(chǎng)的杰出榜樣。

盡管中國(guó)科技品牌在非洲取得成功的意義重大，但中國(guó)品牌在非洲的成功故事并不止于此。

3、中國(guó)企業(yè)在非洲注冊(cè)的商標(biāo)——多產(chǎn)業(yè)多類(lèi)別

在本文研究的非洲國(guó)家范圍內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)的大型中國(guó)企業(yè)，按照重要性排序如下：

1.比亞迪：中國(guó)上市高新技術(shù)企業(yè)，專(zhuān)注于汽車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)、叉車(chē)、太陽(yáng)能板和充電電池的生產(chǎn)，其注冊(cè)的商標(biāo)多屬于第11類(lèi)；

2.華為：知名跨國(guó)科技公司；

3.格力：全球最大家用空調(diào)制造商，產(chǎn)品屬于商標(biāo)第11類(lèi)；

4.伊利：亞洲最大乳制品企業(yè)，產(chǎn)品主要為商標(biāo)第29類(lèi)；

5.九牧：智能廚衛(wèi)制造商，在非注冊(cè)的商標(biāo)類(lèi)別主要是第11類(lèi)和第20類(lèi)。

從這些信息分析得出以下結(jié)論：

第一，中國(guó)企業(yè)持有的與建筑和能源類(lèi)別相關(guān)的商標(biāo)數(shù)量在中國(guó)企業(yè)持有的商標(biāo)總量占比明顯下降，這表明中國(guó)在非洲的投資已經(jīng)發(fā)展到其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

第二，正如前文所述，中企將高新技術(shù)視為在非投資的重要商機(jī)領(lǐng)域。

第三，中國(guó)在非洲的投資領(lǐng)域具備多元化的特征。不僅上述企業(yè)持有的商標(biāo)至少涉及四個(gè)不同類(lèi)別，而且根據(jù)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在非洲持有商標(biāo)涉及尼斯分類(lèi)表中的每一類(lèi)別。

第四，中國(guó)對(duì)非洲各國(guó)的投資也使非洲消費(fèi)者能夠獲得種類(lèi)繁多的產(chǎn)品和服務(wù)，改變了非洲消費(fèi)者選擇受限的局面。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)和非洲國(guó)家的密切的經(jīng)貿(mào)合作，為雙方帶來(lái)互利雙贏的局面。中國(guó)投資者既收獲了巨大的經(jīng)濟(jì)紅利，也促進(jìn)非洲國(guó)家可持續(xù)發(fā)展。隨著中非新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的進(jìn)一步擴(kuò)大和加強(qiáng)，非洲有志于在2063年成為下一個(gè)全球制造業(yè)中心。事實(shí)上，為實(shí)現(xiàn)非洲“2063年愿景”，將需要可再生能源為住宅和工廠供電。自2013年以來(lái)，中國(guó)逐漸成為非洲能源基礎(chǔ)設(shè)施投資的重要合作伙伴。我們堅(jiān)信中非互惠互利的合作關(guān)系將會(huì)開(kāi)啟更多新篇章。

律所簡(jiǎn)介

英聞達(dá)（Inventa IP Law Firm）

英聞達(dá)是一家領(lǐng)先的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所，成立于1971年，總部位于葡萄牙首都里斯本，在非洲國(guó)家安哥拉、莫桑比克、尼日利亞、佛得角、圣多美和普林西比設(shè)立分所，并在東帝汶和中國(guó)澳門(mén)設(shè)立代表處。英聞達(dá)致力于為全球客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋商標(biāo)、專(zhuān)利、外觀專(zhuān)利設(shè)計(jì)、版權(quán)和域名等領(lǐng)域。英聞達(dá)憑借其在歐盟地區(qū)和非洲各國(guó)50多年豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為全球成千上萬(wàn)的企業(yè)、代理合作所以及從事研發(fā)的實(shí)體機(jī)構(gòu)提供專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)?？蛻?hù)行業(yè)包括食品飲料、通信、IT、航空、制藥、制造業(yè)、石油和天然氣、金融機(jī)構(gòu)和商業(yè)服務(wù)等。

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（原標(biāo)題：中國(guó)私企投資對(duì)非洲商標(biāo)權(quán)的影響）

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作者：Vera Albino INVENTA法務(wù)經(jīng)理

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