警惕知識產(chǎn)權風險，SHEIN聯(lián)合中策助力跨境商家安全加速跑

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“由SHEIN聯(lián)合中策知識產(chǎn)權研究院發(fā)起的‘希有引力?創(chuàng)新紀’IP賦能計劃公益項目廣州站首場培訓活動在番禺舉行?！?br/>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

“我們是知名品牌服裝的供應商，之前也有別的平臺想讓我們把該品牌的款式上到他們平臺上。通過今天知識產(chǎn)權的培訓，更加清晰地了解到這種做法是侵權的，還好（當時）沒有這樣做?！币晃粊碜詮V州番禺的服裝供應商張誠表示，“商家遇到類似問題一定要注意辨別不要被其他平臺誤導，最后平臺沒事商家自己成背鍋俠，一方面損害其他品牌，另外一方面也為自身帶來損失和麻煩，做生意眼光要長遠，合規(guī)是前提。”

另一位來自廣州白云、已經(jīng)在服裝行業(yè)摸爬滾打近二十年的供應商趙信則表示，自己從業(yè)多年，對知識產(chǎn)權已經(jīng)有了一定認知，“比如我們給SHEIN品牌生產(chǎn)和提供衣服，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量標準等都是按照SHEIN的要求，最后產(chǎn)品也是以SHEIN品牌Logo進行銷售，就類似過去我們給耐克生產(chǎn)產(chǎn)品，那我們自然不能擅自給其他第三方平臺提供耐克的產(chǎn)品或者圖片，這些我們老廠家都很清楚，有些規(guī)模小的工廠經(jīng)驗不足，可能被錯誤引導，也拿去供貨給其他平臺從而導致侵權。這方面的培訓對商家來說太重要了?！?br/>

張誠和趙信參加的是由SHEIN聯(lián)合中策知識產(chǎn)權研究院共同發(fā)起“希有引力?創(chuàng)新紀”IP賦能計劃公益項目，該項目廣州站的首場培訓活動在番禺舉行。

IP賦能計劃首場活動落地，加強知產(chǎn)保護意識規(guī)避“雷區(qū)”

4月23日，在由廣州市知識產(chǎn)權工作領導小組辦公室、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）、廣州市文化廣電旅游局等聯(lián)合主辦的“2024知識產(chǎn)權宣傳周啟動暨廣州知識產(chǎn)權成果展示”活動上，SHEIN正式宣布了“希有引力?創(chuàng)新紀”IP賦能計劃。僅僅五天之后的4月28日，IP賦能計劃的首場活動落地展開。

廣州市政府副秘書長謝偉光、廣州市番禺區(qū)委書記黃彪、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）副局長藍偉寧、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏等市、區(qū)與行業(yè)協(xié)會領導都出席參加了該場活動。黃彪指出，SHEIN創(chuàng)新“按需生產(chǎn)、小單快反”數(shù)字化柔性供應鏈模式，以“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展，從番禺南村輻射全省清遠、江門、肇慶等地，創(chuàng)造性形成了從上游纖維加工、研發(fā)設計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理、伙伴共享的超能服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其中SHEIN自主品牌發(fā)展了上千家供應商、平臺帶動全國超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家出海，成長為全球跨境電商龍頭、全球時尚龍頭、全球十大獨角獸。希望SHEIN繼續(xù)發(fā)揮領頭羊力量，實施好IP賦能公益計劃，帶動全區(qū)全市全省乃至全國企業(yè)借船出海、造船出海，與全球好伙伴共建共享、攜手打造國際跨境電商大型企業(yè)第一高地，為再造新廣州作出更大貢獻。

暨南大學法學院知識產(chǎn)權學院副教授金泳鋒在商家培訓中詳細介紹了專利、商標、版權侵權等主要的跨境電商知識產(chǎn)權雷區(qū)，包括將別人造型獨特、結構新穎的產(chǎn)品直接照搬或修改后出售；甚至照搬別人的圖片、產(chǎn)品描述等。這些行為一旦被認定侵權將面臨產(chǎn)品下架乃至賬號封禁以及后續(xù)高額訴訟賠償，跨境商家要注意在知識產(chǎn)權方面的合規(guī)或保護，提升產(chǎn)品與品牌競爭力。

金泳鋒還從風險自查評估，合規(guī)化運營和提高糾紛應對能力幾個緯度提供了跨境電商知識產(chǎn)權合規(guī)化指引和多元應對方式。

不論是跨境出海平臺自身還是上面的商家系統(tǒng)性地了解、學習知識產(chǎn)權合規(guī)與保護，可以極大避免侵犯知識產(chǎn)權所帶來的風險，對平臺、對商家以及對中國企業(yè)品牌形象打造都是多贏的事情。

以業(yè)內(nèi)廣為人知的Temu與SHEIN訴訟案件為例，在SHEIN被頻繁侵權、維護自主品牌的訴訟中，SHEIN獲得英美法院所有相關案件的支持，英美法院連續(xù)頒發(fā)數(shù)個臨時限制令禁止Temu上的侵權行為，比如美法院連發(fā)四個TRO（臨時限制令）禁止Temu平臺上對SHEIN自主品牌的侵權。今年3月，美國法院頒布臨時限制令顯示，因涉侵權SHEIN，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院要求跨境平臺Temu平臺上等涉事方停止侵權SHEIN的行為。更早前的2023年12月至2024年1月期間，針對SHEIN自有品牌的維權訴請，美國法院就已經(jīng)接連發(fā)布過三個TRO臨時限制令，要求Temu平臺等涉侵權商家停止相關侵權SHEIN的行為。今年2月，英格蘭和威爾士高等法院商事與財產(chǎn)法庭針對Temu頒發(fā)了最新的臨時禁令，要求Temu采取措施停止使用SHEIN擁有版權的所有圖片，包括SHEIN自主拍攝、供應商或者外部攝影機構拍攝的圖片。該禁令是英國法院于2023年9月對Temu首次頒布的臨時禁令的更新版本。

一位法律人士在媒體報道中指出，“英美連續(xù)多個臨時禁令或臨時限制令的頒布足以說明被告侵權行為的成立，但仍能看到一些可能是有意被釋放出來的信息在誤導商家，這方面的證據(jù)如確鑿，則相應平臺可能存在故意慫恿和誤導賣家，一旦這個層面坐實，平臺需要承擔造謠和教唆侵權等責任。”

以知識產(chǎn)權護航跨境商家高質(zhì)量出海

活動中法律專家還為跨境商家逐一分析了跨境電商常見的知識產(chǎn)權侵權類型、訴訟程序和知識產(chǎn)權案件的特點。由于跨境電商的無界性和知識產(chǎn)權保護的地域性特征之間的矛盾、主觀上存在不重視知識產(chǎn)權保護的情況以及不熟悉域外法律和司法實踐等諸多原因，導致知產(chǎn)侵權屢有發(fā)生，作為跨境電商企業(yè)應當充分了解目標市場的法律和知識產(chǎn)權要求，提高知識產(chǎn)權意識，避免故意侵權，建設專業(yè)內(nèi)控團隊，同時也需要配置海外侵權責任險、產(chǎn)品質(zhì)量責任險等保險對沖風險。

律師專家以Christian Louboutin的紅底鞋商標為例，其自2003年起在中國宣傳“紅底鞋”商品，自2012年正式進入大陸市場，銷售額已經(jīng)超過9億元，品牌在市場已經(jīng)具有一定影響力。而有商家擅自在線上線下等渠道銷售和Christian Louboutin 紅色鞋底裝潢相同的鞋履產(chǎn)品，并用“紅底鞋”作為商品名稱，違反了反不正當競爭法。

和紅底鞋商標類似，耐克、ZARA、SHEIN等知名品牌同樣擁有其自主品牌的品牌與商標權，現(xiàn)場專家也強調(diào)，如果商家是為第三方品牌提供和生產(chǎn)產(chǎn)品，則尤其要注意不能對第三方品牌帶來侵權。同時，如果自身品牌在海外遇到被侵權事件則要積極分析和尋找專業(yè)渠道處理。

一位來自廣州白云、已經(jīng)在服裝行業(yè)摸爬滾打近二十年的供應商趙信則表示，自己從業(yè)多年，對知識產(chǎn)權已經(jīng)有了一定認知，“比如我們給SHEIN品牌生產(chǎn)和提供衣服，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量標準等都是按照SHEIN的要求，最后產(chǎn)品也是以SHEIN品牌Logo進行銷售，就類似過去我們給耐克生產(chǎn)產(chǎn)品，那我們自然不能擅自給其他第三方平臺提供耐克的產(chǎn)品或者圖片，這些我們老廠家都很清楚，有些規(guī)模小的工廠經(jīng)驗不足可能被錯誤引導，也拿去供貨給其他平臺從而導致侵權。這方面的培訓對商家來說太重要了。”

“我們是知名品牌服裝的供應商，之前也有別的平臺想讓我們把該品牌的款式上到他們平臺上。通過今天知識產(chǎn)權的培訓，更加清晰地了解到這種做法是侵權的，還好（當時）沒有這樣做?！币晃粊碜詮V州番禺的服裝供應商張誠表示，“商家遇到類似問題一定要注意辨別不要被其他平臺誤導，最后平臺沒事商家自己成背鍋俠，一方面損害其他品牌，另外一方面也為自身帶來損失和麻煩，做生意眼光要長遠，合規(guī)是前提。”

廣東中策知識產(chǎn)權研究院副總經(jīng)理陳婷向參加培訓的跨境商家代表分享了跨境電商典型知識產(chǎn)權案例分析。與會商家中，有些跨境電商商家面臨著產(chǎn)品圖片被其他平臺商家頻繁盜用的困擾，有些商家正在應對因此前不熟悉規(guī)則造成的商標侵權問題，也有的商家沒有建立知識產(chǎn)權保護與維權的完整知識體系。幾位來自廣州番禺的成衣、牛仔等類目的跨境商家代表表示，知識產(chǎn)權領域的認知提升可以規(guī)避很多不必要的麻煩，“很有收獲！希望以后能有更多這樣的分享，來打開和提升我們的認知，也期待后續(xù)的IP賦能計劃能有針對細分類目和侵權類型的更多詳細培訓?！?br/>
“知識產(chǎn)權賦能工作并非一蹴而就，它需要政府、協(xié)會、尤其是龍頭企業(yè)和社會各界的共同努力?！痹趶V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏看來，通過知名專家授課和專業(yè)機構輔導，能有效提升廣大企業(yè)的知識產(chǎn)權意識和素養(yǎng)，提高知識產(chǎn)權管理和糾紛應對能力，增強企業(yè)的綜合競爭力，“我們也期待IP賦能計劃，能在公共服務體系、培育人才、品牌發(fā)展、國內(nèi)外交流合作等方面加強與各界的合作，提升國際競爭力，共同為廣東產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量?！?/p>

培訓指南法律咨詢一站式服務，為品牌出海提供知產(chǎn)護盾

根據(jù)“希有引力?創(chuàng)新紀”IP賦能計劃，SHEIN將和中策知識產(chǎn)權研究院一起，通過三年時間，面向跨境商家群體以教育培訓、實務工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式展開品牌與知識產(chǎn)權保護公益服務。

據(jù)悉，該計劃預計舉辦上百場公益服務，將全面提升所覆蓋的中小商家的知識產(chǎn)權運用、管理和保護水平，使其具備跨境知識產(chǎn)權保護基本意識和典型知識產(chǎn)權問題的應對解決能力，助力更多中國品牌和商家創(chuàng)新和品牌打造，以及在國際化發(fā)展過程中的知識產(chǎn)權合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展。

計劃包括教育培訓、保護指南以及合規(guī)和法律咨詢一站式服務。具體來看，即提供知識產(chǎn)權培訓和教育服務，包括知識產(chǎn)權基礎知識、侵權風險防范、知識產(chǎn)權管理等內(nèi)容；提供知識產(chǎn)權保護指南和工具包，向中小商家提供相關資料和模板，形成“跨境電商知識產(chǎn)權保護100問”等系列材料；提供知識產(chǎn)權法律咨詢服務，解答中小商家在知識產(chǎn)權保護和跨境貿(mào)易方面的疑問，指導其規(guī)避知產(chǎn)風險、維護合法權益，幫助企業(yè)了解知識產(chǎn)權法律法規(guī)和政策。

近年來，跨境電商作為一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，發(fā)展速度最快、帶動作用最強，正為我國外貿(mào)增長注入新動力。與此同時，跨境電商領域的知識產(chǎn)權糾紛日漸增多，知識產(chǎn)權保護已成為為影響跨境電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的主要因素，但跨境電商企業(yè)特別是中小企業(yè)商家不熟悉規(guī)則和要求，容易面臨這方面的風險與挑戰(zhàn)。此次SHEIN聯(lián)合中策推出的IP賦能計劃公益服務，無疑為廣大參與跨境電商的商家主體提供了知識產(chǎn)權安全護盾。

在中國企業(yè)出海科技化、品牌化趨勢之下，政府、協(xié)會和企業(yè)各界協(xié)同，以知識產(chǎn)權賦能中國制造和中國企業(yè)出海的探索也尤為意義深遠。

“本次活動所涉及的議題不僅僅是知識產(chǎn)權保護的技術性問題，更是涉及到產(chǎn)業(yè)升級、有效應對對外貿(mào)易技術壁壘的關鍵性問題，是一次大的而且非常有意義的探索?！睆V州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）副局長藍偉寧說，“希望通過活動的扎實開展，對上下游企業(yè)帶來實實在在的收獲，有效提升企業(yè)和品牌的核心競爭力?！?br/>
“自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰(zhàn)略之一，旗下獨立自主品牌也在海外獲得廣大消費者的認知與喜愛，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權、商標、專利、商業(yè)秘密為融合的知識產(chǎn)權保護體系，在應對國際競爭的過程中，我們深刻體會到了知識產(chǎn)權對品牌和創(chuàng)新保障的重要作用。”SHEIN高級副總裁孫遜表示，“結合SHEIN自主品牌的發(fā)展與經(jīng)驗，面向全國跨境商家進行知產(chǎn)賦能公益服務，希望助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識產(chǎn)權合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展?！?br/>
劉岳屏則強調(diào)，知識產(chǎn)權作為推動可持續(xù)時尚的重要因素，不僅保護了創(chuàng)意和品牌成果，更激發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。在SHEIN這樣龍頭企業(yè)的帶動下，更多中小企業(yè)會關注到服裝產(chǎn)業(yè)“出?！敝忻媾R的或潛在的知識產(chǎn)權問題。期待IP賦能計劃能在助力紡織服裝外貿(mào)轉型升級，提升國際競爭力，為廣東服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展等方面貢獻力量。

面對紛繁復雜的國際市場，政策法規(guī)、風俗習慣、顧客偏好等都存在差異，出海企業(yè)只有重視創(chuàng)新與品質(zhì)，樹立品牌與知識產(chǎn)權保護意識，才能持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級與提升綜合競爭力，才能不斷提升中國制造與中國企業(yè)在全球的品牌形象。

（張誠、趙信均為化名）

（原標題：警惕知識產(chǎn)權風險，SHEIN聯(lián)合中策助力跨境商家安全加速跑）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：警惕知識產(chǎn)權風險，SHEIN聯(lián)合中策助力跨境商家安全加速跑（點擊標題查看原文）

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