天貓招商規(guī)則生變，提高商標使用年限！

天貓招商規(guī)則生變 ? ? ? ? ? ? ? --提高商標使用年限

IPRdaily特約撰稿人：喬萬里

【小D導讀】

導語：2014年10月11日，阿里巴巴集團旗下的天貓商城重新發(fā)布了《天貓2014年度招商資質細則》并于當日實施，新的細則中，天貓對于開店企業(yè)資質、品牌資質以及申請入駐行業(yè)資質標準做了較大幅度的調整，門檻普遍大幅提高。

據(jù)中國電子商務研究中心2014.3.19日發(fā)布的《2013年度中國電子商務市場數(shù)據(jù) 監(jiān)測報告》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國B2C網(wǎng)絡零售市場（包括平臺式與自主銷售式），排名第一的依舊是天貓商城，占50.1%；京東名列第二，占據(jù)22.4%；蘇寧易購達到4.9%，位列第三。占據(jù)中國B2C網(wǎng)絡零售市場半壁江山的天貓商城提高入駐門檻，無疑將在中國網(wǎng)絡零售市場的上下游各相關產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重大影響。

門檻及影響 一般納稅人資格 在服裝、箱包、戶外、家具、家紡、化妝品、家裝等基本涵蓋日常消費的類目均設置了“一般納稅人”門檻，根據(jù)2010年3月20日起施行的《增值稅一般納稅人資格認定管理辦法》和2011年11月1日起施行的《增值稅暫行條例實施細則》，小規(guī)模納稅人及眾多中小微企業(yè)年應稅銷售額達不到條件、資質及場所通不過主管稅務機關的查驗，眾多不具備一般納稅人資格的商家被排除在天貓商城門外。

注冊資本 在鮮花速遞、花卉仿真、綠植園藝等類目經(jīng)營的商家注冊資本不低于10萬元；在基礎建材、家裝主材、電子、電工、五金工具等類目經(jīng)營的商家注冊資本不低于50萬元;在服飾、箱包、運動、戶外等類目經(jīng)營的商家注冊資本不低于100萬元；在化妝品類目經(jīng)營的商家注冊資本不低于500萬元。

雖然，2014年3月1日實施的新《公司法》采用注冊資本認繳制（金融保險等依照法律法規(guī)等規(guī)定實行實繳制的除外），但認繳不意味著可以不繳，股東認繳、公司成立之后仍按照公司章程記載的資本繳納時間、金額與方式等，及時足額地繳納出資。

雖然，股東在實繳出資期限到來之前，沒有義務提前履行出資義務，而一旦公司進入破產(chǎn)清算程序，則股東的出資義務視為提前到期，股東以其認繳注冊資本對公司債務承擔連帶清償責任。

因此，注冊資本上限的提高，對商家及其股東都是一種制約和監(jiān)督。

經(jīng)營年限和商標狀態(tài) 在家具、家裝、家紡等類目經(jīng)營的商家須依法成立并持續(xù)經(jīng)營滿一年，且使用的商標須為注冊商標;

在服飾、箱包、運動、戶外等類目經(jīng)營的商家須依法成立并持續(xù)經(jīng)營滿兩年，且使用的商標須為已核準注冊兩年以上、一年內未發(fā)生轉讓的商標；

在化妝品類目經(jīng)營的商家須依法成立并持續(xù)經(jīng)營滿三年，且使用的商標須為已核準注冊三年以上、兩年內未發(fā)生轉讓的商標。

與人身關系越緊密、侵權糾紛越多發(fā)的行業(yè)，經(jīng)營年限和使用注冊商標期限的要求越高。

與人身關系緊密、侵權糾紛多發(fā)的家具家裝家紡等日常消費商家，要求變高；與人身關系更為緊密的服飾、箱包、運動、戶外等類目商品大都隨身或貼身穿戴，要求已然嚴格；而與人身關系極為密切的化妝品類目，大多直接接觸皮膚、面部、眼睛等，對身體和五官器官的影響更為直接，要求持續(xù)合法經(jīng)營不低于三年、已注冊三年以上的商標兩年內未發(fā)生過轉讓，稍顯“苛刻”。

3、其他要求須使用注冊商標的行業(yè)類目還有：食品、母嬰產(chǎn)品、醫(yī)藥保健品、珠寶配飾、汽車及配件、家用電器、3C數(shù)碼、個性定制設計服務、住宿機票類店鋪等。而圖書音像、休閑娛樂和部分旅游領域的商家可使用已遞交申請一定期限的商標。

因此，合法成立并持續(xù)經(jīng)營一定年限、持續(xù)使用注冊商標并有一定影響力的市場主體，所受沖擊最小。

點贊首先，天貓商城新的招商細則實施，必將為廣大消費者帶來更為安全放心的購物環(huán)境，消費者可以從中受益；其次，在打算新入駐天貓的商家群體中必將掀起一場革命，眾多中小商家或增加注冊資本、提前儲備注冊商標，或蓄勢待發(fā)等待經(jīng)營年限和商標使用年限符合要求，畢竟規(guī)范自身經(jīng)營；再次，天貓商城定位為“正品保障”，尤其在阿里巴巴赴美上市之后，對知識產(chǎn)權的規(guī)范會更加嚴格和迫切，也在最大程度上避免和減少每年龐大數(shù)量的知識產(chǎn)權侵權糾紛；最后，它也從側面向盡可能廣泛的市場主體傳播了誠信原則、契約精神及更值得贊賞的品牌意識、知識產(chǎn)權重要性！因此，為天貓點贊！

思考天貓規(guī)則本身是對天貓用戶增加基本義務或限制基本權利的條款，該“格式條款”必然無法避免--其加重交易相對方責任、減輕或免除自身義務、規(guī)避自身風險等情形，對觸犯“禁止條款”的商家，天貓還有權采取“支付寶賬戶強制措施、關閉店鋪……全店商品屏蔽及全店商品搜索降權等”措施，這是否算某種意義上的“店大欺客”呢？

再根據(jù)我國《反壟斷法》，無論是“一個經(jīng)營者在相關市場的市場份額達到二分之一的”，還是“兩個經(jīng)營者在相關市場的市場份額合計達到三分之二的”，都足以推定天貓商城在中國網(wǎng)絡零售市場具有“市場支配地位”。

任何具有“市場支配地位”的企業(yè)都傾向于濫用其“市場支配地位”，至于天貓商城有沒有濫用，不在本文討論范圍?，F(xiàn)實是，新成立的市場主體特別是中小賣家，入駐天貓已高不可攀，很顯然，他們喪失了某種公平競爭的機會，不是嗎？

作者：浙江澤大律師事務所喬萬里律師 ? ?圖片來源：天貓商城整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：m.globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個人微信號：iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個人微信號：iprdaily2014（添加驗證請說明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實務干貨分享、定期私密線下活動、更有機會加入知識產(chǎn)權界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產(chǎn)權優(yōu)秀精英深度交流。

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