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微信內(nèi)測公眾號打賞功能 內(nèi)容付費背后或為版權(quán)鋪路

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IPRdaily10年前
微信內(nèi)測公眾號打賞功能 內(nèi)容付費背后或為版權(quán)鋪路
微信內(nèi)測公眾號打賞功能 內(nèi)容付費背后或為版權(quán)鋪路

 

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【小D導(dǎo)讀】
如果說微信“打賞”只是為了解決自媒體的變現(xiàn)和提升用戶的參與感,那么內(nèi)容付費則象征著微信未來在內(nèi)容上的商業(yè)走向。雖然微信“打賞”的步子邁得還不夠大,但畢竟向前跨越了一大步,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容永遠免費的時代或許在不久的未來該打上問號了。

 

據(jù)爆料,目前,微信正在內(nèi)測公眾號“打賞”功能,被打賞的公眾賬號作者將會獲得讀者的“小費”,微信團隊已邀請了一批公眾號參與“贊賞”功能的內(nèi)測。在贊賞頁面,用戶可以直接選擇設(shè)置好的2元、20元、50元、80元、100元和200元金額,也可以自行輸入其他金額。“贊賞”付小費通過微信來支付。

 

其實早在去年8月,微博就開始了內(nèi)測“打賞”,4個多月里已有30萬人次進行過打賞。其中醫(yī)療、財經(jīng)、科技行業(yè)的作者被打賞次數(shù)最多,這一功能在垂直領(lǐng)域的專業(yè)用戶身上受到了極大歡迎。

 

今年微信在規(guī)范公眾平臺和朋友圈上可謂重拳出擊,先是年初禁止紅包的誘導(dǎo)分享行為,其次以儆效尤在“3.15”當(dāng)日發(fā)布《朋友圈使用規(guī)范》的長文公告,近日又將推出公眾賬號“打賞”功能,無論是對生態(tài)的維護還是對原創(chuàng)內(nèi)容的保護,微信規(guī)則的制定越來越規(guī)范。微信“打賞”對用戶來說有什么價值和影響?

 

第一,遏制公眾賬號抄襲,鼓勵用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

 

有人會問,“打賞”與遏制抄襲有什么關(guān)系,當(dāng)然有關(guān)系,不過這是一種很理想化的自律。好比當(dāng)社會貧富不均時,統(tǒng)治者只要給窮人施舍一點財富,就不會出現(xiàn)偷盜搶掠一樣。微信推出“打賞”的初衷是告訴用戶,只要不抄襲,辛勤碼字,讀者看完覺得對他有價值,那么他就會為你的付出買單。

 

當(dāng)然,微信的這種“人人自律”的構(gòu)想也是大家所期望的,然而現(xiàn)實中這種持續(xù)穩(wěn)定地為用戶輸出價值的個人少之又少。雖然不敢保證抄襲的現(xiàn)象會減少,但此舉必定會激勵更多的專業(yè)用戶進行高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作。

 

還記得張小龍的“微信公眾平臺的八大法則”嗎?“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容,然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容?!?(即朋友圈的“二八法則”)。如今,微信的公眾號已達一千多萬,這一千多萬中筆者估計有原創(chuàng)能力的不達十分之一。

 

眾所周知,朋友圈的打開率遠遠是高于訂閱號的打開率的。微信“打賞”的舉措,不難看出,一方面可以鼓勵用戶創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,另一方面可以提升朋友圈的活躍度,持續(xù)為朋友圈制造話題性和傳播性。一舉多得。

 

第二、“內(nèi)容為王”依舊是社交媒體變現(xiàn)的主要途徑

 

同朋友圈”點贊“一樣,”打賞“也可以是讀者和寫作者的一種良好互動方式。從“打賞”來看,“內(nèi)容為王”依舊是社交媒體變現(xiàn)的主要途徑。雖然微信在社交和訂閱號的功能上承載了部分社交媒體的屬性,但微信一直游離于去媒體化和聚媒體化之間。

 

微信不希望重蹈微博的覆轍成為輿論的重地,但又處于一種除廣點通(由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng))之外無法為媒體人提供變現(xiàn)的尷尬境地。“內(nèi)容為王”促使的是越來越多的行業(yè)專家、知名人士通過公眾賬號以免費試讀或按內(nèi)容付費的形式讓粉絲留存在公眾平臺上,而這些朋友圈內(nèi)容的生產(chǎn)者將最大程度上激活用戶的活躍度。

 

三、內(nèi)容付費的背后或?qū)榘鏅?quán)鋪路

 

雖然微信多次提到要保護作者的版權(quán),今年也確實推行了一些實質(zhì)性的舉措。如:首發(fā)的文章會顯示原創(chuàng)。全文復(fù)制的,公眾號頂下角會顯示:文章轉(zhuǎn)自xxx。隨著訂閱號的增長已經(jīng)臨近紅海,微信接下來可能會篩選一批優(yōu)質(zhì)的公眾號,扶持有影響力的媒體或自媒體。

 

一旦內(nèi)容付費或“打賞”行為的模式建立,一些有影響力的明星、企業(yè)等就會率先選擇在微信公眾平臺上進行產(chǎn)品、新歌、新書等首發(fā),或直接提供版權(quán)下載。這樣不僅提高了平臺的活躍度,還積攢了屬于自己的粉絲群體,用戶也得以沉淀。

 

微信已經(jīng)成了移動社交的超級入口,只要在服務(wù)和交易上為用戶做到最佳的體驗,將會有越來越多的品牌企業(yè)選擇通過首發(fā)渠道來積攢用戶。如果此舉可行這將是一條很長的生意鏈。

 

不管怎樣,微信”打賞“對于上千萬的公眾賬號的運營者而言是個福音,但也不乏一些爭名奪利之徒,利用“打賞”招搖撞騙。

 

第四、警惕利益驅(qū)動的“打賞”淪為“意見領(lǐng)袖”的斂財工具

 

這些年明顯的一個趨勢是曾經(jīng)的某些微博大v,如今搖身一變成了微信大v,他們利用粉絲的崇拜心理和在行業(yè)上積累的話語權(quán),通過各種商業(yè)活動或無節(jié)操地為自己并不認可的品牌站臺,從中獲得巨額利潤。

 

隨著“打賞”功能的全面普及,越來越多的為用戶提供各種虛假方案、培訓(xùn)等個人,團體,機構(gòu)形成。屆時,一場爭奪行業(yè)話語權(quán)的游戲又將開始。在這種情況下,警惕利益驅(qū)動的“打賞”淪為“意見領(lǐng)袖”的斂財工具。

 

如果說微信“打賞”只是為了解決自媒體的變現(xiàn)和提升用戶的參與感,那么內(nèi)容付費則象征著微信未來在內(nèi)容上的商業(yè)走向。雖然微信“打賞”的步子邁得還不夠大,但畢竟向前跨越了一大步,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容永遠免費的時代或許在不久的未來該打上問號了。

 

 

來源:鈦媒體 作者:褚偉2012 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------

 

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