返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒(méi)收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國(guó)際視野人物許可交易深度專題活動(dòng)灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場(chǎng)商標(biāo)Oversea晨報(bào)董圖公司審查員說(shuō)法官說(shuō)首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利律所

公眾人物姓名權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎?——對(duì)“喬丹”系列案的評(píng)析

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily10年前
公眾人物姓名權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎?——對(duì)“喬丹”系列案的評(píng)析
公眾人物姓名權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎?——對(duì)“喬丹”系列案的評(píng)析

 

IPRdaily 知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|連接IP變革者

 

文/蘭臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì) 陳明濤 杜丹 朱龍臻

 

本文系作者向IPRdaily投稿,轉(zhuǎn)載須征得作者同意,并注明文章來(lái)源(微信:IPRdaily)。

 

【小D導(dǎo)讀】
公眾人物的姓名權(quán),不是人格權(quán)利,而是一種財(cái)產(chǎn)權(quán),確切地說(shuō)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)其保護(hù)主旨在于,“姓名”背后負(fù)載著公眾利益,蘊(yùn)含著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而,對(duì)于外國(guó)公眾人物姓名權(quán),還要考慮其地域性、主觀意圖和市場(chǎng)秩序因素。本文將以“喬丹”案為例,分析此類案件的爭(zhēng)議要點(diǎn),給出我們的解決之道。

 

當(dāng)球星喬丹已成為一代人的記憶時(shí),不曾想,一場(chǎng)官司讓他重回公眾視野。

 

經(jīng)過(guò)邁克爾·喬丹授權(quán),1991年,耐克公司向商標(biāo)局申請(qǐng)“Michael Jordan”商標(biāo),被核準(zhǔn)注冊(cè)在第25類服裝商品上。2002年,中國(guó)的喬丹體育公司申請(qǐng)“喬丹QIAODAN”、“喬丹”系列商標(biāo)。耐克公司以侵權(quán)Michael Jordan 姓名權(quán)等為由,提起了多起商標(biāo)異議和行政訴訟,均遭到敗訴。2012年,Michacel Jordan本人侵犯姓名權(quán)和形象權(quán)為由,針對(duì)喬丹體育公司已注冊(cè)的80個(gè)“喬丹”系列商標(biāo),提出80起行政訴訟。

 

近期法院判決認(rèn)為,‘喬丹’為英美普通姓氏,在除籃球運(yùn)動(dòng)之外的其它領(lǐng)域里‘喬丹’并不與運(yùn)動(dòng)員Michacel Jordan具有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系;耐克公司不能證明在喬丹體育注冊(cè)商標(biāo)前,“Michacel Jordan”已被中國(guó)公眾知曉,并享有較高聲譽(yù)。

 

這是一起看似普通,實(shí)際極為特殊的公眾人物姓名權(quán)案件。對(duì)于此案,早有大量的評(píng)論。然而,這些評(píng)論和法院判決均未抓住案件核心要點(diǎn)。我們認(rèn)為,對(duì)于外國(guó)公眾人物的姓名權(quán)案件,應(yīng)以深刻理解姓名權(quán)性質(zhì)為前提,進(jìn)而在地域性、主觀意圖、市場(chǎng)秩序因素上理解背后立法深意,拿捏法律裁量分寸。

 

名人姓名,為什么是財(cái)產(chǎn)權(quán)呢?

 

在傳統(tǒng)民法中,姓名權(quán)是一種民事人格權(quán)。理解公共人物的姓名權(quán),自然會(huì)將其定性為人格權(quán),認(rèn)為保護(hù)的是人身利益。然而,公共人物的姓名權(quán)卻要突破“法律面前人人平等”的原則,受到“特殊照顧”。這是因?yàn)楣踩宋锞哂兄匾绊懀瑸樯鐣?huì)公眾普通知曉,負(fù)載了巨大聲譽(yù),與公共利益密切聯(lián)系。

 

不難理解,當(dāng)公共人物姓名與商品或者服務(wù)相捆綁,就會(huì)造就明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此時(shí),其人身屬性已被淡化,財(cái)產(chǎn)屬性得到增強(qiáng),就具有了被競(jìng)爭(zhēng)法、商標(biāo)法保護(hù)的特性。對(duì)此,競(jìng)爭(zhēng)法、商標(biāo)法通過(guò)保護(hù)公共人物姓名權(quán),防止市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者搭便車,誘發(fā)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),擾亂市場(chǎng)秩序,損害消費(fèi)者利益。

 

具體到相關(guān)規(guī)定,通常是以在先權(quán)利和公共利益條款進(jìn)行規(guī)制。比如,《商標(biāo)法》第三十二條就規(guī)定了申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。這里講的在先權(quán)利,就包括了公眾人物姓名權(quán)?!斗床徽?jìng)爭(zhēng)法》第五條也規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人的姓名,引人誤認(rèn)為是他人的商品。

 

同樣要看到,一些案件將公共人物姓名權(quán)適用于《商標(biāo)法》十條一款(八)項(xiàng),即公共利益條款。比如,“郭晶晶”案、“劉德華”案等?!蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》規(guī)定了兩種特殊情況,一是在駁回復(fù)審程序中,他人未經(jīng)許可將公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的,可以不予注冊(cè);二是未經(jīng)繼承人許可將已死亡自然人姓名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),導(dǎo)致社會(huì)公眾將標(biāo)識(shí)有該商標(biāo)的商品與該自然人產(chǎn)生聯(lián)系等,可以認(rèn)定為“其他不良影響”。

 

但是我們認(rèn)為,公共利益條款還要再謹(jǐn)慎使用,僅適用于已落入公共領(lǐng)域的姓名,如已死亡名人無(wú)繼承人的姓名,或者是與公共利益密切相關(guān)的姓名,如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的姓名。否則,還應(yīng)通過(guò)在先權(quán)利保護(hù),防止那些行“公共利益”之名,行保護(hù)私權(quán)之實(shí)。

 

具體到“喬丹”案,我們認(rèn)為,“Michael Jordan”不再是一種人格權(quán),就是一種財(cái)產(chǎn)權(quán),或者說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán),應(yīng)以在先權(quán)利形式保護(hù)。以此為前提,我們才能清晰認(rèn)識(shí)該案的地域性、主觀意圖、市場(chǎng)秩序因素。

 

全球化的時(shí)代,地域性過(guò)時(shí)了嗎?

 

所謂的地域性,是指一國(guó)或者地區(qū)獲得的商標(biāo)權(quán)利,只在該國(guó)或該地區(qū)有效,不得延及其他國(guó)家和地區(qū)。在現(xiàn)行的國(guó)際貿(mào)易秩序下,如果不進(jìn)行地域性限制,意味著商標(biāo)一旦申請(qǐng)成功,其他國(guó)家就為其預(yù)留空間,兌現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這勢(shì)必影響本國(guó)的既有市場(chǎng)秩序。

 

因此,在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代,地域性依然是競(jìng)爭(zhēng)法的牢不可破根基,只是在適用時(shí)靈活對(duì)待。

 

對(duì)外國(guó)馳名商標(biāo)、公眾人物姓名的地域性限制,應(yīng)揣摩法律深意,平衡各方利益,精細(xì)法律適用。一方面,強(qiáng)調(diào)主動(dòng)使用、限制被動(dòng)使用。若沒(méi)有在中國(guó)主動(dòng)使用,只是注冊(cè)了防御商標(biāo)、或者被媒體報(bào)道,仍應(yīng)堅(jiān)持地域性限制;如有主動(dòng)使用意圖,即使使用程度不強(qiáng),但結(jié)合國(guó)外知名程度,就要松動(dòng)地域性限制。

 

另一方面,懲罰明顯惡意者、保護(hù)有效使用者。若國(guó)內(nèi)申請(qǐng)者具有顯顯傍名牌、搭便車意圖,不真正使用,以囤積商標(biāo)、兜售商標(biāo)為業(yè),則要突破地域性限制。反之,雖一開(kāi)始有傍名牌想法,但是持續(xù)使用,已形成良好競(jìng)爭(zhēng)秩序,則要堅(jiān)持地域性。

 

“喬丹”案中,“Michacel Jordan”未在中國(guó)主動(dòng)使用,只是為媒體報(bào)道,不可以突破地域性限制。應(yīng)當(dāng)說(shuō),喬丹體育公司的申請(qǐng)行為,確有搭明星喬丹聲譽(yù)之賺,比如,喬丹體育還注冊(cè)他兩個(gè)兒子的名字。然而,喬丹體育已經(jīng)形成料號(hào)市場(chǎng)秩序,需要堅(jiān)持地域性原則。法院未能擊中“地域性”的要害,反而用不能“一一對(duì)應(yīng)”、未被“廣泛知曉”等理由,顯得十分牽強(qiáng)。

 

傍外國(guó)名人,就算有惡意嗎?

 

新修改的商標(biāo)法,特別強(qiáng)調(diào)了誠(chéng)實(shí)信用原則。在競(jìng)爭(zhēng)法視角,主觀意圖對(duì)判斷商標(biāo)混淆、在先權(quán)利、侵權(quán)構(gòu)成具有重要意義。

 

商標(biāo)法對(duì)認(rèn)定惡意,需遵循競(jìng)爭(zhēng)法原理,而不是站在普通人的立場(chǎng),應(yīng)以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者為視角,考慮申請(qǐng)日的現(xiàn)有市場(chǎng)秩序。在申請(qǐng)之日,即使申請(qǐng)者知曉外國(guó)有近似商標(biāo),只要外國(guó)商標(biāo)未形成市場(chǎng)秩序,仍不能簡(jiǎn)單認(rèn)定為惡意。

 

如前所述,站在普通人視角,對(duì)于喬丹體育的行為,草草看去,貌似惡意明顯。然而,申請(qǐng)者主觀意圖應(yīng)以競(jìng)爭(zhēng)法角度綜合考慮。“喬丹”系列商標(biāo)即使有傍名牌之意,但其注冊(cè)之時(shí)國(guó)內(nèi)沒(méi)有近似商標(biāo)的有效使用,注冊(cè)之后商標(biāo)喬丹體育一直使用,而非藏珠待沽,目前也形成了自己的品牌,就不能冒然認(rèn)定其仍具有惡意。但是,若有確鑿證據(jù)證明喬丹體育有混淆惡意,也一味對(duì)其保護(hù)。

 

大量使用商標(biāo),就可以免責(zé)嗎?

 

市場(chǎng)秩序因素不僅地域性、主觀判斷有影響,也對(duì)商標(biāo)混淆判斷、侵權(quán)救濟(jì)判定同樣具有重要意義。

 

就判定商標(biāo)混淆而言,既有的市場(chǎng)秩序,可以讓消費(fèi)者有效區(qū)別商標(biāo)。比如,2010年4月1日印發(fā)的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》明確指出,對(duì)于使用時(shí)間長(zhǎng)、已建立較高市場(chǎng)聲譽(yù)和形成相關(guān)公眾群體的訴爭(zhēng)商標(biāo),應(yīng)當(dāng)充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標(biāo)志區(qū)別開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)實(shí)際,注重維護(hù)已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序。喬丹體育經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用,存在大量消費(fèi)群體,具有高市場(chǎng)聲譽(yù),消費(fèi)者能夠輕易區(qū)分,就不易造成混淆。

 

就侵權(quán)救濟(jì)而言,現(xiàn)有市場(chǎng)秩序可以避免停止使用情況發(fā)生。比如,“武松打虎”案中,法官在判定承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任時(shí),也仔細(xì)斟酌了市場(chǎng)秩序因素。當(dāng)一個(gè)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)形成穩(wěn)定的受眾,便不可隨意的撤銷,即使該企業(yè)商標(biāo)被認(rèn)定侵權(quán),也不可隨意撤銷、禁止使用,可以加區(qū)別標(biāo)志、損害賠償方式,兼顧商標(biāo)權(quán)人、在先權(quán)利人及公共秩序平衡。本案中,即使認(rèn)定喬丹體育侵權(quán),也不能隨便禁止使用,以期維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)秩序。

 

學(xué)者們常感嘆著作權(quán)理論是一門鬼學(xué),實(shí)際上商標(biāo)法理論也毫不遜色,不是“魔鬼學(xué)”,也是“小鬼學(xué)”。當(dāng)前的商標(biāo)法司法實(shí)踐,復(fù)雜案件頻出,不管是“卡斯特”案、iPad案、加多寶案、還是近期的微信案、喬丹案,我們的司法裁判標(biāo)準(zhǔn)常常忽左忽右,忽上忽下,亂打“迷蹤拳”,讓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者霧里看花,讓法律人議論紛紛??梢哉f(shuō),這些案件對(duì)司法裁判提出極高要求,沒(méi)有深厚商標(biāo)法理論積淀的“金剛鉆”,也就攬不了準(zhǔn)確法律適用的“瓷器活”。

 

喬丹案所引發(fā)的思考和對(duì)未來(lái)商標(biāo)法的影響,僅僅只是一個(gè)開(kāi)始……

 

 

來(lái)源:IPRdaily 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------

 

IPRdaily歡迎大家投稿,分享生活、工作中的所思所想。投稿郵箱:iprdaily@163.com,或加微信helps120。

 

首屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)(中國(guó)區(qū))大賽報(bào)名入口已正式開(kāi)啟。具體方式請(qǐng)點(diǎn)擊屏幕左下角【閱讀原文】進(jìn)入活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面進(jìn)行報(bào)名。 公眾人物姓名權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎?——對(duì)“喬丹”系列案的評(píng)析

 

IPRdaily投稿作者
共發(fā)表文章3221
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國(guó)專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國(guó)專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國(guó)商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂(lè)天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國(guó)專利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國(guó)際專利 商標(biāo) 實(shí)用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請(qǐng) 國(guó)家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問(wèn) 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國(guó)專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂(lè)的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來(lái)自于iprdaily,永久保存地址為http://m.globalwellnesspartner.com/article_7657.html,發(fā)布時(shí)間為2015-04-10 11:19:25。

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說(shuō)兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額