返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策訴訟TOP100招聘灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場(chǎng)人物國(guó)際視野許可交易深度專題活動(dòng)商標(biāo)版權(quán)Oversea晨報(bào)董圖產(chǎn)品公司審查員說法官說首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利大洋洲律所

外國(guó)版權(quán)都被買光了,未來(lái)中國(guó)綜藝模式怎么走?

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily10年前
外國(guó)版權(quán)都被買光了,未來(lái)中國(guó)綜藝模式怎么走?
外國(guó)版權(quán)都被買光了,未來(lái)中國(guó)綜藝模式怎么走?

 

IPRdaily 知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|連接IP變革者

 

【小D導(dǎo)讀】
日前,在“中國(guó)模式日”的論壇中,40多家國(guó)內(nèi)外模式達(dá)人聚在一起討論未來(lái)中國(guó)綜藝模式:要講中國(guó)故事,一定是重素人而不是重明星,依然“內(nèi)容為王”。

 

日前,在上海電視節(jié)聯(lián)合世熙創(chuàng)立的首屆“中國(guó)模式日”論壇上,世界前十的綜藝模式制造和發(fā)行公司全部來(lái)華,與國(guó)內(nèi)同行熱烈討論了如何才能制造有中國(guó)特色的、具有“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式節(jié)目。

 

話題一,講中國(guó)故事

 

2014年中國(guó)播出的節(jié)目模式總數(shù)達(dá)63檔,當(dāng)年新引進(jìn)節(jié)目模式就達(dá)35檔……據(jù)悉,這三四年間,由于瘋狂爭(zhēng)購(gòu)?fù)鈬?guó)模式,其價(jià)格在中國(guó)猛增了數(shù)十倍。對(duì)此,國(guó)內(nèi)電視人不無(wú)擔(dān)憂地認(rèn)為,中國(guó)人幾乎用盡了國(guó)際電視業(yè)花30年研發(fā)的所有成功模式。引進(jìn)已經(jīng)走到盡頭,現(xiàn)在是認(rèn)真考慮如何研發(fā)中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目并推出模式的關(guān)口了。如何將海外模式本土化成了重中之重。

 

浙江衛(wèi)視俞杭英以《中國(guó)夢(mèng)想秀》為例,認(rèn)為中國(guó)版更重視故事性,概念上重視節(jié)目中的打動(dòng)人的因素。這些對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說有吸引力的東西,他們?cè)诠?jié)目本土化改造中就會(huì)加強(qiáng)表現(xiàn)。此外,俞杭英以當(dāng)下最熱的《奔跑吧,兄弟》為例,認(rèn)為“中國(guó)元素”的加入是一個(gè)很重要的原因。在“跑男”的節(jié)目游戲設(shè)計(jì)中,他們會(huì)結(jié)合國(guó)人熟悉的元素,比如“老鷹抓小雞”,借此可以拉進(jìn)與觀眾的距離。

 

在SMG節(jié)目模式研發(fā)博士后高級(jí)研發(fā)員馬忠君看來(lái),

 

目前階段,韓國(guó)模式之所以能在中國(guó)大行其道,是因?yàn)檫@些節(jié)目的本土化暗合了中國(guó)人的情感邏輯,家庭里面的事,社會(huì)里面的事,兒女情長(zhǎng)的事。歐美這些模式也可能會(huì)有適合的方面,只不過我們?cè)诒就粱瘹W美節(jié)目模式的過程中,目前還沒有找到一個(gè)比較好的方式。

 

BBCW模式構(gòu)思總監(jiān)凱特·菲利普則表示,“在進(jìn)行本土化時(shí)我們會(huì)參考當(dāng)?shù)氐臅㈦娨晛?lái)做出相應(yīng)調(diào)整,主持人、明星選擇等也會(huì)按照當(dāng)?shù)赜^眾的口味來(lái)選擇,我們還會(huì)邀請(qǐng)不同國(guó)家的制片人來(lái)英國(guó)交流經(jīng)驗(yàn),所以購(gòu)買模式不單單只是一次交易,更是構(gòu)建了一個(gè)國(guó)際性的關(guān)系網(wǎng)”。制作公司ALL3Media高級(jí)副總裁薩布麗娜·德奎特則表示,不同的國(guó)家有不同的禁忌,比如在法國(guó),醫(yī)療診斷是禁止上電視的,其公司制作的醫(yī)療節(jié)目就在法國(guó)做出了相應(yīng)的調(diào)整。

 

有趣的是,搜狐視頻制作總監(jiān)王一提到,很多模式商很愛惜自己的羽毛,很多“模式”進(jìn)入中國(guó),“本地化”是一個(gè)非常重要的問題,因?yàn)檫@還關(guān)系到如何說服原始的模式商,“讓他能夠允許我們對(duì)他的模式進(jìn)行本地化”。搜狐影視版權(quán)總監(jiān)馬可看來(lái),

 

歐美真人秀節(jié)目當(dāng)中,我們看到更多的是放大沖突、放大殘酷性,用現(xiàn)在講的流行詞語(yǔ)就是“撕”。但中國(guó)模式本土化、內(nèi)容本土化上受到韓國(guó)影響,相對(duì)展示的是更具戲劇性與和諧性,沒有太大的邏輯沖突、利益關(guān)系。

 

話題二,未來(lái)中國(guó)模式一定重素人,但現(xiàn)在不是

 

最近幾天,真人秀限令傳聞?lì)H多,尤其是對(duì)“明星富人俱樂部”這一現(xiàn)象,娛樂資本論就知道引發(fā)了不少保守主義者的反感。對(duì)此,俞杭英表示,目前還沒有接到正式通知,跑男第二季節(jié)目依然在緊張的后期制作中。至于第三季跑男被傳將挪至明年上,她表示還沒有確定,“不過馬上就知道了。”

 

其實(shí),國(guó)內(nèi)真人秀的明星費(fèi)用一直被業(yè)界感慨過高,俞杭英說:“不止‘跑男’有這個(gè)現(xiàn)象,我們論壇中也說到很多大型戶外真人秀拿明星作為主要參與者,這已經(jīng)是普遍現(xiàn)象了。這個(gè)成本的確非常高,是不能承受之重,所有大型戶外真人秀制作者當(dāng)然不希望這么高額的成本中這一塊比例太高。但市場(chǎng)就是只無(wú)形的手,有這個(gè)存在,那就是很自然的事情?!?

 

不過這一點(diǎn)在搜狐馬可看來(lái),主要還是受到韓國(guó)節(jié)目模式制作的影響非常深刻:“韓國(guó)模式最突出的一個(gè)特點(diǎn)就是明星化,素人的節(jié)目下一步可能是一個(gè)趨勢(shì),但現(xiàn)在來(lái)講市場(chǎng)空間不大?!?

 

A&E網(wǎng)絡(luò)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理艾德維娜·尼高也發(fā)現(xiàn)到,中國(guó)在做節(jié)目時(shí)明星很主要,“當(dāng)前國(guó)外大多數(shù)真人秀的參加者都是素人,節(jié)目作用和收視率也都極好,但依托廣告掙錢的中國(guó)電視臺(tái)這么做就不可,節(jié)目只要有明星加盟廣告商才情愿資助,這是中國(guó)市場(chǎng)和世界市場(chǎng)很大的不一樣”。

 

《年代秀》的模式方DRG現(xiàn)在與深圳衛(wèi)視協(xié)作了《加油吧新郎!》,原版中這檔以新郎為新娘打造定制婚禮的節(jié)目模式由素人參加,但中國(guó)版就加入了每期約請(qǐng)一位明星參加新郎的婚禮策劃并擔(dān)任婚禮證婚人,DRG首席執(zhí)行官杰瑞米·??怂贡砻鬟@是一個(gè)很有意思的學(xué)習(xí)過程,“任何模式到了一個(gè)全新的國(guó)家都是不可能直接照搬的,咱們的經(jīng)歷是在中國(guó)找到靠譜的協(xié)作伙伴,并習(xí)慣中國(guó)的明星需求”。

 

話題三,用戶參與感是互聯(lián)網(wǎng)的核心,但技術(shù)手段不是

 

每年當(dāng)中國(guó)電視人去參加戛納的“Mip Formats”時(shí),都會(huì)感受到歐洲電視人強(qiáng)烈的變革,尤其是今年更是將“互聯(lián)網(wǎng)+”玩到了極致。

 

確實(shí),新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,為電視節(jié)目帶來(lái)了無(wú)限發(fā)展空間,各種媒介的相互疊加與結(jié)合日益增強(qiáng),這既是對(duì)電視節(jié)目的挑戰(zhàn),也是對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的促進(jìn)。那么,所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”,對(duì)節(jié)目模式意味著什么?

 

還是以歐洲為例,DoriMedia首席執(zhí)行官Nadav Palti表示,他們很早就嗅出互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)帶給人們生活方式的變化。08年Dori在以色列推出了一個(gè)產(chǎn)品,觀眾可以來(lái)選擇在電視節(jié)目里面發(fā)生什么情況。有點(diǎn)像“老大哥”節(jié)目的類似模式。24小時(shí)里面每個(gè)觀眾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)投票決定最后的結(jié)果和走向。而《New York》是專門犯罪題材電視劇,一共三季,每季50集。Dori 通過社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、facebook等讓受眾參與進(jìn)來(lái),觀眾甚至可以參與到警察對(duì)主角審訊的過程中,通過用戶在互聯(lián)網(wǎng)、游戲等各方面參與來(lái)提升活躍度。從2011年起,公司就為互聯(lián)網(wǎng)量身定制節(jié)目?jī)?nèi)容。

 

而來(lái)自瑞典的DRG,則給出了不少數(shù)據(jù):

 

瑞典在過去的一年,免費(fèi)電視臺(tái)收視率已經(jīng)下降了14%。

 

瑞典每一個(gè)上網(wǎng)的網(wǎng)民,其在網(wǎng)上花的時(shí)間是電視的兩倍。

 

互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)間主要集中在工作時(shí)間,從技術(shù)上來(lái)講,要對(duì)廣告做一些重新的安排。

 

目前,電視熒屏還面臨一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:手機(jī)。其碎片化、社交化的特征,更為復(fù)雜和深刻地改變著青年一代。傳統(tǒng)媒體的使用是被動(dòng)接受,網(wǎng)絡(luò)是主動(dòng)搜索,而在手機(jī)上的刷屏、分享取代了前兩者,需要以精煉的內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)滿足受眾。Nadav Palti介紹了一個(gè)名為“自拍挑戰(zhàn)”的節(jié)目,兩組挑戰(zhàn)者需要完成一些高難度自拍任務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)回傳,其中一些拍攝動(dòng)作可以由觀眾指定。這是一個(gè)能把數(shù)種媒體相融合的節(jié)目模式,已經(jīng)在數(shù)十個(gè)國(guó)家落地并獲得成功。

 

而馬可認(rèn)為,要關(guān)注的不是“屏幕”,而是屏幕后面的人。互動(dòng)元素、技術(shù)手段都不是最核心的要素,依然“內(nèi)容為王”,誰(shuí)的節(jié)目能迅速匹配屏幕背后的用戶口味,誰(shuí)就贏下這一城。

 

未來(lái)中國(guó)模式怎么走?先去戛納定制,再集納資源建立模式工廠

 

近一年來(lái),中國(guó)節(jié)目市場(chǎng)的火熱也引起了海外的關(guān)注,就連小娛這個(gè)電視邊緣人都差點(diǎn)去了戛納電視節(jié)。

 

從2013年起,戛納電視節(jié)還專門設(shè)立中國(guó)電視節(jié)目模式現(xiàn)狀與趨勢(shì)研討會(huì),但據(jù)樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃介紹,中國(guó)同行對(duì)于模式版權(quán)的引進(jìn)逐漸謹(jǐn)慎,以學(xué)習(xí)交流為主,真正談成的模式引進(jìn)少了。

 

“我們已經(jīng)將韓國(guó)模式買空了,下一步怎么辦?”華策愛奇藝影視公司CEO杜昉提出,“中國(guó)電視人不缺創(chuàng)意,但目前的市場(chǎng)和平臺(tái)只認(rèn)引進(jìn)模式,這需要從政策層面引導(dǎo)。”馬忠君則認(rèn)為,世熙傳媒在上海節(jié)首創(chuàng)“模式日”活動(dòng)是一種風(fēng)向標(biāo),“過去中國(guó)電視人去戛納買模式,完全是買手的感覺,這兩年已經(jīng)慢慢發(fā)展成定制方向,去戛納商談資源。其實(shí),離中國(guó)電視市場(chǎng)最近的地方不在國(guó)外,上海電視節(jié)應(yīng)該成為中國(guó)電視人建立自己模式工廠的開端。”

 

此外,美國(guó)A+E Networks 副總裁和中國(guó)區(qū)總經(jīng)理區(qū)詠卿則主張,不僅模式進(jìn)入中國(guó)時(shí)要進(jìn)行本土化,而且從中國(guó)走出去時(shí)也需要做一些本土化,“中國(guó)的模式在情感上面比較重視”。CJ E&M內(nèi)容部部長(zhǎng)黃振宇表示,他正在引進(jìn)一檔中國(guó)節(jié)目,但是把他移到韓國(guó)本土后,他也會(huì)進(jìn)行本土化,將節(jié)目焦點(diǎn)置換。

 

 

 

來(lái)源:鈦媒體 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------

 

IPRdaily歡迎大家投稿,分享生活、工作中的所思所想。投稿郵箱:iprdaily@163.com,或加微信iprdaily2014。

 

2015首屆“合享新創(chuàng)杯”知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,報(bào)名入口已正式開啟。具體方式請(qǐng)點(diǎn)擊屏幕左下角【閱讀原文】進(jìn)入活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面進(jìn)行報(bào)名。 外國(guó)版權(quán)都被買光了,未來(lái)中國(guó)綜藝模式怎么走?

 

IPRdaily投稿作者
共發(fā)表文章3221
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國(guó)專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國(guó)專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國(guó)商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國(guó)專利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國(guó)際專利 商標(biāo) 實(shí)用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請(qǐng) 國(guó)家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國(guó)專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來(lái)自于iprdaily,永久保存地址為http://m.globalwellnesspartner.com/article_8993.html,發(fā)布時(shí)間為2015-06-15 10:30:43

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額