商標(biāo)
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作者:袁博 同濟(jì)大學(xué)
原標(biāo)題:從“叫個(gè)鴨子”商標(biāo)看“不良影響”判定中的尷尬
前段時(shí)間,一個(gè)名為“叫個(gè)鴨子”的商標(biāo)在業(yè)內(nèi)火了,原因在于,在相關(guān)的商標(biāo)行政訴訟中,該商標(biāo)被最終認(rèn)定為沒有“不良影響”。事實(shí)上,近年來(lái),對(duì)于一個(gè)熱詞構(gòu)成的商標(biāo),無(wú)論是否被認(rèn)定為有“不良影響”,都會(huì)在業(yè)內(nèi)吸引無(wú)數(shù)眼球和話題,例如“MLGB”、“臭榴芒”、“叫了個(gè)雞”、“味所欲為”等等。對(duì)于“叫個(gè)鴨子”商標(biāo)案,筆者產(chǎn)生了兩點(diǎn)感想。
第一,對(duì)商標(biāo)詞匯“不良影響”的判斷不應(yīng)過(guò)于敏感
例如,在果酒等商品上使用“老鄉(xiāng)長(zhǎng)”作為商標(biāo),會(huì)產(chǎn)生“不良影響”嗎?一種觀點(diǎn)認(rèn)為,這種使用可能會(huì)導(dǎo)致?lián)p害政府形象。
筆者認(rèn)為,這屬于典型的“聯(lián)想過(guò)深”。對(duì)于一般公眾而言,“老鄉(xiāng)長(zhǎng)”顯然是一種帶有感情色彩的稱謂,所代表的應(yīng)當(dāng)是一種憨厚慈祥的長(zhǎng)者形象,而且考慮到所使用的商品為果酒而非白酒,所謂的“可能會(huì)損害政府形象”缺乏足夠的依據(jù),因此不應(yīng)判定其具有“不良影響”。
又如,“白富美”和“高富帥”作為商標(biāo)有“不良影響”嗎?一種觀點(diǎn)認(rèn)為,這二者均為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),帶有諷刺、嘲弄的色彩,用在背包、果汁等商品上可能會(huì)有“不良影響”。
筆者認(rèn)為,這種判斷沒有考慮到時(shí)代背景。事實(shí)上,“白富美”和“高富帥”不僅僅是具有代表性的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),而且發(fā)展至今,不但不是貶義詞,甚至反而成為一些人內(nèi)心羨慕的對(duì)象,因此難以看出有什么“不良影響”。
第二,判斷“不良影響”的尷尬和困局
事實(shí)上,對(duì)于“叫個(gè)鴨子”商標(biāo)是否構(gòu)成“不良影響”,筆者不想做過(guò)多評(píng)論,因?yàn)闊o(wú)論哪種觀點(diǎn),都無(wú)法做到令所有人信服。
例如,在該案中,一審法院認(rèn)為,訴爭(zhēng)商標(biāo)由文字“叫個(gè)鴨子”及鴨子卡通圖形共同組成?!傍喿印钡耐ǔ:x意指一種家禽,但在非主流文化中亦有“男性性工作者”的含義。一般情況下,主流文化和價(jià)值觀不能接受第二種含義用作商標(biāo)使用。訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用在“酒吧服務(wù)、住所代理(旅館、供膳寄宿處)”等服務(wù)上,尤其是訴爭(zhēng)商標(biāo)文字又由謂語(yǔ)動(dòng)詞組成“叫個(gè)鴨子”短語(yǔ),會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化相關(guān)公眾對(duì)第二種含義的認(rèn)知和聯(lián)想,易造成不良影響。
對(duì)此觀點(diǎn),二審法院進(jìn)行了反駁:“鴨子”的通常含義是指一種家禽,按照社會(huì)公眾的通常理解,并不能從“叫個(gè)鴨子”的文字中解讀出超出其字面本身的其他含義。一審法院認(rèn)為“叫個(gè)鴨子”格調(diào)不高,并不能等同于社會(huì)公眾的一般認(rèn)知,故訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在指定服務(wù)上并未產(chǎn)生不良影響。
盡管如此,還是有人對(duì)二審法院提出了反駁:既然“叫了個(gè)雞”一般認(rèn)為作為商標(biāo)有不良影響,那憑什么認(rèn)為“叫個(gè)鴨子”就沒有?憑什么“鴨”就可以搞特殊?
究其本質(zhì),無(wú)論是商標(biāo)執(zhí)法還是商標(biāo)司法,都沿用“主觀標(biāo)準(zhǔn)”,換言之,無(wú)論判斷商標(biāo)是否有“顯著性”,是否會(huì)和他人商標(biāo)產(chǎn)生“混淆可能”,是否有“不良影響”,盡管是以相關(guān)公眾為判斷主體,但是做出最終結(jié)論的卻是承辦具體案件的執(zhí)法者或者裁判者。這就意味著需要執(zhí)法者或者裁判者需要假想自己是相關(guān)公眾的代表或者代言人,而自己應(yīng)當(dāng)根據(jù)公眾的意見來(lái)做出評(píng)判。
但是,公眾意見的歸納談何容易!一種明顯的解決辦法就是,既然“公眾意見”不統(tǒng)一,那就按“多數(shù)人”的意見來(lái)。這種“多數(shù)人的正義”雖然可以解決問(wèn)題,但是如何獲得“多數(shù)人”的意見,卻是一道不可逾越的難題。很多人會(huì)拿“消費(fèi)者調(diào)查統(tǒng)計(jì)”來(lái)說(shuō)事兒,但是那同樣存在一個(gè)不能從根本上解決的問(wèn)題:對(duì)于這種有限調(diào)查的數(shù)據(jù),如何證明調(diào)查對(duì)象的代表性、中立性?如何證明調(diào)查效果的有效性、普適性?正因?yàn)檫@一原因,我國(guó)實(shí)踐中有限的市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)在很多情況下僅具有有限的參考意義。
如果接受了這一點(diǎn),我們是否就能明白,對(duì)于商標(biāo)案件的決定或者裁判,有些情況下很難存在一個(gè)令所有公眾認(rèn)同的結(jié)果?(本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn))
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作者:袁博 同濟(jì)大學(xué)
編輯:IPRdaily趙珍 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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