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中國企業(yè)應(yīng)對海外商標糾紛的案例與經(jīng)驗解析

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中國企業(yè)應(yīng)對海外商標糾紛的案例與經(jīng)驗解析

中國企業(yè)應(yīng)對海外商標糾紛的案例與經(jīng)驗解析

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#

 

來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:薛友飛 超凡知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司

原標題:中國企業(yè)應(yīng)對海外商標糾紛的案例與經(jīng)驗解析

 

2019年11月,中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》,《意見》強調(diào)要加快品牌培育,推動品牌產(chǎn)品走向世界,鼓勵企業(yè)開展商標境外注冊。根據(jù)全球智能信息服務(wù)提供商科睿唯安發(fā)布的數(shù)據(jù),在2012-2018年期間,中國大陸主體在海外的商標申請量逐年持續(xù)增長,6年間申請量幾乎翻了4倍,僅2018年一年就提交了近15萬件海外商標申請。與此同時,國內(nèi)企業(yè)在海外遇到的商標糾紛也日漸增長,讓國內(nèi)企業(yè)感到甚是頭痛,本文中筆者將通過幾個案例來討論如何應(yīng)對海外商標糾紛的問題。

 

一、海外商標糾紛案例介紹

 

案例一:國內(nèi)某白酒企業(yè)在海外申請注冊帶有“特曲”、“tequ”的商標時,收到墨西哥龍舌蘭酒監(jiān)管委員會(The Tequila Regulatory Council of Mexico)發(fā)來的警告函。在警告函中,對方指出,“Tequila”(龍舌蘭酒)是一種墨西哥特有的酒,只在該國進行生產(chǎn)制造,并且需要符合墨西哥龍舌蘭酒的官方標準,而“特曲”的拼音是“tequ”,與龍舌蘭酒的英文“Tequila”構(gòu)成近似,根據(jù)《保護原產(chǎn)地名稱及其國際注冊里斯本協(xié)定》的規(guī)定,侵犯了龍舌蘭酒原產(chǎn)地名稱的知識產(chǎn)權(quán),要求該國內(nèi)企業(yè)進行整改。

 

經(jīng)過分析,雖然“特曲”的拼音是“tequ”,但是該國內(nèi)企業(yè)的商標除了“特曲”外還包含其他文字,商標文字整體上與“Tequila”存在較大差異,并且該國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品主要是白酒,“tequ”在商標中并不指代“Tequila”(龍舌蘭酒),因此不會欺騙消費者。該國內(nèi)企業(yè)向墨西哥龍舌蘭酒監(jiān)管委員會回復(fù)了一封律師函解釋說明情況,成功打消對方的疑慮,對方最后沒有對該國內(nèi)企業(yè)的商標申請提出異議。

 

案例二:國內(nèi)某專門生產(chǎn)牙科醫(yī)療器械的公司,長期以來產(chǎn)品遠銷海外上百個國家和地區(qū),收到某美國公司的商標侵權(quán)律師函,認為該國內(nèi)公司使用了對方的商標,要求將產(chǎn)品下架進行整改,該國內(nèi)公司非常擔心產(chǎn)品不能繼續(xù)銷售造成經(jīng)濟損失。據(jù)了解,該美國公司成立于1899年,距今已有超過100年歷史,在全世界擁有約16000名員工,是一家牙科解決方案公司,提供專業(yè)的牙科耗材、設(shè)備、技術(shù)和其它專業(yè)產(chǎn)品,產(chǎn)品銷往全球120多個國家和地區(qū)。

 

經(jīng)過分析,該國內(nèi)企業(yè)使用對方商標的產(chǎn)品主要是根管治療儀,這款根管治療儀不僅可以與本公司自己生產(chǎn)的根管銼進行組合使用,還可以與其他公司生產(chǎn)的根管銼進行組合使用,并且根據(jù)不同廠家生產(chǎn)的根管銼開發(fā)了相匹配的使用模式,將使用模式嵌入根管治療儀的操作程序系統(tǒng)。出于安全性考慮,為了讓醫(yī)生在使用不同廠家的根管銼時能夠選擇正確的使用模式,該公司將不同廠家的根管銼對應(yīng)的商標名稱設(shè)置為使用模式的名稱,這家美國公司生產(chǎn)的根管銼是其中一部分可以適配使用的范圍,因此美國公司的商標名稱也出現(xiàn)在該系統(tǒng)中,導致美國公司認為商標侵權(quán)。

 

可以看出,該國內(nèi)公司使用美國公司的商標并不是為了當作商標進行使用,而是為了指導該產(chǎn)品的用戶正確地操作系統(tǒng),其使用是公正和善意的,屬于商標合理使用的范圍。為了打消美國公司的顧慮,該國內(nèi)公司對操作系統(tǒng)進行了一定的整改,如加上“適用于×××品牌”的文字,并向美國公司回復(fù)了一份律師函,解釋說明該國內(nèi)企業(yè)的使用屬于商標的合理使用,最終美國公司未采取進一步反對措施。

 

案例三:國內(nèi)某白酒企業(yè)在全球數(shù)十個國家和地區(qū)提交了某商標的注冊申請,此后不僅部分國家和地區(qū)的商標主管機構(gòu)引證了某澳大利亞公司的在先商標予以駁回,而且還在部分國家和地區(qū)收到了來自該澳大利亞公司的異議。并且,該澳大利亞公司接著發(fā)來律師函,主動提出和解條件,要求國內(nèi)企業(yè)刪除葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品,保證不在葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品上使用,同時需撤回澳大利亞注冊申請。國內(nèi)企業(yè)認為,由于本企業(yè)申請的商標并不使用在葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品上,葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品主要是出于保護性目的,對方要求刪除葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品的要求是可以理解和接受的,但是不接受直接撤回澳大利亞申請的無理要求。

 

經(jīng)過分析,該國內(nèi)企業(yè)的商標與澳大利亞公司的商標文字完全相同,但是在外觀上有一定差別,澳大利亞公司的主要產(chǎn)品是葡萄酒,國內(nèi)企業(yè)的主要產(chǎn)品是白酒,兩家公司的產(chǎn)品均為酒類產(chǎn)品,若要直接進行駁回復(fù)審或者異議答辯,所需要的費用較高并且有一定難度,對該國內(nèi)企業(yè)極為不利和被動。此外,通過檢索澳大利亞公司名下的全球商標還發(fā)現(xiàn)一個情況,對方在部分國家的商標申請晚于國內(nèi)企業(yè)的申請,也就是說,對方的商標申請在這些國家和地區(qū)也很可能被國內(nèi)企業(yè)的商標駁回,國內(nèi)企業(yè)反過來還可以通過向?qū)Ψ降?a href='http://m.globalwellnesspartner.com/search_shangbiaoshenqing.html' target='_blank'>商標申請提出異議的方式進行牽制,迫使對方做出妥協(xié)讓步。

 

迫于時限問題,該國內(nèi)企業(yè)先在各個國家和地區(qū)提交了駁回復(fù)審延期申請或者異議答辯延期申請,然后立即與澳大利亞公司聯(lián)系進行溝通談判,說明兩家公司的產(chǎn)品差異以及在全球范圍內(nèi)的利害關(guān)系。

 

最終,經(jīng)過一系列談判兩家公司達成了和解條件,國內(nèi)企業(yè)同意刪除葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品,保證不在葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品上進行注冊使用,在澳大利亞僅保留最核心的白酒產(chǎn)品。同時,澳大利亞公司同意撤回所有異議申請,保證不在白酒產(chǎn)品上注冊使用商標,并且全力配合該國內(nèi)企業(yè)出具同意書幫助克服各個國家和地區(qū)的駁回。

 

案例四:國內(nèi)某智能手機企業(yè)在全球數(shù)十個國家和地區(qū)提交了某商標的注冊申請,其中智利申請的商標被摩托羅拉公司提出異議。正在該國內(nèi)企業(yè)準備提交異議答辯時,收到了來自摩托羅拉公司的律師函,告知其在多米尼加共和國提交了某商標的注冊申請,當國商標主管機構(gòu)引證了該國內(nèi)企業(yè)的在先注冊商標予以駁回,摩托羅拉公司希望該國內(nèi)企業(yè)能夠與其簽訂共存協(xié)議幫助其克服駁回。

 

經(jīng)過分析,雖然該國內(nèi)企業(yè)的商標與摩托羅拉公司的商標包含部分相同的文字,并且兩家公司的核心產(chǎn)品均包含手機,但是兩家公司的商標整體上仍然差異較大,同時存在于市場上不易引起消費者的混淆誤認,即便同意摩托羅拉公司的商標注冊,也不會對自身業(yè)務(wù)發(fā)展帶來實質(zhì)影響。

 

該國內(nèi)企業(yè)考慮后決定與摩托羅拉公司進行和解,經(jīng)過一系列的談判,兩家公司最終簽訂了全球商標和解協(xié)議,避免進入全球大面積被異議的局面,為企業(yè)節(jié)省了大量的時間和費用。

 

案例五:某國內(nèi)企業(yè)在全球數(shù)十個國家和地區(qū)申請了一個帶有“Land”的商標,遭到英國捷豹路虎汽車有限公司的全面攔截,在各個國家和地區(qū)提出異議申請進行反對。捷豹路虎公司是英國一家生產(chǎn)頂級奢華汽車的制造商,名下?lián)碛薪輬螅↗aguar)和路虎(Land Rover)兩大品牌,捷豹路虎公司認為,其“Land Rover”商標已在全球上百個國家和地區(qū)進行注冊使用,使用時間跨度長、地理范圍廣,具有較高的知名度,該國內(nèi)企業(yè)申請的帶有“Land”的商標有傍名牌的嫌疑。

 

經(jīng)過分析,該國內(nèi)企業(yè)申請的商標雖然也包含文字“Land”,但是整體上與捷豹路虎公司的“Land Rover”商標差異較大,認為捷豹路虎公司的要求并不合理,協(xié)商未果后,該國內(nèi)企業(yè)在接下來幾年內(nèi)在數(shù)十個國家分別提交了異議答辯。最終,該國內(nèi)企業(yè)在絕大多數(shù)國家和地區(qū)都獲得了官方的支持,認為雖然兩家公司的產(chǎn)品構(gòu)成相同或類似,但是兩個商標之間并不構(gòu)成近似。該國內(nèi)企業(yè)沒有向強大的對手妥協(xié)和屈服,在不得已的情況下,敢于拿起法律武器奮起反抗,捍衛(wèi)了自己的合法權(quán)利。

 

二、海外商標糾紛應(yīng)對經(jīng)驗

 

首先,找準糾紛來源,摸清真實目的。孫子曰:“兵者,國之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也”。商標的戰(zhàn)爭是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的大事,應(yīng)當慎重對待。企業(yè)在遇到海外商標糾紛時,特別是來自一些國際巨頭的挑戰(zhàn)時,不要有畏懼心理,一味地退讓,也不能草率應(yīng)對。企業(yè)要認真研究對方的背景、對方的權(quán)利基礎(chǔ)、自身的權(quán)利基礎(chǔ)、目標國的商標法律法規(guī),揣摸對方的真實意圖,綜合分析對企業(yè)自身的利弊和風險。在以上介紹的案例一中,通過認真分析墨西哥龍舌蘭酒監(jiān)管委員會的背景,發(fā)現(xiàn)對方可能存在誤解,通過主動解釋說明避免了多個國家和地區(qū)被異議的局面。在案例二中,通過深入學習了解國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)特點,找到了商標合理使用的突破口,通過主動解釋說明有效化解了在海外銷售時被投訴、起訴的潛在風險。

 

其次,確定妥協(xié)底線,制定應(yīng)對策略。孫子曰“故上兵伐謀,其次伐交,其次伐兵,其下攻城”。在搞清楚對方的真實意圖和權(quán)衡利弊后,企業(yè)可以考慮下應(yīng)對糾紛的底線,也就是說自己最多能夠有多大讓步,然后考慮可能的應(yīng)對方案。建議優(yōu)先選擇成本低、代價小的應(yīng)對方案,盡量以最小的代價取得最大的利益。在案例三中,國內(nèi)企業(yè)面對對方提出的撤回澳大利亞申請的不合理要求,通過反制的方式找到了案件的突破口,最終在澳大利亞獲得核心產(chǎn)品白酒上的注冊保護,在其他國家和地區(qū)也僅僅刪除了出于保護性注冊的葡萄酒產(chǎn)品,以最小的代價保障了企業(yè)的出口需求,實現(xiàn)了企業(yè)利益的最大化。在案例四中,雖然摩托羅拉公司通過在智利提出異議申請,牽制逼迫國內(nèi)企業(yè)在多米尼加共和國簽訂共存協(xié)議,幫助其盡快注冊商標,但是由于兩家公司的商標近似度不高,即便同意摩托羅拉公司的商標注冊申請,對自身業(yè)務(wù)帶來影響的可能性較低,因此國內(nèi)企業(yè)和摩托羅拉公司簽訂共存協(xié)議,促進自身商標在智利的盡快注冊,在不損壞公司利益的前提下,保證企業(yè)合法使用注冊商標。

 

最后,積極化解糾紛,力爭不戰(zhàn)而勝。孫子曰“是故百戰(zhàn)百勝,非善之善者也;不戰(zhàn)而屈人之兵,善之善者也”。在面對海外商標糾紛的時候,如果選擇直接硬碰硬地打,企業(yè)必然需要耗費大量人力、時間、金錢成本,即便最后取得勝利,也可能導致企業(yè)錯失市場機遇,給企業(yè)帶來無法挽回的經(jīng)濟損失。不到萬不得已的時候,盡量不要與敵人進行正面沖突,當然,如果傷害到企業(yè)自身的核心利益時也要敢于捍衛(wèi)自己的合法利益。

 

三、結(jié)語


隨著中國在國際貿(mào)易中地位的不斷提升,越來越多的國內(nèi)品牌把眼光投向了海外市場,希望加入國際化發(fā)展大潮。在此過程中,國內(nèi)品牌必然會與國外品牌產(chǎn)生日益增多的摩擦和沖突,海外商標糾紛不斷涌現(xiàn),因此國內(nèi)企業(yè)需要熟悉應(yīng)對海外商標糾紛的策略,提前做好充足準備,才能在國際化浪潮中處于不敗之地。

 

來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:薛友飛 超凡知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君

 

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