喬丹官司隨然輸了，但是還是謝謝你!

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作者：任冷風(fēng)吹

來源：IPRdaily

投稿原標(biāo)題：喬丹官司隨然輸了，但是還是謝謝你!

據(jù)報道，最高人民法院近日對喬丹系列商標(biāo)爭議案做出終局裁定，駁回籃球飛人邁克爾·喬丹的再審申請，維持原判。至此，喬丹的維權(quán)之路以在商評委和從中級、高級到最高的三級法院屢戰(zhàn)屢輸?shù)?比4的成績畫上了句號。

看到這個結(jié)果，我不禁想起了2年前的一件往事。在杭州西湖之濱舉辦的一個知識產(chǎn)權(quán)研討會上，一位來自北京市第一中級人民法院的年輕的80后法官，在介紹喬丹體育商標(biāo)案的時候，突然脫稿提到，他是個籃球迷，一直以為喬丹體育就是自己的偶像喬丹所開，所以買了不少東西，直到2012年飛人起訴喬丹體育的時候才知道原來喬丹體育和喬丹毫無關(guān)系。他說他永遠(yuǎn)也忘不了那一刻自己驚訝、失望和憤怒的心情，原來這么多年來都被騙了！

我有些好奇的是，如果由這位法官來審理本案，結(jié)果會是怎樣。當(dāng)然，三級法院都做出了相同的判決，估計結(jié)果也不會變化罷。但是和這位年輕法官有同樣遭遇的人，應(yīng)當(dāng)不在少數(shù)。我們在生活中遇到過太多被山寨商品欺騙的事，已經(jīng)毫不新鮮，但是像喬丹體育這樣全國范圍內(nèi)的光明正大的完全“模仿”的好像也不多見。

喬丹體育申請和喬丹關(guān)聯(lián)的一系列商標(biāo)的2000年，被稱為史上最偉大的籃球運動員的邁克爾·喬丹正是如日中天的時候，幾乎無人不曉。但是在訴訟過程中，喬丹體育主張“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育在2000年的時候“沒有任何的搶注惡意”。

然而喬丹體育可是一家體育用品專賣店，而且所有的店門口都掛著籃球飛人的經(jīng)典標(biāo)志，企圖傍上飛人喬丹的用意難道還不夠明顯么？大家應(yīng)該還記得，在今年4月26日最高人民法院對本案進(jìn)行再審的時候，原告方律師將喬丹扣籃的照片和喬丹體育的標(biāo)志天衣無縫的合在一起的動圖傳遍了社交網(wǎng)絡(luò)。

而在上海的和喬丹的姓名權(quán)糾紛案中，據(jù)說“喬丹體育”的律師在庭審中又稱，喬丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所謂喬，南山之陽有木焉，名喬；丹指南方，古代五行說以五色配五方，南方屬火，火色丹，故稱。喬丹體育位于中國南方福建，以草木命名，乃是中國人之傳統(tǒng)，如梅蘭竹菊，喬丹者，是取喬木高高然而上之高潔品性。

對此筆者已經(jīng)無力吐槽，只是不要忘了喬丹體育還注冊了和飛人喬丹的兩個兒子“杰弗里·喬丹”和“馬庫斯·喬丹”的中文名字一致的商標(biāo)，據(jù)說這也是喬丹在華憤而維權(quán)的原因之一。不知“杰弗里·喬丹”和“馬庫斯·喬丹”又該如何解（yìng）釋(āo)？難道是南方之草木的兩個新品種嗎？

最高院在這次的判決中也指出，“喬丹體育的相關(guān)標(biāo)識是否會容易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆，與本案爭議商標(biāo)的注冊是否符合商標(biāo)法第10條第1款第8項的規(guī)定不具有直接關(guān)系?！?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>
應(yīng)該說，如果我們?nèi)プx各級法院的判決，會覺得好像也是不無道理，而支持喬丹體育的專家們的意見也都好像有理有據(jù)，很有說服力的樣子。只是，筆者只想卑微的指出，我國《商標(biāo)法》開宗明義的第一條里清楚的寫明商標(biāo)法的目的是：
 “為了加強商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。

保護(hù)消費者的權(quán)益，避免誤認(rèn)和混淆應(yīng)該是商標(biāo)法的基本功能之一吧。如果我們按照《商標(biāo)法》做出的判決卻無法實現(xiàn)這個基本功能，那么聰明的你請告訴我，到底是什么地方出問題了呢?

也有學(xué)者認(rèn)為如果撤銷喬丹體育的商標(biāo)將會損害喬丹體育的數(shù)萬員工的利益。但是那些會把喬丹體育誤認(rèn)為和喬丹有關(guān)的廣大消費者的利益難道就不值得保護(hù)么？請注意在《商標(biāo)法》第一條里消費者可是擺在生產(chǎn)經(jīng)營者前面的。我們還記得就在不久之前針對是否應(yīng)該嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的時候也經(jīng)常見到這種假冒偽劣廠家的員工也要吃飯云云的論調(diào)。好在時代總是在進(jìn)步，今天大概不會有人再主張以這個理由對造假者網(wǎng)開一面了吧。

喬丹體育為了保住他們的商標(biāo)，費勁各種力氣，竭盡各種說辭來撇清和喬丹的關(guān)系，最后終于成功了。只是不知道喬丹體育該如何面對當(dāng)年因為喬丹而來購物的粉絲們，是不是會感到些許的內(nèi)疚。

而喬丹退役已經(jīng)超過了13年，對于今天的青少年，喬丹還有多大的吸引力和號召力，其實也值得懷疑。喬丹體育既然堅稱他們的發(fā)展壯大和飛人毫無關(guān)系，反正今后也許真的無法再依靠喬丹日漸褪色的光環(huán)賺錢了，衷心希望喬丹體育能夠走出一條清清白白的真正的民族品牌之路。

而對于喬丹來說，盡管維權(quán)的路上屢戰(zhàn)屢輸，但也并非沒有意義。相關(guān)的一系列訴訟通過媒體的大幅報道和社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，讓更多的人知道了喬丹體育其實和喬丹毫無關(guān)系?？粗鴨痰らL大的70后的球迷們已人到中年日漸發(fā)福。當(dāng)他們回想起這位昔日的巨星帶給自己的少年時代的感動，當(dāng)他們打算給自己的孩子講述飛人當(dāng)年的豐功偉績的時候，終于不會再去毫無關(guān)系的喬丹體育買任何商品。這也許就是喬丹發(fā)起系列訴訟的最大的意義吧。而且對于那些搶注了科比，易建聯(lián)，姚明等人的商標(biāo)準(zhǔn)備大發(fā)一筆的人，也許能起到些許的警示作用也未可知。

所以，喬丹，謝謝你！

來源：IPRdaily

作者：任冷風(fēng)吹

編輯：IPRdaily 彭瑩