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前言
里約奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼的進(jìn)行中,奧運(yùn)會(huì)的比賽非常刺激,深深吸引著觀眾,其實(shí),每次奧運(yùn)會(huì)舉辦地的爭(zhēng)奪也不亞于一場(chǎng)激烈的奧運(yùn)比賽。但是在三十年前,舉辦奧運(yùn)可不是一個(gè)好差事,對(duì)于舉辦國來說是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān),但是1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)改變了這一切......
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力奧運(yùn)
在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前,奧運(yùn)會(huì)一直遵守著非商業(yè)化的原則,雖然也會(huì)涉及到一些奧運(yùn)相關(guān)的授權(quán),但是程度很低。然而1972蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)以及1950年莫斯科奧運(yùn)會(huì)的巨額虧損使得承辦奧運(yùn)會(huì)變成了一項(xiàng)苦差事,各國都不愿意承擔(dān)奧運(yùn)會(huì)的巨大花銷,使得奧運(yùn)會(huì)的承辦變得無人問津。但是洛杉磯奧運(yùn)會(huì)使得這一切發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)......
本次奧運(yùn)會(huì)的奧組委充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可權(quán)來運(yùn)作洛杉磯奧運(yùn)會(huì),奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可權(quán)得到了極致的運(yùn)用。
首先,其通過公開競(jìng)標(biāo)出售奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán),最后以2.25億美元的天價(jià)成交。其次,洛杉磯奧組委對(duì)特許權(quán)進(jìn)行分類,第一次將奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)贊助分為贊助商、供貨商、營(yíng)銷許可證三大類,每一類都授予相應(yīng)范圍的許可權(quán),并分為排他性和非排他性的許可。
通過對(duì)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可權(quán)的充分運(yùn)用,洛杉磯奧運(yùn)會(huì)不僅籌集到了足夠的經(jīng)費(fèi),而且還創(chuàng)造了2.25億美元的盈利,開創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)歷史上最成功的一次商業(yè)運(yùn)作。為國際奧委會(huì)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán),推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全球的發(fā)展提供了絕好的范例。此后,國際奧委會(huì)逐漸建立起了日趨完整的奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特殊許可體系。
什么是奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要可以分為四種類型:
第一種是國際奧委會(huì)專有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
例如:奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌。
第二種是奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)繼承申辦、籌建以及舉辦奧運(yùn)會(huì)過程中形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán),但是從當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的第二年開始,這些權(quán)利就會(huì)歸國際奧委會(huì)所有。
例如:奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)的標(biāo)志,奧運(yùn)組委會(huì)的奧林匹克徽記,奧運(yùn)會(huì)徽記,奧運(yùn)會(huì)旗幟,奧運(yùn)會(huì)的口號(hào),奧運(yùn)會(huì)吉祥物,“城市+年份”的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí),奧林匹克火炬、徽章、獎(jiǎng)牌和紀(jì)念章等設(shè)計(jì),奧運(yùn)會(huì)證書,奧林匹克出版物,與奧運(yùn)有關(guān)的各種數(shù)據(jù)庫和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。
第三種是各國奧委會(huì)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
主要是各國奧委會(huì)的名稱和徽記。但各國奧委會(huì)在使用這些名稱和徽記時(shí),必須符合國際奧委會(huì)的有關(guān)規(guī)定。
第四種為奧運(yùn)會(huì)贊助商,轉(zhuǎn)播商等擁有的權(quán)利。
主要包括:奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)目;授權(quán)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品;與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的作品;與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的專利產(chǎn)品和專利技術(shù)等。
侵犯奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的類型
奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,所以很多商家都會(huì)鋌而走險(xiǎn),借奧運(yùn)的東風(fēng)來推廣自己的產(chǎn)品,奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的種類也是五花八門。
首先是埋伏式營(yíng)銷行為,這種侵權(quán)也是最常見的奧運(yùn)侵權(quán)種類。是指一個(gè)公司在非贊助商的身份下,圍繞奧運(yùn)會(huì)開展?fàn)I銷活動(dòng),以此侵入公眾意識(shí),占據(jù)消費(fèi)者的智力空間,從而避開昂貴的贊助費(fèi),以低成本實(shí)現(xiàn)品牌知曉和品牌形象推廣。常見的有贊助新聞媒體發(fā)動(dòng)與事件、活動(dòng)相關(guān)的廣告戰(zhàn)、贊助奧運(yùn)的杰出人物、典型代表、巧妙實(shí)現(xiàn)對(duì)接、反其道而行之。
其次是商標(biāo)侵權(quán)。奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)授權(quán)而使用奧運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)志的行為。奧運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)志是國際奧委會(huì)的專屬財(cái)產(chǎn),第三方只有在經(jīng)過授權(quán)或者交納許可費(fèi)后才能使用。但是一些不法商家會(huì)利用奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)在自己的商品上印上奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)標(biāo)識(shí),引起消費(fèi)者誤導(dǎo)。比如汕頭金味公司奧運(yùn)五環(huán)侵權(quán)案,最終中國奧委會(huì)勝訴,汕頭金味公司敗訴,賠償中國奧委會(huì)500余萬元。
再次是專利侵權(quán)。在奧運(yùn)體育之中,專利的種類繁多,包括提高成績(jī)的訓(xùn)練方法,還包括先進(jìn)的工具設(shè)備。奧運(yùn)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以為個(gè)人和企業(yè)贊助商帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益,所以也是奧運(yùn)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。
除了以上這些侵權(quán)方式外,還有一類相反的類型,那就是奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)識(shí)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
2020年東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽涉嫌抄襲他人創(chuàng)意的事件就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),最終以東京奧組委宣布撤銷該奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)識(shí)結(jié)束,是2020年東京奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)巨大丑聞。
奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系
國際奧委會(huì)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要依據(jù),一是《奧林匹克憲章》,二是《奧運(yùn)會(huì)主辦城市合同》。在這二個(gè)文件中,國際奧委會(huì)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體范疇和保護(hù)要求均有專門和詳細(xì)的規(guī)定。此外,在保護(hù)時(shí)限上,國際奧委會(huì)要求對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的部分內(nèi)容(包括可能屬于著作權(quán)、專利權(quán)的內(nèi)容)進(jìn)行永久保護(hù),而且不必通過登記和注冊(cè)。
國際奧委會(huì)在確定奧運(yùn)舉辦國時(shí)一個(gè)重要條件就是各國必須建立完善并且可實(shí)際運(yùn)用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體現(xiàn)來保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
美國1978年頒布《奧林匹克與業(yè)余體育法案》和1980年初期法院判例對(duì)奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的支持,給予了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在商業(yè)化運(yùn)作方面的法律保障。而澳大利亞是第一個(gè)為奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的國家,相繼出臺(tái)了《奧林匹克五環(huán)及標(biāo)記保護(hù)法案》(1987),《悉尼2000年奧運(yùn)會(huì)名稱和標(biāo)記保護(hù)法案》(1996)等一系列法律法規(guī)。
我國在申辦北京奧運(yùn)會(huì)時(shí),也為奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦做出了一系列的努力。北市政府頒布了保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的《北京市奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》,國務(wù)院此后頒布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》,這些都為建立我國奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系做出了重要貢獻(xiàn)。
結(jié)束語
通過上文的介紹,相信大家對(duì)于奧運(yùn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了一些初步的了解。各企業(yè)在利用奧運(yùn)周期進(jìn)行宣傳時(shí)一定要注意不要侵犯了奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán),否則可能“雞飛蛋打”,得不償失。而各位小伙伴在分享奧運(yùn)喜悅的同時(shí)也要注意自己的言行,否則一不小心就和奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“撞車”了噢。
雖然奧運(yùn)看似遠(yuǎn)在天邊,但它其實(shí)與我們息息相關(guān)。
來源:四川力久律師事務(wù)所
作者:陳瀟
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