體育IP的玩法是不是買了版權(quán)就擁有一切？

IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁

英超開賽前夕，在新英體育舉辦發(fā)布會之后樂視緊隨其后召開了英超戰(zhàn)略發(fā)布會，公布了全明星的解說陣容及觀看收費標(biāo)準(zhǔn)，試圖以此增強廣大英超球迷對在樂視觀戰(zhàn)的興趣度。然而，在社交媒體，曼聯(lián)、曼城球迷的不滿情緒還未消散。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)布局越來越深入的大環(huán)境下，"互聯(lián)網(wǎng)+"體育產(chǎn)業(yè)的操盤模式都還處在摸索試水時期，因此而產(chǎn)生的與球迷之間的"小摩擦"似乎在所難免。但是之于這個有著萬億前景的互聯(lián)網(wǎng)體育市場，搶奪熱門IP的硝煙已經(jīng)漸落，擁有了熱門IP版權(quán)是否就擁有了全世界值得深思，畢竟IP背后是億萬的球迷群體，而之于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，用戶是決定成敗的關(guān)鍵因素。

相比其他文學(xué)影視等IP內(nèi)容，體育賽事IP 具有得天獨厚的優(yōu)勢，例如生命周期長，粉絲群體穩(wěn)定，互動參與性高等。也許在眾多IP粉絲當(dāng)中，體育IP的粉絲是最容易討好的，只要拿下賽事版權(quán)，肯下功夫認真的維護粉絲群體，獲得他們情感上的支持和信賴，粉絲們自然會向平臺聚攏。就像姚明說的，"體育能夠使人與人之間產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，就像我不認識絕大部分球迷，但我相信，我和他們之間一定有某種聯(lián)系。"情感應(yīng)該成為是優(yōu)質(zhì)體育IP的核心，對此，業(yè)內(nèi)人士稱，專業(yè)化的體育IP運營應(yīng)當(dāng)是在除了掌握運營技能外，更注重對粉絲的情感關(guān)懷，與粉絲"共情"。

參考國外體育IP運營成功的案例，優(yōu)質(zhì)體育IP的養(yǎng)成往往需要長時間的培育，時間越長，情感越深。以英超為例，超過百年的歷史讓它成為世界足球界的共情點。此外還要有嚴謹?shù)墓芾眢w系，放眼每一屆國際賽事，主辦方和承辦方無一不是對賽事的運營十分熟悉，并在賽事體制管理上進行定期更新，以適應(yīng)粉絲們新的需求。最后，就是建立相應(yīng)的體育社群，讓粉絲的情感得到維系。任何體育賽事說到底都是人的故事，看英超難道只是看輸贏？不，球迷是在追一場一年一遇的夢。輸贏固然重要，但更重要的是球迷的熱愛。

故而從這個層面上看，體育IP在某種程度上早已成為精神歸屬的象征。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要贏得體育IP藍海市場，單靠版權(quán)取勝的傳統(tǒng)策略已是明日黃花，花費更多心思在堅守與多元化情感維系才能突出重圍。長期堅守意味著花費更多的資本與精力，很多新媒體都是購買短期版權(quán)試水，而深耕體育市場的PPTV聚力則是一擲千金購買了五年的西甲獨播版權(quán)，當(dāng)時很多人認為這是"不理智"的土豪做法，然而這卻宣告了PPTV聚力長期堅守體育陣地的決心。目前，PPTV聚力已經(jīng)持有了英超、西甲、荷甲、俄超等多項頂級足球賽事版權(quán)權(quán)益，成為國內(nèi)在足球賽事版權(quán)方面布局最全面、最專注的體育直播平臺。而作為蘇寧集團體育全產(chǎn)業(yè)布局的重要組成，依托蘇寧集團豐富的O2O運作經(jīng)驗，PPTV聚力將圍繞體育內(nèi)容及衍生文化，為體育愛好者帶來沉浸式的精彩內(nèi)容體驗。

8月13日，英超新賽季開戰(zhàn)，無論體育IP的玩法如何被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)演繹，對于球迷來說真正的狂歡來到了，而隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深耕體育市場更加成熟、專業(yè)、用心、長情，相信屬于球迷的精彩體驗會更多。

來源：中關(guān)村在線

編輯：IPRdaily王夢婷

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決賽地點：北京昆泰嘉華大酒店會議廳

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