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原標(biāo)題:2017年度圣誕廣告TOP5:圣誕廣告不止John Lewis
圣誕就到啦~但圍繞圣誕季的一大波營(yíng)銷(xiāo)campaign早在一個(gè)月前就已陸續(xù)上線。有威力強(qiáng)勁的催淚彈,有暖心到不行的溫情小品,也有萌翻天的可愛(ài)動(dòng)畫(huà)玩偶... 大打溫情牌,融融暖意讓冬天不再寒冷~
說(shuō)到圣誕廣告,你最先想到的可能是John Lewis的溫情廣告。從2007年到現(xiàn)在,每到圣誕季,John Lewis就會(huì)推出一支高標(biāo)準(zhǔn)的催淚廣告,情節(jié)巧妙,直戳人心,很多人甚至覺(jué)得John Lewis圣誕廣告來(lái)了,圣誕節(jié)就來(lái)了,一年一度的購(gòu)物狂歡也要拉開(kāi)帷幕了!
可正是由于John Lewis圣誕廣告的主角光環(huán)太過(guò)強(qiáng)大,導(dǎo)致了很多其他同樣優(yōu)秀的圣誕創(chuàng)意鮮被關(guān)注,為此,TOP君特意看了從11月到現(xiàn)在幾乎所有的圣誕廣告,從中挑選出了年度TOP5,同大家一起感受下催淚之外,國(guó)外圣誕廣告的其他模樣!
1
BBC ONE
最好的圣誕禮物就是在一起
全天下的老爸都一樣,從不開(kāi)口說(shuō)愛(ài)你,卻總用行動(dòng)默默表達(dá)著愛(ài)意。
這支效果堪比皮克斯動(dòng)畫(huà)的廣告來(lái)自BBC ONE的In-house團(tuán)隊(duì),通過(guò)定格動(dòng)畫(huà)以及CGI技術(shù),講述了一個(gè)10歲小女孩試圖勸說(shuō)自己忙于工作的父親參與到她的圣誕才藝秀里,但屢屢碰壁。不管是在廚房洗碗還是逛超市買(mǎi)圣誕樹(shù),為了圣誕夜能在舞臺(tái)上完美演出,她都在練習(xí),她老爸雖然一直在她身邊,卻總在工作,直到女兒摔門(mén)而去,他才意識(shí)到她最想要的圣誕禮物只是能陪她一起排練。
故事的最后,當(dāng)女兒上臺(tái)后因?yàn)榫o張怯場(chǎng)忘記動(dòng)作時(shí),反而是父親在臺(tái)下引導(dǎo)著每個(gè)節(jié)拍,陪她完成演出,原來(lái)不善言辭的父親一直細(xì)心地留意著她的每次練習(xí),讓人不禁感慨父愛(ài)如山,也喚起了每個(gè)人對(duì)于父愛(ài)的共鳴。
廣告情節(jié)之所以這樣設(shè)置,用BBC內(nèi)容總監(jiān)的話來(lái)說(shuō)就是想在圣誕這樣的特殊時(shí)刻讓人們共享彼此的情感,家家團(tuán)圓!
另外,廣告的BGM是來(lái)自Clean Bandit的《Symphony》,旋律很歡快,特別適合節(jié)日聽(tīng),拿走不謝!
2
H&M
原來(lái)圣誕老人還有個(gè)偷禮物的弟弟
H&M這支圣誕廣告應(yīng)該是腦洞最大的,同時(shí)也是演員陣容最強(qiáng)大的。
先說(shuō)說(shuō)腦洞,為了哄女兒入睡,這支廣告里的老爸竟然在睡前故事里編造了一個(gè)跟現(xiàn)實(shí)世界平行的世界,這個(gè)世界里的主角不是Santa,而是他的弟弟——一個(gè)偷禮物的大反派。故事里,女兒不小心掉進(jìn)了一個(gè)黑洞,也就是老爸口中的平行世界,這里住著一個(gè)十惡不赦的大壞人——Santa的弟弟,他專(zhuān)門(mén)偷小孩的圣誕禮物,平行世界里的人都拿他沒(méi)辦法,但嫉惡如仇的小女孩卻看不下去,她想方設(shè)法向駭客特工要到了大壞人的地址,然后只是對(duì)著他大吼大叫了幾聲就輕松制服了壞人(攤手),腦洞夠大吧!
再說(shuō)說(shuō)它的最強(qiáng)卡司,美國(guó)饒舌女歌手Nicki Minaj演母親和智者、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》里的杰克遜醫(yī)生演老爸和精靈、《變形金剛》里的特工西蒙斯演Santa的壞弟弟,還有請(qǐng)了我們的超模、剛在維密秀里摔了的奚夢(mèng)瑤,演駭客特工,影片導(dǎo)演則是《絕命毒師》的導(dǎo)演。這樣的腦洞加演員配置, 絕對(duì)是最具科幻大片氣質(zhì)的圣誕廣告!
3
奧迪
產(chǎn)品植入最成功的圣誕廣告
很多的圣誕廣告,前50秒都在講一個(gè)跟品牌無(wú)關(guān)的故事,后10秒才露出品牌Logo,生怕打擾人們的圣誕體驗(yàn),但信仰速度的奧迪,對(duì)待圣誕的態(tài)度跟主流價(jià)值觀有點(diǎn)不同,在它看來(lái),圣誕廣告就等于產(chǎn)品廣告。
這個(gè)“圣誕速度與激情”廣告片,主角是兩位奧迪車(chē)主,同時(shí)也是兩個(gè)父親,為了給孩子買(mǎi)圣誕禮物,兩人就商場(chǎng)里唯一的停車(chē)位展開(kāi)爭(zhēng)奪,大肆飆車(chē)。全片雖然圣誕的元素很少,絕大部分是飆車(chē)的戲碼,卻幽默詼諧,圍繞著圣誕季停車(chē)難的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn),上演了一出炫技大片,把奧迪的性能表現(xiàn)的淋漓盡致,也成了圣誕廣告溫情主旋律下的一股清流。
雖然廣告全片都在秀車(chē)技,但幾個(gè)細(xì)節(jié)卻處理的特別溫暖,無(wú)論是不占?xì)埣踩送\?chē)區(qū)還是禮讓老人。此外,它的BGM也很流行,PayPal今年圣誕廣告也選了這首。
4
麥當(dāng)勞
被胖嘟嘟的卷毛小女孩圈粉了
雖然產(chǎn)品在廣告里的表現(xiàn)不及奧迪,但麥當(dāng)勞這支廣告在情節(jié)的設(shè)置以及人物的選擇上更甚一籌。
故事講述的是一個(gè)童心未泯的小女孩在吃麥當(dāng)勞時(shí),專(zhuān)門(mén)給圣誕老人的馴鹿留個(gè)一個(gè)蘿卜,為了晚上親手喂馴鹿,她小手小心翼翼的護(hù)著蘿卜,生怕掉了、摔了。終于到家,哥哥一句“圣誕老人的馴鹿不止一只”的提醒,讓小女孩意識(shí)到還得買(mǎi)更多的蘿卜,于是深夜里,她打著哈欠跟老爸到麥當(dāng)勞,就為買(mǎi)一包胡蘿卜條給并不存在的馴鹿當(dāng)晚餐。
廣告里最吸引人的莫過(guò)于故事的主角——留著卷毛、小臉胖嘟嘟、大眼睛忽閃忽閃的小女孩,她話里話外都透露著純真,配上溫馨的背景音樂(lè),整個(gè)片子超級(jí)溫暖。
5
M&S瑪莎百貨
圣誕夜活捉一個(gè)偷禮物賊怎么辦?
瑪莎百貨,大家都不陌生,它跟John Lewis一樣,也是店齡超過(guò)100年的英國(guó)老牌百貨。去年,它在《圣誕奶奶》(Mrs Claus)廣告里塑造了一個(gè)開(kāi)直升機(jī)送禮物的圣誕奶奶形象,博得眾多女性消費(fèi)者喜愛(ài),奶奶同款白毛衣和圍巾銷(xiāo)量極好。今年,為了鎖定家庭用戶,它改變了思路,請(qǐng)來(lái)了即將上映的英國(guó)電影《帕丁頓熊2》里備受大小朋友喜愛(ài)的帕丁頓熊。
因?yàn)樽鰤?mèng)夢(mèng)見(jiàn)了Santa,帕丁頓熊誤把偷禮物的小賊當(dāng)成了Santa并熱心地幫“Santa”把好不容易偷來(lái)的禮物又給送了回去,忙活了一晚上,假“Santa”把偷來(lái)的禮物又都送了回去,隔窗看著小朋友收到禮物后開(kāi)心的樣子,終于被感動(dòng)。帕丁頓熊的誤打誤撞不僅讓人們拿回了禮物還感化了圣誕夜的小偷,故事情節(jié)既巧妙又暖心,也讓不少《帕丁頓熊》的粉絲提前過(guò)了把癮。
據(jù)了解,這支90秒的廣告還跟英國(guó)的影院達(dá)成了合作,成為11月10號(hào)在英國(guó)上映的《帕丁頓熊2》的片前廣告,與《帕丁頓熊》這個(gè)老少皆宜的IP實(shí)現(xiàn)了深度捆綁。
看完TOP君精心挑選的這5支風(fēng)格迥異的圣誕廣告,你對(duì)歪果仁過(guò)圣誕是不是又多了一種理解?平心而論,你更中意哪支呢?
來(lái)源:TopMarketing
作者:TOP君
編輯:IPRdaily趙珍 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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