2017年度最值得觀看的五支圣誕廣告！

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原標(biāo)題：2017年度圣誕廣告TOP5：圣誕廣告不止John Lewis

圣誕就到啦~但圍繞圣誕季的一大波營(yíng)銷(xiāo)campaign早在一個(gè)月前就已陸續(xù)上線。有威力強(qiáng)勁的催淚彈，有暖心到不行的溫情小品，也有萌翻天的可愛(ài)動(dòng)畫(huà)玩偶... 大打溫情牌，融融暖意讓冬天不再寒冷~

說(shuō)到圣誕廣告，你最先想到的可能是John Lewis的溫情廣告。從2007年到現(xiàn)在，每到圣誕季，John Lewis就會(huì)推出一支高標(biāo)準(zhǔn)的催淚廣告，情節(jié)巧妙，直戳人心，很多人甚至覺(jué)得John Lewis圣誕廣告來(lái)了，圣誕節(jié)就來(lái)了，一年一度的購(gòu)物狂歡也要拉開(kāi)帷幕了！

可正是由于John Lewis圣誕廣告的主角光環(huán)太過(guò)強(qiáng)大，導(dǎo)致了很多其他同樣優(yōu)秀的圣誕創(chuàng)意鮮被關(guān)注，為此，TOP君特意看了從11月到現(xiàn)在幾乎所有的圣誕廣告，從中挑選出了年度TOP5,同大家一起感受下催淚之外，國(guó)外圣誕廣告的其他模樣！

1

BBC ONE

最好的圣誕禮物就是在一起

全天下的老爸都一樣，從不開(kāi)口說(shuō)愛(ài)你，卻總用行動(dòng)默默表達(dá)著愛(ài)意。

這支效果堪比皮克斯動(dòng)畫(huà)的廣告來(lái)自BBC ONE的In-house團(tuán)隊(duì)，通過(guò)定格動(dòng)畫(huà)以及CGI技術(shù)，講述了一個(gè)10歲小女孩試圖勸說(shuō)自己忙于工作的父親參與到她的圣誕才藝秀里，但屢屢碰壁。不管是在廚房洗碗還是逛超市買(mǎi)圣誕樹(shù)，為了圣誕夜能在舞臺(tái)上完美演出，她都在練習(xí)，她老爸雖然一直在她身邊，卻總在工作，直到女兒摔門(mén)而去，他才意識(shí)到她最想要的圣誕禮物只是能陪她一起排練。

故事的最后，當(dāng)女兒上臺(tái)后因?yàn)榫o張怯場(chǎng)忘記動(dòng)作時(shí)，反而是父親在臺(tái)下引導(dǎo)著每個(gè)節(jié)拍，陪她完成演出，原來(lái)不善言辭的父親一直細(xì)心地留意著她的每次練習(xí)，讓人不禁感慨父愛(ài)如山，也喚起了每個(gè)人對(duì)于父愛(ài)的共鳴。

廣告情節(jié)之所以這樣設(shè)置，用BBC內(nèi)容總監(jiān)的話來(lái)說(shuō)就是想在圣誕這樣的特殊時(shí)刻讓人們共享彼此的情感，家家團(tuán)圓！

另外，廣告的BGM是來(lái)自Clean Bandit的《Symphony》，旋律很歡快，特別適合節(jié)日聽(tīng)，拿走不謝！

2

H&M

原來(lái)圣誕老人還有個(gè)偷禮物的弟弟

H&M這支圣誕廣告應(yīng)該是腦洞最大的，同時(shí)也是演員陣容最強(qiáng)大的。

先說(shuō)說(shuō)腦洞，為了哄女兒入睡，這支廣告里的老爸竟然在睡前故事里編造了一個(gè)跟現(xiàn)實(shí)世界平行的世界，這個(gè)世界里的主角不是Santa,而是他的弟弟——一個(gè)偷禮物的大反派。故事里，女兒不小心掉進(jìn)了一個(gè)黑洞，也就是老爸口中的平行世界，這里住著一個(gè)十惡不赦的大壞人——Santa的弟弟，他專(zhuān)門(mén)偷小孩的圣誕禮物，平行世界里的人都拿他沒(méi)辦法，但嫉惡如仇的小女孩卻看不下去，她想方設(shè)法向駭客特工要到了大壞人的地址，然后只是對(duì)著他大吼大叫了幾聲就輕松制服了壞人（攤手），腦洞夠大吧！

再說(shuō)說(shuō)它的最強(qiáng)卡司，美國(guó)饒舌女歌手Nicki Minaj演母親和智者、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》里的杰克遜醫(yī)生演老爸和精靈、《變形金剛》里的特工西蒙斯演Santa的壞弟弟，還有請(qǐng)了我們的超模、剛在維密秀里摔了的奚夢(mèng)瑤，演駭客特工，影片導(dǎo)演則是《絕命毒師》的導(dǎo)演。這樣的腦洞加演員配置， 絕對(duì)是最具科幻大片氣質(zhì)的圣誕廣告！

3

奧迪

產(chǎn)品植入最成功的圣誕廣告

很多的圣誕廣告，前50秒都在講一個(gè)跟品牌無(wú)關(guān)的故事，后10秒才露出品牌Logo,生怕打擾人們的圣誕體驗(yàn)，但信仰速度的奧迪，對(duì)待圣誕的態(tài)度跟主流價(jià)值觀有點(diǎn)不同，在它看來(lái)，圣誕廣告就等于產(chǎn)品廣告。

這個(gè)“圣誕速度與激情”廣告片，主角是兩位奧迪車(chē)主，同時(shí)也是兩個(gè)父親，為了給孩子買(mǎi)圣誕禮物，兩人就商場(chǎng)里唯一的停車(chē)位展開(kāi)爭(zhēng)奪，大肆飆車(chē)。全片雖然圣誕的元素很少，絕大部分是飆車(chē)的戲碼，卻幽默詼諧，圍繞著圣誕季停車(chē)難的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，上演了一出炫技大片，把奧迪的性能表現(xiàn)的淋漓盡致，也成了圣誕廣告溫情主旋律下的一股清流。

雖然廣告全片都在秀車(chē)技，但幾個(gè)細(xì)節(jié)卻處理的特別溫暖，無(wú)論是不占?xì)埣踩送＼?chē)區(qū)還是禮讓老人。此外，它的BGM也很流行，PayPal今年圣誕廣告也選了這首。

4

麥當(dāng)勞

被胖嘟嘟的卷毛小女孩圈粉了

雖然產(chǎn)品在廣告里的表現(xiàn)不及奧迪，但麥當(dāng)勞這支廣告在情節(jié)的設(shè)置以及人物的選擇上更甚一籌。

故事講述的是一個(gè)童心未泯的小女孩在吃麥當(dāng)勞時(shí)，專(zhuān)門(mén)給圣誕老人的馴鹿留個(gè)一個(gè)蘿卜，為了晚上親手喂馴鹿，她小手小心翼翼的護(hù)著蘿卜，生怕掉了、摔了。終于到家，哥哥一句“圣誕老人的馴鹿不止一只”的提醒，讓小女孩意識(shí)到還得買(mǎi)更多的蘿卜，于是深夜里，她打著哈欠跟老爸到麥當(dāng)勞，就為買(mǎi)一包胡蘿卜條給并不存在的馴鹿當(dāng)晚餐。

廣告里最吸引人的莫過(guò)于故事的主角——留著卷毛、小臉胖嘟嘟、大眼睛忽閃忽閃的小女孩，她話里話外都透露著純真，配上溫馨的背景音樂(lè)，整個(gè)片子超級(jí)溫暖。

5

M&S瑪莎百貨

圣誕夜活捉一個(gè)偷禮物賊怎么辦？

瑪莎百貨，大家都不陌生，它跟John Lewis一樣，也是店齡超過(guò)100年的英國(guó)老牌百貨。去年，它在《圣誕奶奶》（Mrs Claus）廣告里塑造了一個(gè)開(kāi)直升機(jī)送禮物的圣誕奶奶形象，博得眾多女性消費(fèi)者喜愛(ài)，奶奶同款白毛衣和圍巾銷(xiāo)量極好。今年，為了鎖定家庭用戶，它改變了思路，請(qǐng)來(lái)了即將上映的英國(guó)電影《帕丁頓熊2》里備受大小朋友喜愛(ài)的帕丁頓熊。

因?yàn)樽鰤?mèng)夢(mèng)見(jiàn)了Santa，帕丁頓熊誤把偷禮物的小賊當(dāng)成了Santa并熱心地幫“Santa”把好不容易偷來(lái)的禮物又給送了回去，忙活了一晚上，假“Santa”把偷來(lái)的禮物又都送了回去，隔窗看著小朋友收到禮物后開(kāi)心的樣子，終于被感動(dòng)。帕丁頓熊的誤打誤撞不僅讓人們拿回了禮物還感化了圣誕夜的小偷，故事情節(jié)既巧妙又暖心，也讓不少《帕丁頓熊》的粉絲提前過(guò)了把癮。

據(jù)了解，這支90秒的廣告還跟英國(guó)的影院達(dá)成了合作，成為11月10號(hào)在英國(guó)上映的《帕丁頓熊2》的片前廣告，與《帕丁頓熊》這個(gè)老少皆宜的IP實(shí)現(xiàn)了深度捆綁。

看完TOP君精心挑選的這5支風(fēng)格迥異的圣誕廣告，你對(duì)歪果仁過(guò)圣誕是不是又多了一種理解？平心而論，你更中意哪支呢？

來(lái)源：TopMarketing

作者：TOP君

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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